来源：影视独舌（ID：yingyidushe）

作者：阿志

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虽然今年的国庆档、圣诞档、贺岁档都低于预期，但2018年的总票房终于还是突破600亿了。

12月29日下午，猫眼专业版宣布，2018年度总票房（含预售）成功突破600亿，实现了年初预定的小目标。在2018年即将落幕之际，处于影视寒冬中的电影人，不知道有没有感受到些许暖意。

但也有人“泼冷水”指出，12月29日“提前”宣布突破600亿，这种说法不严谨，因为这600亿包含了12月30日和31日两天的预售票房，其中12月31日的预售票房就达到1.45亿，光一部电影《地球最后的夜晚》的预售就达1.4亿。但无论如何，2018年中国电影总票房，突破600亿势必成为现实。

增长的不仅是电影票房，2018年观影总人次达16.92亿，相比去年增幅4.2%；放映场次达1.08亿，同比增幅14.89%；新增银幕7772块，银幕数突破6万块。中国银幕总数曾于2016年超过美国的四万多块，成为全世界电影银幕数最多的国家。如今，中国“银幕数全球第一”的地位更加稳固。

头部效应显著，国产片票房比例提高

“高开低走”是2018年中国电影市场的整体票房走势。年初的春节档，不仅给2018年的影市奠定了一个漂亮的开端，也巩固了中国电影人的信心：《红海行动》总票房达36.5亿，《唐人街探案2》总票房达33.9亿，分别为2018年度票房冠亚军。

此外，2018年春节档7天豪夺63.94亿票房，同比去年涨幅高达69%。不仅如此，春节档总共上映6部电影，除上述两部，还包括《捉妖记2》《西游记女儿国》等，加起来狂揽107亿，占600亿大盘的17.8%。“得春节档得天下”成为了越来越多业界人士的共识，春节档成了重磅之作的必争之期。

但是，除了春节档，2018年的其他档期呈现疲乏之态，暑期档增幅减少，国庆档的票房甚至降了19%。春节档演绎了“开始即是高潮”。

“高开低走”也发生在单部电影上。随着中国观众审美的不断提高，中国电影市场的口碑效应持续加剧，特别是2018年，在口碑效应的作用下，许多电影经历了“高开低走”的票房走势。比如被诟病为“挂羊头卖狗肉”的《爱情公寓》，首映单日票房达到惊人的2.8亿，但随着舆论和口碑的扩散，到上映第4天日票房就跌到了2千万。

跟口碑效应相应而生的是，“大制作、大IP，流量明星”的影视内容组合，不仅在剧集市场遇冷，在电影市场同样失灵。斥资7.5亿的大制作高特效电影《阿修罗》，在上映第三天就紧急撤档，累积票房4900万。《欧洲攻略》和《新乌龙院之笑闹江湖》，虽有明星和IP加持，但都在上映首日之后票房遭遇直跌。

票房突破了600亿大关，固然可喜，但是也应该注意到，“头部效应”在中国电影市场十分显著。据猫眼数据显示，年度十强电影的票房占比高达40.4%。

而全年上映的国产片达393部，进口片122部，累积上映电影515部，这意味着其余505部电影的市场占比59.6%。更有业内人士表示，80%以上的电影是亏本的。“金字塔”的票房结构不利于电影行业良性发展，如何向“橄榄型”票房结构转变，无疑是有关部门和业界需要思考的命题。

在600亿的成绩中，国产片票房占比61.92%。2018年票房十强榜单中，有《复仇者联盟3》《毒液》《侏罗纪世界2》《海王》4部好莱坞电影，跟2017年持平。但从票房榜30强名单看，好莱坞电影从2017年的18部，降到了2018年的10部，这说明了国产电影竞争力大为提升。

银幕超6万块，票补取消

2019将走向何方？

2018年票房突破600亿，令人对2019年的中国影市更加期待。在更早之前，这种对行业的乐观愿景更为普遍。2016年，光线传媒董事长王长田曾在一个活动上发言预测：2020年前后的票房有望达到1000亿，而票房天花板有可能是1200亿。

同年，博纳总裁于冬在一个电影论坛上发言：再过5到8年，中国的银幕数增加到6万块以上时，票房会达到美国总票房的三倍，可能是1500至2000亿人民币。

更乐观的人是万达集团董事长王健林，他在2016年的万达电影峰会上发表演讲预测：2018年，中国电影市场将达到北美的规模，即超过100亿美元。未来十年的中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元。

2018年的票房数据，会给这些大佬预言破一盆冷水。猫眼专业版昨天发布的数据显示，我国今年新增银幕7772块，总银幕数达到了60093块。银幕数即便超6万块，2019年票房也不可能达到于冬预测的“1500-2000亿”。而今年总票房的增幅也仅仅是7.3%，同样达不到王健林预测的“未来十年票房将持续保持15%的增长”。

相比前几年票房增幅的“高歌猛进”，2019年的中国电影市场，增长恐怕是要放缓的，大佬们的预测显然是剥除政策变动这一因素。今年9月，有关部门出台新规，宣布从今年10月1日起，取消第三方和影院自有渠道的线上票补，但不包含影院线下售票。如此，意味着9.9元、19.9元的票价将消失，自2014年开始影响电影市场的线上票补手段将成为历史。

众所周知，票补极大地刺激了观影人次的增加，始于2014年的票补，在2015年达到巅峰，当年票务平台大量出现9.9元一张的超低票价。公开资料显示，2015年440亿的总票房中，有30亿来自于票补。

今年5月，电影《英雄本色2018》的导演丁晟，发文质问宣发方光线传媒的文章中，就提到“一千万票补款”，票补占票房的比例可见一斑。

不乐观的原因还有，以抖音快手为首的短视频爆炸发展，电竞游戏夺冠的霸屏，都预示着短视频和电竞游戏将越来越火，对于潜在的电影观众而言，他们的娱乐方式更加多元化了。

但是，从另一方面来说，口碑效应日趋显著，同时天价片酬、阴阳合同等行业乱象日趋规范化，赚快钱的投机分子生存土壤缩减了，挤走泡沫，行业回归理性，回归内容，这也意味着出精品的概率无疑提高了。

影视寒冬之下，也有一些人对明年电影市场持悲观态度，认为2019年中国电影市场很难再达到600亿，这意味着中国市场将出现首次负增长。从目前来看，2019年中国电影市场充满了不确定性，这只能交给时间来检验。