扫一扫下载界面新闻APP

酷乐研究所 | 2018年,你体验过这些时髦的生活方式吗?

作为消费者,我们发现如今要是想体验大牌服务,不一定只能通过买买买来实现,还有很多有趣又时髦的生活方式。

回想整个2018年,在时尚领域,被大家提及最多的词儿就是“跨界”和“联名”。近几年,为了迎合千禧一代的喜好,时尚品牌不再拘泥于只销售成衣、包袋、鞋履等单品,而是通过跟其他领域的品牌合作,推出联名款,或者直接以新人的姿态进军生活方式领域。

在所有时尚与生活方式的跨界中,今年最典型的是时尚品牌纷纷拓展自己的家居线,推出一些博眼球的物件。其次是开咖啡店、开书店、做房地产,这些举动并不是一时兴起,而是品牌文化输出中非常重要的一部分。

作为消费者,我们发现如今要是想体验大牌服务,不一定只能通过买买买来实现,还有很多有趣的生活方式。

它可以是你花几百元在Gucci Book Store买一本书籍,或者花几十元喝一杯Ralph Lauren出品的咖啡,甚至不花一分钱看一回奢侈品牌的主题展览。所以其实时尚离我们的生活并没有那么遥远,也不会高冷到遥不可及。

一上飞机,如果是坐商务舱,你极有可能收到一份航空公司跟时尚品牌合作的洗漱包。到达目的地后,你可以选择住宝格丽、范思哲这样的奢侈品牌酒店。闲暇之余,说不定还能逛一逛Yves Saint Laurent美术馆,Prada、Cartier、Louis Vuitton艺术基金会。

阿提哈德航空跟Acqua di Parma的联名洗漱包

除了真真切切在生活中感受到的跨界,我们还发现时尚品牌不断地通过办艺术展、推出杂志书籍的方式,输出自己的文化理念。

艺术跟奢侈品牌的界限变得越来越模糊。除了跟艺术家合作推出联名款,时尚品牌还定期布置一些艺术展览或是艺术装置,供大家前去参观。你不自觉地会从中汲取品牌历史和文化核心。

而且,在这个纸媒逐渐不受宠的年代,有些时尚品牌反其道而行,居然做起了品牌杂志,出摄影书籍……

有人说时尚是一个个轮回,而时尚与生活方式的跨界让我们看到它的多面性。无论如何,跨界的目的无非就是通过创新,来丰富自己产品的内涵,以此达到1+1>2的双赢局面。

于是,我们罗列了2018年时尚品牌跟生活方式领域的跨界合作项目,不知你是否真真切切感受过这些大牌服务。

 

从去年起,时尚品牌在家居领域的跨界初露头角。这厢,Gucci推出浮夸的靠枕、桌椅和香水;那头,Tiffany发布了将近9万元人民币的纯银毛线球。

当大家正在纳闷是否有人垂怜这些所谓的时髦家居产品时,时尚品牌早已按捺不住了,继而推出各种各样的新品。

Fendi的首个家具专业厨房系列

2018年4月,Fendi在米兰家具展上推出首个家具专业厨房系列——Fendi Cucine。这个系列由Fendi设计师Marco Costanzi亲自操刀,携手厨房产业引领者SCIC,一起设计出两套带有Fendi经典元素的整体厨房。

点评:Fendi厨房系列的设计看着挺大气的,如果整这么一套在家里,我应该每天会把厨房打扫地干干净净,否则影响美感。

Bottega Veneta的多功能座椅

Bottega Veneta不仅推出全新的家居系列,还在家具功能上有所创想。比如说BV Tre系列有转角椅、单人椅和坐垫,大家便可根据自己的需求进行调整。全新Tassello餐椅和线条流畅的软垫座椅系列一样,新增了舒适的软垫设计。

点评:Bottega Veneta的家具里,也透露出一股子低调内敛的气质。

Marni的家居萌物

11月底,Marni Wild Market登陆上海,带来一系列限量版的设计和生活方式产品,包括编织菜篮子、仙人掌造型的小摆件、动物耳朵装饰的藤编椅子、几何线条的小桌子,以及各种蠢萌的小型置物架。Marni的天猫旗舰店上也有售卖相应产品,每件1000元左右。

