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界面预言家⑤|2019年,高端手机售价过万元会成为常态吗?

卖这么贵并不是没有理由的。

记者 | 饶文怡、李竞择

手机越来越贵了。

2018年,已经有数款手机的售价接近或者突破了一万元。除了主打奢华的VERTU和8848之外,今年9月发布的iPhone XS Max(256GB或以上容量)、10月发布的华为Mate 20 Pro(保时捷设计),以及OPPO Find X兰博基尼合作版的售价都接近或超过了一万元。

与此同时,三星的最新旗舰Galaxy Note9和柔宇科技发布的首款可折叠屏手机——柔派(FlexPai)的价格区间都在7000至10000元之间。

对2019年来说,随着折叠屏的试水以及5G的普及,未来智能手机的售价都会随之上涨,甚至起售价都将接近万元。

一台手机卖到一万元,这已经是大哥大时代的情况;从价格上来看,手机行业似乎走到了一个“轮回”。

但和当年的物以稀为贵不同,这次的手机涨价潮背后是技术和市场因素的综合体现。2019年,手机的技术含量将会进一步提升,这也是其价位突破万元的基础所在。

都是iPhone惹的祸

最高12799元的售价公布之后,不少人都被iPhone这次激进的定价策略震惊到了。

和去年的iPhone X不同的是,这代产品在性能上并没有进行突破性的变革,更多的只是小修小补。因此,这更加动摇了外界对于iPhone Xs系列产品的认可。

当然,苹果也有高定价的理由:随着国内手机品牌的崛起,苹果在全球范围内的领先地位和市场份额都不断受到威胁。在此基础上,苹果需要以更高的产品售价来维护自己的利润增长势头。

苹果在11月发布的2018财年第四财季财报显示,尽管iPhone销量和服务业务收入均低于市场预期,公司的总体营业收入仍创单季最高纪录。其中,公司智能手机部门的收入增长了29%。

这毫无疑问是高定价策略的功劳。

可以肯定的是,即便是定价超出以往,苹果死忠粉依然会选择购入新手机。对于苹果来说,只要能够圈住这部分用户的心,它们的收入增长就有所保证。

不过,除了这些死忠粉之外,大众市场并不会对此买账。过万元的新品定价出现之后,华强北之中的老款iPhone X就出现了几百元的涨价,但依然有用户前来购买。有对比才有伤害,与其花过万元买一台小修小补的新产品,用便宜1/3的价格买一台差别不大的前代产品看起来似乎要更加实惠。

看到苹果的激进定价,包括三星在内的厂商都开始尝试提高自己旗下高端手机产品的售价。之前已经提到,三星Galaxy Note9的售价最高就已经接近9000元,而华为Mate 20系列手机的最高售价也达到了接近7000元。

在iPhone将人们的注意力全部吸引过去之后,这些手机产品的价格上探看上去也变得合情合理了。当消费者的心理渐渐平复之后,2019年,旗舰手机价格的整体上调也许会成为常态。

5G=高成本

5G同样也是左右手机价格上涨的直接推手。

众所周知,明年将是5G手机的爆发元年,各大手机厂商争相研发5G技术,都希望在明年发布属于自己的5G手机,争取在5G大潮中占据优势。

在2018中国移动合作伙伴大会上,中国移动终端公司副总经理汪恒江表示,中国移动计划2019年5G预商用阶段,测试、预商用5G终端可能在30款以上,其中5G手机的价格预计会在8000元以上,数据类终端价格可能在3000元以上。

5G手机的价格居高主要有两个原因:一是5G芯片成本较高,而且出货量在早期相对有限;二是首批5G手机基本都会是各品牌的旗舰机型,这部分手机的定价本来就处在高位。

不过,汪恒江补充道,后期随着5G规模商用化,到2020年商用终端品类也将进一步丰富,有望达到60款以上,届时的5G手机门槛可能会降至1000元以上级别。

OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人在接受媒体采访时提到:“明年的5G手机并不便宜,主要原因在于芯片、元器件等相关技术还处于初期,只有进入普及状态,价格才会变得亲民。”

