互联网没有假期，创业永不眠，2018年的春节，两件事成为互联网的焦点：淘宝冠名2018年春晚，诸多微信社群活跃的“区块链”话题。

春节前有朋友问我，明年要不要做区块链的自媒体，这将是2018年最热的行业，这位朋友刚刚注册了个新的微信公众号，与其他区块链自媒体一样冠以“XX财经”名字。朋友的盛情与憧憬，不便直接拒绝，但我始终认为，区块链尤其是中国特色的“币圈”区块链，应该是个其兴也勃焉，其亡也忽焉的行业，就像节日烟花，绚丽、热闹，但很快消失，徒留弥漫四周的呛人硝烟。

于我看来，区块链的2018，确切地说是“币圈”的2018，是最具象征意义的符号：它象征着互联网黄金时代的式微或消亡，至少互联网的创业时代终结了。

从年初的喧嚣，年中的疯狂到年末的寂静，区块链流传太多故事。一位资深前媒体人告诉我，区块链的意义，犹如工业革命前夕发明的“复式记账法”，复式记账的出现有了“资本”与“投资”概念，区块链的出现将是对现有经济与社会的一次颠覆。如你所知的，2018年，至少是上半年，币圈流传出太多财富故事，90后的某某，60后的某某，一夜暴富，身价过亿，这一年，李笑来、徐小平、薛蛮子等等被包装或臆想成先知摩西，带领一帮神选之子，走向财富与未来，币圈群雄逐鹿，也是这一年，新加坡成为继中国游戏中心之外的区块链中心。

“币圈”的喧嚣在第三季度戛然而止，更早之前，比特币开始价格跳水。有的人，从账面浮盈500万到现在账面亏损30万，大起大落，躲在幕后的操盘者，手起刀落，快如闪电的收割了一茬韭菜。也是2018年，区块链让“韭菜”爆红，有了“对韭当割”、“韭韭归一”等网络段子与俗语，从待宰的羔羊到被割的韭菜，必须感叹，我们的时代在进步，公众苦中作乐，幽默感在升级。

一位连续创业者，向我讲述了他的心中块垒，从互联网金融到O2O，他几乎踩准了每一次产业风口，饮恨无果，他说从互联网到移动互联网，压缩式的快进，潮起潮落，白驹过隙，转瞬即逝，最让他费解的是，一位什么都不懂的朋友，因为胆子大，果断买币，又运气好地在币圈衰落前抛售，三个月实现财务自由——区块链的投机故事，彻底颠覆了他的认知，辛辛苦苦几十年，不如人家一夜暴富，到现在，互联网没有了好的创业机会，互联网不再是革新者，已经是既得利益者。

我只能宽慰这位朋友，你只看到贼吃肉，没有看到贼挨打，不可否认的，区块链暴富的人确实有，但更多的其实是被割的韭菜。

区块链的爆红与骤冷，相比较此前的P2P、O2O、无人零售、无人货架，更让我唏嘘：互联网开始成为一个无边界的赌场，修罗战场，更早之前，互联网更像是某种进步，它象征着平等、普世与效率提升。

区块链跨越了2018，另一款爆红网络的“互动直播答题”却只有一个季度的时间，王思聪以“撒币”的自嘲描述这一节目，很快的，字节跳动、360、映客等等相继跟进，浪潮之后又迅速式微。

从电商到诸多O2O、共享经济创业，互联网走到现在，补贴是特有又寻常见的有效方式，让利或发钱，市场冷启动，补贴大战愈发激烈，但无法满足用户需求，提供持续性服务的补贴大战，似乎在移动时代越发常见。

这种让利补贴的方式也成就了2018年一家上市公司——趣头条，创办于2016年6月，它在2018年9月IPO，趣头条与其他信息流产资讯客户端不同的在于，用户登录看资讯或分享等等行为都可获取相应补贴。

新浪、搜狐等门户，宣告了中国互联网开始真正成为一个产业，新闻或资讯是经典理论下的用户基础的需求，今日头条的出现，解构了“新闻”与“信息消费”，趣头条IPO，宣告了一个时代的彻底终结——人口红利退潮，需求理论也退居二线，欢迎进入存量让利市场。