点评:Marni家居自带可爱属性,价格适中,是时尚品牌里比较亲民的,大家的接受度比较高。再打个限量的名号,就变得供不应求。

Ermenegildo Zegna的男士配件

专注男士服饰的Ermenegildo Zegna在圣诞来临之际推出了假日精选系列单品。这个系列中的家居和休闲配件采用了 Pelletessuta材质,装饰取自杰尼亚档案馆的专有人字纹图案。左下角是专门用来装香槟和葡萄酒的盒子,右下角这款是专门为男士设计的瑜伽垫。

点评:让男生坚持健身,保持好身材的方式之一是给他买昂贵的健身用品。

Dolce&Gabbana x Smeg的联名厨具

同样是意大利品牌,Dolce&Gabbana风格浮夸,颇有意大利old money的感觉,而Smeg相对圆滑低调,两者结合到底会达到怎样的效果呢,请看下图。

今年Dolece&Gabbana又跟Smeg推出联名厨具,大到冰箱、炉灶、油烟机,小到榨汁机、热水壶、烤面包机,都蒙上了一层西西里风情的传统图案。大家觉得这样的联名如何?

点评:所谓的联名就是要达到1+1>2的效果,然而Dolce&Gabbana和Smeg的联名厨具里,我并没有体会到任何美感,反而让万元级别的Smeg显得掉价。

Loewe的居家毯

今年的米兰国际家具展上,Loewe展出了居家毯、地毯和托特包。这是创意总监Jonathan Anderson带领团队走访了非洲、欧洲、亚洲偏远地区的手工纺织匠人,跟他们一起合作设计出了带有异国风情的毯子。

点评:当别的品牌想着如何博眼球赚钱时,Loewe则在研究怎么延续世界各地的手工纺织技术。

今年,时尚品牌在旅行以及出行方式上做了很大的突破,衍生出了许多值得打卡的时髦新景观。

Supreme X RIMOWA 行李箱

当然,在出行之前,必须要选一个结实又酷炫的行李箱~

今年,潮牌Supreme与德国箱包品牌RIMOWA的联名算是轰动了一整个时尚潮流圈,受欢迎程度可见一斑。据了解,行李箱一经发布,最热门的红色82公升款在官网16秒内售罄,其他款式亦在34秒内完售。继手表、名车之后,行李箱成为又一个彰显男士身份的配饰。

点评:前有Supreme跟Louis Vuitton的联乘,后有Supreme X RIMOWA的跨界。Supreme仿佛自带魔力,任何东西,只要打上Supreme的logo,就能卖得很好。

Ralph Lauren在香港开第一家咖啡店

Ralph Lauren已然成为了一个生活方式品牌,它不止卖Polo衫,还做家居,开餐厅和咖啡店。

今年上半年,为了庆祝品牌成立50周年,Ralph Lauren在香港海港城开了一家咖啡店,绿金配色独具美式复古的风格。

Ralph's Coffee倡导 Grab And Go 的街头咖啡文化,主要为上班族提供短暂休息的间隙,所以店内没有椅子,只有几块紧贴着墙的小圆板。店内提供10余款咖啡品种,选用美国名牌 La Colombe,妥妥的美式风。

点评:Ralph Lauren已然把自己定位成一个生活方式品牌,输出的是美国文化。

Louis Vuitton的旅行主题展览

最近正在展出的是Louis Vuitton的《飞行 航行 旅行》展。这是一个全球巡回展,曾到访过首尔、东京和纽约,今年则在上海举办。整个展览讲述了品牌从1854年成立起的发展历程,以及Louis Vuitton行李箱为了适应各种出行需求而产生的变化和发展。其中不乏有各界名流的定制款,比如说海明威的写作箱,《流动的盛宴》手稿就是在这只箱子里被发现的。

