文|新商业情报NBT 吴睿

市场似乎已经逐渐对信息流短视频厌倦了，但消费长视频依然是一件时间成本很高的事。这是一个越来越明显的市场缝隙，内容制作公司勿幕电影看到了它，因此推出中长内容的作品尝试满足市场。

11月19日，勿幕电影的作品《我的废柴超能力》在B站、优酷、爱奇艺以及微博酷燃、西瓜视频等长、短视频平台上线。勿幕电影CEO张严西将这种作品定义为“迷你剧”——时长在5-10分钟之间，能讲一个完整的故事，每集之间有人物和剧情上的联系。

传统的短视频形态即看即走，难以沉淀粉丝、积累IP价值。张严西告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），勿幕希望将一个完整的故事做成连续剧式短视频，既满足了用户对于短视频下饭、轻松的期待，也能够提供质量更高的作品，以形成IP追求后续的商业价值。在这个基础上，勿幕认为迷你剧和微综艺有可能会是接下来短视频消费升级的方向。

勿幕电影团队

勿幕在产出作品时发现，这两种内容形态相对于15秒短视频并不是简单的质量提升，而是全新的生产模式，对于团队的编剧和生产能力有很大的考验。勿幕电影核心成员大多毕业于北京电影学院，他们在短视频火爆之初切入创业时，曾感受过科班出身与市场需求的水土不服。但现在，他们觉得机会终于来了。

连续剧短视频

2015年，张严西从北京电影学院毕业，和几个同学一起成立了勿幕电影，主要的业务是承接广告和短剧的制作。转年正巧赶上短视频市场火爆，他们看到了短视频市场的机会。那时的短视频质量还相当粗糙，他们认为，凭自己掌握的优质创作人资源，可以产出区别于市场的高质量作品，以获得优势。随后，勿幕电影开始切入短视频创业。

2016年，勿幕电影开始制作IP剧《直男学院》，总共做了46期。在这中间，张严西发现了他们与短视频市场“水土不服”的地方。首先，想要在短视频市场保持高流量，就要长期保持周更甚至日更。在这种情况下，勿幕想用专业的团队制作，就需要付出不小的成本，“我需要大量的制作人或者是策划人员来跟进这件事情，特别是当你有一定的制作方面质量要求的时候。”另外，张严西也发现信息流模式的即看即走很难积淀粉丝。

针对这两个问题，再结合自己的特点，勿幕开始尝试连续剧情的迷你剧。“固定的角色、固定的情节，观众会有类似碎片化追剧的行为。”张严西把这种内容形态称为“迷你剧”，其定义是基于一个固定IP衍生；每集时长在5-10分钟之间，能讲一个完整故事；也能服务于完整的剧情，完成承上启下的任务。

对于勿幕而言，这种形式有两种好处。一方面，基于固定而连续的人物和故事，作品更容易形成IP和版权价值。当用户开始接受作品设定后，其情感投入和忠诚度会不断积累，以达到用户沉淀的效果。由此，勿幕制作上的优势就得以凸显，区别于UGC内容。

另一方面，这样的短视频作品有更大的升级可能。在勿幕的设想里，目前的迷你剧可能升级为网剧、网大、甚至院线电影。同时，掌握了一个IP后，商业变现也能有更大的想象力。

路径转换后，勿幕已经做出了几个作品。11月19日，勿幕电影的最新作品《我的废柴超能力》第二季上线。这部迷你剧总共12集，每集9分钟。剧中男主角是超能力者的后代，到18岁的时候会触发给生活带来负面影响的超能力，而男主的超能力是能在吃着饭看电影的时候预知未来。这一季中，男主预知了女同学九天后将被谋杀，剧情就围绕着营救行动展开。张严西告诉《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend），这部作品成本在短视频范畴已经很高，阵容不亚于网剧团队。

新的内容生产逻辑

迷你剧在国内是新概念，但在日韩已经有了成熟的生产模式。在日韩，这种形式被称为晨间剧、晚间剧和泡面番。“晨间剧都是特别阳光，早上吃完饭之后充满能量的形态，晚间剧就会偏悬疑。”

相比传统网剧，迷你剧并不是简单把时间缩短，而是要在不超过10分钟的时间里讲出完整故事，这考验的是编剧的能力。目前的情况是，很多短视频创作者不具备编剧的专业知识，而传统剧集的制作方又很难把握网生内容——尤其是短视频的叙事节奏。“目前我们没有看到在迷你剧这个品类上专业的导演和编剧。其实（传统）编剧的逻辑是写不了这种东西的。他们一定要是十分钟一个点，这样传统的制作方式。”

张严西认为，迷你剧的制作有难度，这是勿幕可以形成壁垒的地方。目前，勿幕已经有意识地培养、积累具备上述能力的人才，并在创作中尝试总结方法论。在此之前，韩国的迷你剧曾尝试进军国内，但选择了直接翻译的形式，本土化表现一般。勿幕曾多次与韩国的迷你剧制作公司交流，希望将日韩的先进经验应用于中国本土作品的生产。

“我们会去分析日韩的迷你剧方向，（包括）他们制作的节奏点。会把所有的东西都写出来，然后砍掉没有信息的点。”张严西说，作品第一版时长一般在20分钟左右，他们会拿掉次要信息，将内容缩短到10分钟以内。

在更大的层面上，平台已经开始将这种新的内容形态作为力推对象。进入2018下半年，短视频升级被越来越多地关注。此前，Yoo视频就曾经将迷你剧和微综艺作为重要的内容品类，微博的酷燃视频也已经上线了不少迷你剧。《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）了解到，因为这两种内容需要相对高的成本，已经有平台在采用版权采购模式，为制作方兜底。同时，也有平台酝酿着尝试点击量分成这种被网大和网剧验证过的模式。这能将风险分摊至双方，也能激励更多高质量团队加入迷你剧的生产。

如果迷你剧的确积累起了IP价值，张严西还期待迷你剧还会有会员上的回报。“为什么要做连续剧情？就是要做黏度，让大家有追的动力。这个动力有了，一定会有付费的。”但会员付费会对内容质量提出更高的考验，张严西已经意识到了这一点：“前提是我们真的把这一套东西研究得非常透彻，内容质量提高到了大家都会满意的状态。”