商业模式归根结底是分工问题。所谓商业模式就是一种新的生意，一种新的分工形态。

互联网带来了好的一面，自然也有它阴暗的一面，区块链好的一面，或许是更遥远时代才能实现的技术与信任机制的进步，但它阴暗的一面，则在2018年被无限放大，李笑来、薛蛮子、徐小平等等，告诉我们一个尴尬且骨干现实：胜利者不受审判。

互联网阴暗的一面，在2018年被放大的另一件事情是滴滴顺风车事件。两个鲜活生命的逝去，网络上对滴滴公司铺天盖地的指责，让滴滴公司不得不在8月27日无限期下线顺风车业务。互联网让统计学有了更大进步，大数据与AI，让传统的样本调查变得苍白，与此同时，信息加速流通，信息茧房，也让统计学失去作用，幸存者偏差不断放大——统计学0.00001的案例，成为一个100%确定存在的问题，被情绪裹挟。顺风车10亿次出行，事故只有2起，从概率来说、理性地讲，还是足够安全的——目前来说，这样辩解就是对抗情绪。没有网约车前，黑车事故，侦破难度大，网约车全方面监管，技术的进步让犯罪成本变得更高了，有了更多的震慑，但始终无法规避犯罪，只能减少。

把滴滴拖入情绪困境的是自己管理问题，或者说，滴滴出行在垄断出行市场后变得不思进取，对公众来说，滴滴从之前的竞争者、创新者，摇身一变，成了既得利益者与垄断者，当然，没有变化的是，滴滴管理层，程维还是销售总监，柳青还是那个履历光鲜，何不食肉糜的名门之后。

2018年年初，滴滴与程维将竞争对手锁定在美团与王兴，美团点评宣布进军出行市场，滴滴也应邀推出滴滴外卖。2018年上半年的王兴，踌躇满志，美团点评要做一个无边际的超级平台，更在4月以27亿美元价格收购了摩拜单车。摩拜单车的收购，让IPO前的美团数据更加漂亮，当然，美团点评也必须承受摩拜单车带来的巨额亏损。

最后一个季，美团点评宣布了它的“聚焦核心”的架构调整，在这之前，阿里宣布口碑与饿了吗合并，成立阿里本地生活服务公司，与此同时，阿里投资的哈罗单车超越摩拜单车与ofo，成为市场第一，也是2018年，哈罗单车更名“哈罗出行”，它在2018年完成两笔融资，王兴提出的“人民需要多个打车平台”的梦想，被哈罗出行杨磊实现，是大概率事件。

螳螂捕蝉，黄雀在后。

2015年长沙的一次晚餐上，与阿里CEO张勇闲聊，他问我怎么看王兴，他有什么弱点？我说，王兴是个几乎完美毫无破绽的人，他的弱点应该就是，野心太大，没有敬畏。王兴是个自恋、自律、野心勃勃的新一个企业家中的代表，张勇不止两次在接受媒体采访中表示了他对王兴的某种欣赏，与此同时，王兴与他的美团高管，都是在拼命学阿里，拼命骂阿里，拼命打阿里。2017年腾讯东兴饭局中，马化腾坐中央，左膀右臂是王兴与刘强东，在腾讯遏制阿里的战略部署中，王兴和他的美团应该比刘强东和京东走得更远。

种种迹象表明，2018年之后，王兴将会试着“退后”，试图推王惠文走向前台。2018年年底，除了美团点评“人员优化”为名的裁员消息，刷屏朋友圈的还有王兴的又一次金句语录——王兴说，“2019年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年”，这句王氏语录流传的同时，还有充斥脉脉等社区上诸多互联网公司裁员的匿名爆料。

美团点评的裁员名单应该没有胡玮炜，作为摩拜单车创始人，胡玮炜的离开是因为个人原因。2015年成立的摩拜单车，在2018年4被美团点评以27亿美元的估值囊入旗下，一时间80后的胡玮炜成为创业典范，也有了《摩拜单车创始人胡玮炜套现15亿：你的同龄人正在抛弃你》。胡玮炜究竟有没有抛弃她的同龄人，不得而知，既成的事实是，幸运的她抛弃了同业竞争的ofo戴威。

