文│夏天

在政策及市场的双重引导下，2017年综艺市场刮起了一阵“文化风潮”，数据显示，各大电视台及视频平台2017年推出的文化类节目数量超50档，到了2018年，这一数字或刷新至70档，风潮“力度”只增不减。

这一年，“匠心导演”关正文携《一本好书》回归，通过舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，再现经典作品中的经典场景，品质上再次承接住了观众期待，豆瓣评分高达9.3分。新晋文化类综艺《上新了，故宫》邀请当红明星加盟，让故宫“零距离”走进公众视野，以创新的方式传承着故宫文化。

除此之外，还有文化综艺节目“综N代”不负众望，升级归来。《朗读者》第二季延续第一季的人文温度，制作升级，品质升级，豆瓣评分由第一季的8.6分升至9.2分。《国家宝藏》第二季融入音乐剧、舞剧、民族器乐剧等更多艺术手法，让国宝“活起来”的方式更为丰富多元。众多文化类综艺节目在喧嚣的综艺市场中“攻城略地”，囊获一批忠实受众。

从“一夜爆火”到“百花齐放”，2018年，文化类综艺节目已成长为综艺界一股不容忽视的力量。

深入浅出，百花齐放

2017年，《见字如面》《朗读者》等书信类文化综艺节目的爆火，将此类节目推向了一个风口。

很长一段时间里，文化类综艺节目聚焦于诗歌、成语、字词、书信等文学类内容上，以演播室内的演讲形式呈现，题材扎堆、同质化竞争态势凸显。据不完全统计，2017年，历史故事、文化交流、诗词、文学、家风5类题材占据全年文化类综艺节目总量的62%。

到了2018年，这一现象得到极大程度的改善和缓解。众多文化类综艺节目从演播室内走了出去，充分利用户外资源、实地文化资源，以“文化+”模式寻求差异化道路，不断降低文化类综艺节目的接收门槛，发掘新的可能性。

就是在这一年，文化类综艺节目迎来“百花齐放”的时代。多档模式新颖的文化综艺节目凭借精良的制作大获观众好评。在2018年32档豆瓣评分超过8分的综艺节目中，文化艺术类节目就占据了12档。

由知名主持人窦文涛领衔的户外文化探寻类节目《一路书香》，将读万卷书和行万里路结合起来，带领观众领略行读新体验。节目邀请明星大咖一起读书行走，无形中降低了文化类综艺节目的参与门槛。《上新了，故宫》同样巧妙的利用了“明星效应”，引入当红明星邓伦、周一围担纲常驻嘉宾，扮演文物故事中的相关角色，吸引观众了解历史。

《声入人心》在音乐选秀类节目中加入古典音乐的美声唱法，将节目立意升至文化传播的高度，玩出了泛文化类综艺节目的新打法。《经典咏流传》和《国乐大典》，同样运用“文化+音乐”的组合方式，通过音乐、诗歌等具体的形式，让观众在轻松的音乐氛围中，体会中华文化的韵味。

众多文化类综艺节目，寻找到更为精准、更为多元的文化切入口，升级节目内容及形式，将抽象的“文化”形象生动的展示了出来。内容不失文化底蕴，表达方式则更为深入浅出、举重若轻，“阳春白雪”走下神坛，以更为通俗的方式俘获大众的注意力。

爆款难出？别苛求

与此同时，2018年，文化类综艺节目还面临着新晋综艺爆款难出，高口碑“综N代”热度难续的困境。

《上新了！故宫》作为第一档故宫最大程度开放资源协助拍摄的文化综艺，邀请来邓伦、周一围等当红明星坐镇，爱奇艺热度值难破5000，成绩仍难与热门娱乐类综艺相匹敌。《一本好书》采用360度沉浸式舞台化场景，进行高效率的内容展示，逐步拉近大众与经典书籍的距离，12集累计播放量2.1亿，与《见字如面》第二季14集共7.2亿的播放量相比，成绩不可同日而语。