在此前接受界面新闻记者的采访时,一加手机CEO刘作虎也提到了自己对于首批5G手机价格的预期:“成本会比现在的产品增加200-300美元,但是一加的5G手机价格不会超过8000元。”

也就是说,在5G供应链和技术成熟之前,首批尝鲜5G手机的用户或许要支出更多的购买成本。

高通在上半年公布了5G专利收费标准,单模5G手机为售价的4%,多模则为5%。如今市面上主流的旗舰机都为多模手机,也就是说按照高通收费标准的5%,一台售价为3000元的5G手机,一旦使用高通的5G专利就需要交给高通150元的专利费。而这笔专利费,毫无疑问最后都会由消费者买单。

然而在主流厂商之中,苹果是为数不多且基本没有提起过“5G”的智能手机厂商。

苹果可以说是4G时代中的最大赢家,iPhone系列机型为苹果带来了巨额营收,而苹果的市值也突破了万亿美元;但在5G时代,和高通的矛盾导致苹果在这项技术的落地上只能寻求其他公司的帮助,导致相比其他厂商有所落后。总的来看,苹果大概率不会成为5G手机的第一批推出者。

根据台湾媒体《电子时报》报道,苹果已经着手开发支持5G的智能手机,或许最快会在明年末正式推出。美国商业杂志《Fast Company》则援引知情人士称,苹果计划在2020年推出5G iPhone,并采用英特尔的8161调制解调器。

为技术投入买单

除了5G之外,更多有关手机的新技术正在酝酿。

今年11月,三星在旧金山的开发者大会上展示了旗下的首款可折叠屏智能手机。根据韩媒透露的信息显示,这款新品在韩国的上市价格会在200万韩元左右,约合人民币12300元。

无独有偶,作为三星最具威胁的直接竞争对手,华为也正在努力准备自家的可折叠屏手机。

根据广发证券(香港)发布的大中华区智能手机产业链报告显示,华为将在明年一季度推出可折叠屏手机,并采用8英寸国产京东方屏幕以及超薄电池,预计售价会超过1000美元。

截至目前,根据综合消息,明年一季度会有至少两款可折叠屏幕的手机上市发售,且售价区间都在10000元上下浮动。包括OPPO、vivo在内的厂商也都陆续表达了推出折叠屏手机的可能。

目前来看,阻碍折叠屏手机问世的,依然有屏幕过厚、使用寿命低等问题。作为一项还不算完全成熟的技术方案,折叠屏的相关厂商无疑需要继续投入研发,在这个过程中,成本还是会摊到每一个消费者身上。

折叠屏并不是手机厂商们围绕屏幕玩出的唯一花样。

在最近三星和华为陆续发布的几款机型之中,打孔屏的设计已经开始落地。不过,也有研发人士曾经提到,和现有的刘海屏、水滴屏等全面屏方案相比,打孔屏的良品率并不能完全保证,虽然目前已经实现量产,但成本依然是绕不开的问题。

屏幕之外,还有数量越来越多的摄像头。华为已经在行业中引入了后置三摄像头的设计,而三星则在研发后置四摄像头的手机,并有望在2019年推出市场。这都意味着制作一台手机的成本在不断增加。

小结

总体来看,旗舰级手机价格的一路上扬已经成为了不可逆的趋势。原因在于,这类产品已经成为了手机厂商们落地前沿技术的主要载体,这不可避免地提高了它们的成本,以及最终售价。

实际上,价格更像是个符号,很大程度上,它代表了手机厂商在品牌和技术上的积累。

因此,不用担心万元手机的价格和价值不匹配这个问题。要知道,前沿技术永远不缺乏追求者,旗舰手机也永远不用担心销量。

可以预见的是,随着消费者的震惊心理渐渐回落,以及手机厂商们树立品牌形象的需求,2019年,卖到一万元以上的高端手机将会有更多。

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