2018年的戴威与ofo享受到了高光时刻必然带来的落寞与铺天盖地的嘲讽或反对。北大毕业、90后与富二代，为戴威与ofo在2016-2017两年带来了无限荣光，2018年频繁暴出的股东矛盾以及马化腾指出的“veto right”，为互联网增加不少茶前饭后谈资，在此之前，押金问题也引来了用户、媒体甚至是官方的关注，一场少见的持续几周的讨论。

在这个速朽时代，压缩式快进的移动互联网，自然有资本大鳄的做局与拔苗助长。滴滴、快的迅速成长，快的与滴滴的快速合并，资本以雷霆之势，迅速造就了一个超500亿美元的巨头，滴滴之后，共享经济创业者如过江之鲫，共享单车，只是其中的一个注解。

对未来越是没有信心，就越想着尽早变现，落袋为安。移动时代爆红的几个投资人，周亚辉、朱啸虎，比较起经典VC的投资人，更有放手一搏的心态，张爱玲说，出名要趁早，发财更要趁早。

杨超越、锦鲤以及微博上爆红的各种抽奖，正是2018年的群体心态写照：我们躺着床上静静地发呆，或看着窗外汹涌雾霾，茫茫然，不知所措，唯一能做的就是，憧憬着自己是被上帝选中的幸运一位。

如果共享单车是资本催熟其商业模式难以成立的行业，但摩拜、ofo以及更早倒下的其他共享单车之外，为什么还会有小蓝车的后发先至？最后只能感慨，戴威出身好，胡玮炜命好，杨磊和哈罗运营好，人生路每一步都算数。杨磊与哈罗之所以能够走得更远，至少现阶段是成功的，答案或许只有一个，芝麻信用分的免押金，与其说是提高了用户体验，我更倾向于它断了哈罗走捷径的可能性——“押金”与“预付款”无法成就一家伟大的公司，但信任是可以的。成功的路或许有无数条，最困难的一条路才是捷径。

互联网2018，是告别黄金时代，也是告别捷径。

躺着赚钱的腾讯公司迎来了它的20岁生日，也迎来了前所未有的舆论质疑。信任、效率与便捷是互联网好的一面，那么沉迷、骗局等等就是互联网阴暗的一面，网络游戏是好还是坏？答案是，“劲酒虽好，可不要贪杯”。过去数年，腾讯游戏一直饱受争议却未曾受过挑战或威胁，2018年腾讯游戏遭遇到了真正危机——游戏版号。

2018年3月以来，国内游戏版号和审批停滞，腾讯二季度财报发布会上，公司总裁刘炽平向媒体宣称，版号会有“绿色通道”，舆论哗然后，通道关闭，受游戏业务影响，腾讯股价迎来微信诞生后的前所未有的低谷。

游戏业务之外，关于腾讯的质疑与压力无非几个层面：1、投行化倾向，导致自有业务空心化；2、核心业务游戏受到更为严厉的政策监管；3、组织架构滞后，事业群制与内部赛马机制，导致资源分散；4、2B业务起步晚，组织架构滞后进一步导致难以集中资源做云计算与智慧零售。

在一片“腾讯没有梦想”的浪潮声中，腾讯在国庆前夕公布了它的架构调整，冠以“扎根消费互联网，拥抱产业互联网”的号召，腾讯从轻车熟路的to C收费，开始做to B服务。

产业互联网先驱，或者说，腾讯所要追随的是阿里巴巴。 2017年年底，腾讯在“新零售”感召下提出自己的“智慧零售”，与阿里针尖对麦芒的面下线下传统零售进行投资。从2012年开始，云计算在国内越发火热，也是那时候开始，互联网公司面向的更多的其实是政府、事业单位亦或是企业。马云在2016年提出的“新零售、新金融、新制造、新技术、新能源”，五新战略，是马化腾“产业互联网”的灵感源泉，不同的是，腾讯将它的系统与服务称之为“工具箱”，张勇则提出了“阿里巴巴商业操作系统”。