海明威的便携式写作箱
艺术家徐震定制的文房四宝箱
右下角的旅行箱包曾出现在《穿越大吉岭》电影里
由Marc Jacobs设计

点评:当年,贵族们在旅途中各种纸醉金迷的生活方式让Louis Vuitton发家致富,现在它又通过旅行主题的展览来宣传自己的品牌文化。

YSL的快闪酒店

美妆品牌YSL今年在全球做快闪酒店YSL Beauty hotel的巡回展。整个展厅布置成了一家时尚酒店,摆放了YSL全线美妆产品,女士们可以跟闺蜜拍照,试色,玩得不亦乐乎。

点评:YSL应该是最懂女性消费者,且最会营销造势的品牌之一。

Chanel的快闪游戏厅

继快闪咖啡店后,Chanel又开了一家快闪游戏厅,依然是推广它家的美妆产品。游戏厅里摆放了几台游戏机、抓娃娃机,大家可以一边玩游戏,一边免费拿Chanel口红,玩试色。

点评:Chanel只要小小造个势,女生们就hold不住啦。

Diesel做房地产

如果说开咖啡店、餐厅、酒店都不算什么,那Diesel这次是卯足了劲在赚大钱,因为它要卖房子了!

根据最新消息,Diesel将在迈阿密造一座Diesel Building。品牌下的家居线Diesel Living牵头并操刀设计,实现阶段由合作伙伴、房地产公司Bel Investment Group负责,预计会从2019年第一季度开始预售,目前完工时间这些都还没有确定。而可以确定的信息包括有超过 2200 平方米(24000 平方英尺)的零售空间,公寓部分为挑高设计,全精装,整座建筑会提供143户。

点评:大家对Diesel的印象还停留在做牛仔服饰吗?可别小看任何一个时尚品牌。

这几年,除了跟艺术家合作推出联名款,大牌还定期布置一些艺术展览或是艺术装置,供大家前去参观。艺术跟时尚的界限变得越来越模糊。

Lady Dior art 限量包袋

一说起Chrsitian Dior,就不得不提起Lady Dior这只包袋。当年被戴安娜王妃带火之后,它仍旧是Christian Dior最受欢迎的经典包袋之一。从2016年开始,Christian Dior推出Lady Dior art限量合作系列。他们邀请世界各地的艺术家,为Lady Dior换上新衣。

今年,11位风格迥异的女性艺术家,从女性凝视的独特视角去解构、重塑经典的Lady Dior。中国女艺术家李姝睿参与了设计(第一排左一),她最擅长运用喷雾技术绘制抽象绘画名,打造出绮丽无比的炫光效果。

点评:有了“艺术”和“限量”这两个标签,Dior设计师就不需要在Lady Dior上绞尽脑汁变花样了。

Prada在荣宅办展

Prada是最早接触艺术的品牌之一。去年秋季,Prada开放修缮一新的荣宅,紧接着启动了一系列的文化项目,包括荣宅建筑展,以及今年三月份的“罗马 1950-1965”艺术展。

20世纪40年代中期,随着意大利经济的繁荣以及工业化的日益提升,艺术氛围也异常浓厚,出现了形式派、起源派、新艺术战线等多种群体,甚至吸引了一大批演员和电影制作人。当时美国人称之为“台伯河上的好莱坞”。此次展览探索了二战后罗马蓬勃发展的文化和艺术氛围。

点评:Prada在艺术领域一直秉持着自己的信念,但这也有个弊端。这几年,Prada从设计到展览,都比较保守。

爱马仕的趣味艺术装置

除了艺术展,时尚品牌还会推出艺术装置。

Hermes的橱窗设计一直以创意出名。今年冬天,Hermes邀请中国艺术家陆平原专门为上海“爱马仕之家”设计冬季橱窗。整片橱窗充满了童趣元素,Hermes的包袋、丝巾、衣服和杯碟变成了两位“坏孩子”的玩具。