打造爆款不易，守爆款则更难。由主持人董卿倾力打造的《朗读者》系列，口碑一路走高，豆瓣评分由第一季的8.6分升至9.2分，评分人数则由第一季的17952人骤降至5791人。高口碑综艺《国家宝藏》也遭受了同样的待遇，豆瓣评分由第一季的9.0分升至9.4分，评分人数却从65538人降至7145人。

尽管很难据此将《朗读者》《国家宝藏》定性为陷入了“综N代”困境，但文化类综艺节目第二季热度及声量普遍不及首季，却也是不争的事实。豆瓣评分一路走高，评分人数却持续凋零，侧面反映出文化类综艺节目“叫好不叫座”“热度难续”的尴尬现状。

显然，这些“困境”大多由文化类综艺节目自带的先天局限所致。此类节目具备一定的专业性和知识壁垒，在传播过程中受到一定局限，显得相对小众，这也使得文化类综艺节目在受众拓展、节目形式、节目招商，与观众形成有效互动，构成观众深度参与和讨论的娱乐模式等方面需要进一步探索。

然而，不容忽视的是，文化综艺节目终究也是一档几十分钟的综艺节目，它不仅不应该被赋予过于厚重的文化功能、任务，也不应该被赋予过高的市场期待。如何创造节目热度，留住年轻人的目光，不只是困扰文化类综艺节目的难题，它就像是一把悬在综艺节目头上的达摩克利斯之剑，敲打着内容创作者。如果就凭借“爆款难出”这一评判标准，认定文化类综艺节目难迎春天，疲态渐显，则也显得颇有些片面和苛刻。

“节目能够成为热点，当然是值得高兴的，但这是显然并不是一个长久的态势。对于文化类节目，静水深流才是一个最佳状态。”在《朗读者》爆火后，董卿在接受媒体采访时就曾这样表示。

奋力探索，“清流”已成潮流

“看完《上新了！故宫》又看《国家宝藏》，超喜欢这类型的节目”，在《国家宝藏》第二季弹幕上有观众表示。

文化类综艺节目发展至今，热度虽不能与巅峰时期相匹敌，但让人欣喜的是，在多部文化类综艺节目猛烈攻击下，此类节目已沉淀出了大批忠实稳定的受众群体。

追本溯源，文化综艺节目不是近两年诞生的新事物。早在20世纪90年代至21世纪初，读书类、朗读类、电影推介类的节目就曾经占据电视屏幕的半壁江山。2001年，央视播出的讲座式栏目《百家讲坛》，就是文化节目早期最成功的代表之一，一批学术明星由此诞生，一跃成为红极一时的“文化现象”，最早证明了文化节目的生命潜力。

而在此之后，文化类综艺进入“断代”式发展历程，很长一段时间里，文化类综艺节目的影响力始终没有形成规模。直至2016年，纪录片《我在故宫修文物》在B站走红，以及多方政策的扶持下，文化综艺市场才又重新获得了复苏的机会。历经两年洗涤，到如今，多档文化类综艺节目“杀”向市场，已成为市场中的一股重要力量。

除近两年诞生的文化类综艺节目外，文化类节目还以“脱口秀”或“谈话”的形式在综艺市场持续存在着。例如由高晓松掌舵的脱口秀节目《晓说》，解读文化、历史、热点事件的《观复嘟嘟》，由窦文涛挑大梁的谈话节目《圆桌派》，画家陈丹青主持的欣赏名画、洞见世界的文化节目《局部》，有多档文化类节目持续曝光，播放量稳定，且口碑不俗。

尤其在文化访谈节目《十三邀》中，作家许知远带着自己的“偏见”来“拷问”世界，他与李诞、马东的对谈，曾掀起了大规模讨论，“底色是悲凉”一时间成为流行语。文化类综艺节目虽难出爆款，但也表现出了超高的关注度及长久的生命力。

2018年，制作升级、形式升级后的文化类综艺节目，百花齐放，虽无爆款出现，但朝着品质的方向奋力生长，此类节目已在综艺舞台上搏得了自己的一隅之地。