张勇在2018年致股东信中表示，阿里巴巴经济体当中，包括购物、娱乐、本地生活等多元化的商业场景及其形成的数据资产，与阿里巴巴正在高速推进的云计算一经结合，共同形成了独特的“阿里巴巴商业操作系统”。阿里巴巴商业操作系统与此前的“电子商务水电煤”，遥相呼应。

从“电子商务水电煤”到“阿里巴巴商业操作系统”，一脉相承的是“让天下没有难做的生意”，改变的是：从“电子商务”这一具体细分回归到“商业”本身，“水电煤”指向是提供必需的服务，“操作系统”指向提供服务的同时，还有了清晰的结果呈现，所见即所得。“水电煤”强调的是标准化的基础服务，“操作系统”提倡的是按需服务、精准服务。

2008年，中信出版社出版了尼古拉斯·卡尔的《IT不再重要》中文版，这本书曾在IT互联网引起轩然大波，十年过去了，这位前哈佛商业评论主编的预言越来越接近，不过现在换一个“互联网不再重要”，应该更能贴切2018孕育的未来。

2018属于字节跳动与张一鸣，年初的“撒币”行动头条系的“百万英雄”收割了市场，也是这一年，抖音以前所未有的速度迅速扫荡整个市场，从东北到海南，从上海到成都，从北京二环到五环外，大家都在刷抖音，记录自己的美好生活，字节跳动全系产品的崛起，也让腾讯如坐针毡——2018年腾讯一共发布了16款短视频产品，加上几十亿的高额补贴，举腾讯全公司之力试图狙击抖音与字节跳动，却是乏善可陈，张一鸣是移动时代唯一的能够让腾讯如此警惕的一位创业者，如你所知，程维、王兴、刘强东、黄峥等等，群星璀璨的新生代创业者都投入了腾讯的怀抱，腾讯几乎垄断了中国互联网的大半壁江山，但字节跳动与张一鸣，是个意外。

字节跳动也在2018年遭遇到某种危机，这家公司最早期的一款名为内涵段子的APP在4月关停，失之东隅，收之桑榆，内涵段子的关停也让字节跳动有了更高的警醒，也为抖音的崛起崛起埋下伏笔。与滴滴、美团宥于战略设定，画地为牢不同，字节跳动在2018年机会是全线出击，也切入到金融、汽车、电商、社交、证券、音乐社区、游戏等细分市场。移动时代崛起的独角兽中，字节跳动是唯一的一个纯粹的互联网公司，拥有强劲现金流与流量和用户的它，迫切需要不断试探，寻找自己的边界。

2018年也属于阿里，这一年，阿里的中国零售平台迎来了上市后最大的用户增长季，过去的一年时间，淘宝以每个季度超2000万用户的速度持续增长。阿里设定的“新零售”战略，将跟随着拖入新的赛道，阿里实现了换道加速，也是这一年盒马在线下密集开店，马云宣布了他的退休计划，2019年将辞去阿里董事长一职，交由张勇担任，在此之前，蚂蚁金服宣布彭蕾辞去董事长一职由CEO井贤栋接任，井贤栋与张勇都是在2007年加盟阿里巴巴的。

阿里的云计算增长依旧高速，也在今年宣布了阿里投入更多的资金布局基础科学研究，今年的云栖大会，“平头哥”横空出世，它象征着某种无谓精神。

从P2P暴雷开始，金融去杠杆以及中美贸易摩擦，种种不确定性困扰公众，媒体与公众对于第十届“双11”充满疑惑，2018年的“双11”交易额突破2135亿，包裹量也突破10亿——生活未必会有我们所害怕的那么差。

2018的失意者，或许是刘强东。京东遭遇黑天鹅，蔑视规则的草根英雄，郎才女貌的恩爱传奇，被无数的嘲笑与讥讽所解构，在可以预见的未来，这桩绯色事件，还将继续缠绕京东与刘强东。

一切坚固的东西都烟消云散了，一切神圣的东西都被亵渎了。

2018年京东拆分了金融与物流，在阿里的“新零售”战略牵引下，曾经最有力的挑战者京东有些跟不上节奏：曾一度雄心壮志的“无界零售”遭遇瓶颈，“百万京东便利店计划”暂停、7 fresh的线下部剧也开始趋冷，至于线上电商，京东的活跃用户在2018年首次出现下滑，并且被腾讯系的同门兄弟拼多多所超越…

