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观众感觉被欺骗 《地球》首日2.6亿票房却遭口碑反噬

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观众感觉被欺骗 《地球》首日2.6亿票房却遭口碑反噬

《地球》是文艺片的一个奇迹,也是文艺片营销的一个奇迹。

作者:哈麦

12月31日,2018年的最后一天,《路边野餐》导演毕赣的新作《地球最后的夜晚》上映,首日票房达到了2.6亿。这对于一部文艺片来说,是不可思议的成绩。

放在所有国产片中,也只有《捉妖记2》、《西游伏妖篇》、《唐人街探案2》、《爱情公寓》、《后来的我们》、《美人鱼》等少数几部大热商业片的首日票房能超过这个数字。

若要看首日预售票房,《地球最后的夜晚》1.59亿,只排在《捉妖记2》、《唐探2》、《爱情公寓》之后,排名第四。

但是,《地球最后的夜晚》却遭遇了前所未有的负评。随着观影人数的增多,在影迷聚集的豆瓣,评分从7.3分跌到了6.8分。在大众购票平台猫眼,评分从3.7分跌到了3.5分。在大众购票平台淘票票,评分3.4分。

以猫眼评分为例,28万评分观众中,有67.4%的人打了2分以下,基本都是1分。打9-10分的占比18.9%。中间的占比极少。评价可谓十分两极。

因为《地球最后的夜晚》营销做的非常出色,把它做成了一个事件电影,“跨年一吻”的卖点吸引了很多人去影院体验一种仪式感。加上有汤唯、黄觉这样的明星演员,又有爱情元素,让很多观众误以为它是一部传统意义上的那种爱情片。

结果去影院一看,很多观众的真实心情是被骗了,要么根本看不懂讲的是什么,要么看不下去提前离场,要么干脆睡着了,所以,自然就会骂这是部超级大烂片。

从商业上来讲,《地球最后的夜晚》已经成功了,光首日票房投资方就能分账9000多万,参与出品的公司包括华策影视、导演毕赣的荡麦影业、韩寒的亭东影业、腾讯影业、猫眼等。

但因为口碑引起的“反噬”,接下来它就要像《爱情公寓》、《欧洲攻略》等片一样,遭遇跳崖式的下跌。首日,《地球》的排片占比高达34.8%,到第二日,截止03:49,它的排片占比已经跌到了15.3%,被《来电狂响》、《海王》、《蜘蛛侠:平行宇宙》压了下去。

《地球》是文艺片的一个奇迹,也是文艺片营销的一个奇迹,但因为圈来的观众并非都是它的核心受众,所以对大量观众造成了情绪上的伤害,有人因此不再相信文艺片,甚至不再相信国产电影。不过从商品角度来讲,自由买卖,又无法论对错。

是功是过,每个人各自评判吧。

来源:中国电影产业

原标题:观众感觉被欺骗 《地球》首日疯卖2.6亿却遭狂打一分

最新更新时间:01/01 13:16

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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观众感觉被欺骗 《地球》首日2.6亿票房却遭口碑反噬

《地球》是文艺片的一个奇迹,也是文艺片营销的一个奇迹。

作者:哈麦

12月31日,2018年的最后一天,《路边野餐》导演毕赣的新作《地球最后的夜晚》上映,首日票房达到了2.6亿。这对于一部文艺片来说,是不可思议的成绩。

放在所有国产片中,也只有《捉妖记2》、《西游伏妖篇》、《唐人街探案2》、《爱情公寓》、《后来的我们》、《美人鱼》等少数几部大热商业片的首日票房能超过这个数字。

若要看首日预售票房,《地球最后的夜晚》1.59亿,只排在《捉妖记2》、《唐探2》、《爱情公寓》之后,排名第四。

但是,《地球最后的夜晚》却遭遇了前所未有的负评。随着观影人数的增多,在影迷聚集的豆瓣,评分从7.3分跌到了6.8分。在大众购票平台猫眼,评分从3.7分跌到了3.5分。在大众购票平台淘票票,评分3.4分。

以猫眼评分为例,28万评分观众中,有67.4%的人打了2分以下,基本都是1分。打9-10分的占比18.9%。中间的占比极少。评价可谓十分两极。

因为《地球最后的夜晚》营销做的非常出色,把它做成了一个事件电影,“跨年一吻”的卖点吸引了很多人去影院体验一种仪式感。加上有汤唯、黄觉这样的明星演员,又有爱情元素,让很多观众误以为它是一部传统意义上的那种爱情片。

结果去影院一看,很多观众的真实心情是被骗了,要么根本看不懂讲的是什么,要么看不下去提前离场,要么干脆睡着了,所以,自然就会骂这是部超级大烂片。

从商业上来讲,《地球最后的夜晚》已经成功了,光首日票房投资方就能分账9000多万,参与出品的公司包括华策影视、导演毕赣的荡麦影业、韩寒的亭东影业、腾讯影业、猫眼等。

但因为口碑引起的“反噬”,接下来它就要像《爱情公寓》、《欧洲攻略》等片一样,遭遇跳崖式的下跌。首日,《地球》的排片占比高达34.8%,到第二日,截止03:49,它的排片占比已经跌到了15.3%,被《来电狂响》、《海王》、《蜘蛛侠:平行宇宙》压了下去。

《地球》是文艺片的一个奇迹,也是文艺片营销的一个奇迹,但因为圈来的观众并非都是它的核心受众,所以对大量观众造成了情绪上的伤害,有人因此不再相信文艺片,甚至不再相信国产电影。不过从商品角度来讲,自由买卖,又无法论对错。

是功是过,每个人各自评判吧。

来源:中国电影产业

原标题:观众感觉被欺骗 《地球》首日疯卖2.6亿却遭狂打一分

最新更新时间:01/01 13:16

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