艺术家陆原平还以小时候玩玩具的阁楼为灵感,在“爱马仕之家”四楼筹备了一个《箱中奇遇》的艺术展,再现《玩具总动员》里的场景。

《箱中奇遇》艺术展跟之前举办的《寻迹前行》有所区别。《寻迹前行》展览是爱马仕文化精神展的一部分,它呈现了Émile Hermès私人藏品、品牌档案,还有经典杰作。

点评:爱马仕在艺术的跨界上,更像个老顽童,喜欢地拿出自己珍藏多年的玩具把玩一下。

如果觉得逛艺术展还不过瘾,大家不妨逛逛大牌书店,从书籍里感受时尚氛围。在纸媒逐渐衰落的时代,时尚品牌推出杂志和摄影书,也许只有这样逆流而上,才会被更多人注意到。

Gucci开书店,发布限量书籍

最近,Gucci在纽约的Soho区开了一家独立书店,名叫“Gucco Wooster Bookstore”,其内部设计看着很复古,仿佛走进了一家七八十年代的二手书店。

书店里大概陈列了2000本书籍,全是由Dashwood Books主理人David Strettell挑选的,大部分书籍都跟先锋艺术和摄影有关。逛完书店,你还可以顺手带一些Gucci小礼品回去,比如说购物袋、铅笔套装、笔记本等等。

Gucci最近还推出了一本限量版摄影书《世界(爱的代价)》(World -The Price of Love) 。书中记录了英国知名摄影师Martin Parr镜头下的Gucci 2018早春系列。

事实上,Martin Parr是个纪实摄影师,特别擅长用讽刺的角度观察社会。Parr的画面记录下这群穿着Gucci的模特,他们穿行于遮阳伞、棕榈树及海滨露台,离不开冰淇淋、充气沙滩玩具和防晒霜。这本摄影书一共只有1000本,Gucci Wooster Bookstore也有出售。

点评:Gucci这几年如此受欢迎也不是没有原因的,它永远比别人快一步,走在生活方式前沿。

Louis Vuitton的旅行摄影书籍

作为奢侈品牌路易威登旗下出版物中的新系列,《时尚之眼》进一步充实了 旅行书籍概念。Louis Vuitton发布了五本《时尚之眼》系列的摄影书籍,分别是Oliviero Toscani 的《布里裂纹》、Harley Weir 的《伊朗》、Paul Rousteau 的《日内瓦》、筱山纪信的《丝绸之路》与 Quentin de Briey 的《巴厘岛》。五位摄影师用镜头捕捉了世界上不同城市的美。

点评:Louis Vuitton做事从来都很谨慎,摄影书籍也值得收藏。

YEEZY办主题杂志

Kanye West的个人品牌YEEZY发布了厚达 116 页的YEEZY Season 6主题杂志,由 Kanye御用摄影师Jackie Nickerson执掌拍摄,镜头中不乏 Abella Danger, Hafiia Mira, Amina Blue, Chanel Postrel 等性感女星,她们穿着YEEZY的鞋子、衣服和配饰。

此次特别杂志由Kanye自己的Calabasas工作室负责制作,全无任何文字注解,仅以图片诠释品牌概念,可看作是对Season 6的回顾。

点评:与其说是杂志,不如说这是一本Yeezy的lookbook。

Loewe出书和小说

别的时尚品牌只敢做跟摄影有关的书籍,因为这不需要请作者和编辑来撰写文字。而Loewe直接出了一本限量版的书籍《Smoky Grey》,请资深杂志编辑Luis Venegas搜罗世界上所有品牌,整理成书。与其说是一本书,还不如理解成品牌编年史。

Loewe还把6本经典小说用最原始的语言文字印刷出来,包括《唐·吉诃德》、《包法利夫人》、《呼啸山庄》,还有奥斯卡·王尔德的《道林格雷的画像》。

点评:Loewe倡导的生活方式很学术,也很文艺,像是一位注重生活品质的老学究。

以上时尚与生活方式的跨界体验你都尝试过了吗?

 

排版设计:mimimi_

图片:品牌提供、网络、记者拍摄

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章