与腾讯的亦步亦趋一样，京东、美团等腾讯系面临的问题，与其说是战略的滞后，不如说是战略跟随者的某种必然——腾讯与京东缺乏对未来的某种抽象的能力，无法向公众或市场准确描绘或兜售一个更久远且美好的远大前程。

李泽厚将中国千百年文明归纳为，“由巫到礼，释礼归仁”。在我看来，腾讯也好，京东也好，缺乏的是唤醒人们对美好未来的某种渴望。这也恰恰是“互联网2018，告别黄金时代”的原因所在——互联网正在失去它的某种想象力，这种想象力曾是它的美好所在。

2018年的我们在继续奔向某种“浅薄”，我们塑造了互联网，互联网也塑造了我们，从年初怅然回首2017年到年末的怅然回首2018年，我们在朋友圈，在“信息流”中体验了几乎每天都有那么一两件刷屏的热门新闻与话题。每个人在自己的互联网，看着这个世界每天的变化，每天都有热点与话题，迅速崛起，又迅速冷却。我们的记忆外包给了互联网，甚至一同外包的还有我们的情绪与情感。

好像此刻的我，没有互联网协助，便没有一个完整且连贯的记忆。

互联网在告别黄金时代，也在告别它的青春与中二，当然，对于我们大多数人来说，这种感伤背后更多的其实是私人记忆的某种外界映射。互联网的一代，70后、80后或是走向不惑之年，或是走向知天命之年，90后的互联网原住民也开始临近三十而立，一个个你我他共同组成了互联网。曾经的鲜衣怒马少年时，也到了集体走向幻灭的时刻，生活最终向互联网黄金一代展露出它狰狞的另一面，在他们看来，一切都在不可避免的走向庸俗…

张一鸣说，“记忆的中二是最好的状态：世界是天天更新的，特别有动力去探索修炼”。

2018年最后一天，董明珠与雷军长达五年的赌约，其结果已经变得不再重要了。2018年雷军，迎来了他的又一高光时刻，小米上市了，不久前，他与金山软件的同事们参加了珠海“金山30年”的庆典，10年前的2008，也曾是我们最多集体回忆的一年，年初的雪灾，5月的汶川地震，还有8月的奥运会，美国的次贷危机…2008年也是雷军最煎熬的一年，雷军曾说，“那半年，没有一家媒体想要采访我;没有一个行业会议邀请我参加。我有的是时间，没人记得我。我似乎被整个世界遗忘了，冷酷而现实。人情冷暖忽然间也明澈如镜。那个阶段，我变得一无所有，除了钱”。

小米上市与金山30年，“劳模”雷军共同的感悟是，有要理想。因为梦想，有了互联网手机，因为梦想小米有了IOT布局，也因为梦想，金山软件坚守了30年，WPS因移动浪潮梅开二度又一春。

2019年电视剧“权力的游戏”将会迎来剧终，用“witer is coming”的谶言描绘过去一年的互联网，似乎再恰当不过了，包括苹果、亚马逊、阿里、Google、微软在内的互联网科技公司相继在2018年迎来它的市值巅峰也在2018年市值缩水。这一年，中国创业公司纷纷逆势IPO，如映客、美团、蔚来、爱奇艺、Bilibi、小米、腾讯音乐、拼多多、趣头条…仅在纽交所和纳斯达克的中国上市公司，就有33家，大家似乎都在悲观的展望未来，希望能够储备足够粮草，熬过寒冬。

年末的裁员浪潮，ofo的押金问题，金立手机的倒闭以及罗永浩锤子科技的戛然而止，多少有些风雨如晦的飘摇感，于我心有戚戚焉。与其被王兴那句“2019年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年”的段子蛊惑，倒不如坚定的做个脚踏实地的理想主义者，一个无可救药的乐观主义者。

我们所称之为实现的一切，都是通过我们所参与的、积极的营造来显现的。凡走过的必留下痕迹，凡寻找的必能找到。生活、未来，都是求仁得仁的进程。