文|毒眸 付蕾佳
编|只只
2018年下半年最轰动的两条娱乐圈婚恋新闻，分别来自赵丽颖和杨幂。
一个与因戏生情的搭档官宣，步入婚姻；另一个和因戏生情的搭档离婚，四年婚姻走到尽头。巧合的是，两位女演员仅相差一岁，从演艺生涯和感情生活来看，更是有种像是“接班”的奇妙巧合。
杨幂宣布离婚三天后，赵丽颖和冯绍峰的“定情之作”《知否知否应是绿肥红瘦》（下简称“《知否》”）播出。在2017年出现了二者“大女主戏”《楚乔传》《三生三世十里桃花》的“竞赛”后，二人的作品《扶摇》和《知否》也在今年播出并收获热度，这已经是赵丽颖和杨幂连续第二年在古装大女主戏的收视号召力中抗衡了。
赵丽颖的《楚乔传》和杨幂的《三生三世十里桃花》
赵杨二人的古装戏在去年仍然有不低的热度，但由于剧情日趋套路化，去年以来《独步天下》《秦时丽人明月心》等古装大女主戏接连扑街，一线城市的年轻受众对于古装大女主戏开始审美疲劳。相比之下，“大女主戏”似乎只有赵丽颖和杨幂能扛起收视，究其原因，二人在一线城市之外的地区，仍有很广泛的受众，其主演的作品中，30岁以上观众占到了超过50%的比例。
虽然仍然流量爆棚，但是毒眸（ID：youhaoxifilm）发现，二人似乎都不甘被局限在“亲民”的大众偏好中，均在努力摆脱许多观众眼中“土气”的刻板印象：出演文艺片、代言高端品牌......然而，这些努力似乎收效甚微，她们受众的核心圈层似乎仍在一线城市、年轻一代以外。
中年观众的“收视女王”
数据显示，在一线城市之外地区、30岁以上用户的大众圈层有着广泛受众，这让杨幂和赵丽颖成为目前当之无愧的“收视女王”代表，二人几乎包揽了近几年最热的“大女主戏”。其代表作受众范围之广，是其他“花旦”很难媲美的。在这种大剧“收视担当”的背后，二人在受众范围、舆论形象等方面存在一定共性。
在过往的演艺生涯中，杨幂和赵丽颖曾有过多次“交集”。在二人大红大紫之前，她们早于2008年在新版《红楼梦》里就有了最初的交集。
当年李少红指导的新版《红楼梦》开机，杨幂和赵丽颖都被选进了这个“大观园”。当时，饰演晴雯的杨幂已凭借两年前在《神雕侠侣》饰演郭襄获得了一定知名度，而饰演邢岫烟的赵丽颖，尚且鲜为人知。
《红楼梦》中的杨幂、赵丽颖
2009年，杨幂出演《仙剑奇侠传三》女主，并位列腾讯网联合主流媒体、由百万民众和近百名娱乐记者票选出的“四小花旦”之一。同时段的赵丽颖还一直在各种大牌主演的电视剧里点缀，不温不火，等待“出头”的那个机会。
2011年是杨幂转折的一年。《宫锁心玉》这部开创清宫穿越先河的言情剧自播出起，CSM35城收视数据就没跌下过1.8%，最终平均收视2.52%，包揽同时段收视冠军，女主角杨幂就此一炮走红，首次登上福布斯中国名人榜；而同年的赵丽颖得到了《新还珠格格》中晴儿一角，成为这部被广泛诟病的翻拍剧中为数不多的亮点。此后，赵丽颖在《宫锁心玉》的续集里出演了一个配角，但也没有因此爆红。
用《宫锁心玉》捧红杨幂的于正，在三年后又让赵丽颖的演艺事业更进一步——2014年，赵丽颖出演的《陆贞传奇》播出，收视节节攀升并稳居同时段第一，赵丽颖本人也摘得2014年“金鹰女神”。
一年后，赵丽颖饰演女主角的《花千骨》播出，成为首部网播量破200亿的电视剧，收视也稳居同时段第一，赵丽颖也拿下第6届国剧盛典最具收视号召力演员奖，真正打响了国民知名度。2014年之后，杨幂则转向大荧幕发展，接连出演《小时代》、《我是证人》等一系列电影；赵丽颖则逐渐树立了其在电视剧中的女主地位，在《青云志》《老九门》等系列IP剧中担任女主角。
《陆贞传奇》中的赵丽颖
毒眸发现，真正让杨幂和赵丽颖“一夜爆红”的，恰恰都是以女主为中心发展剧情的“古装大女主戏”。在之后的电视剧收视中，尤其是古装大女主戏这一领域中，杨幂和赵丽颖的号召力几乎“所向披靡”。
2017年，二人的古装大女主剧“正面交锋”。年初，杨幂主演的《三生三世十里桃花》（以下简称“《三生》”）以300亿播放收官；暑期，赵丽颖主演的《楚乔传》紧随其后，最终以400亿网播量收官。最终，这两部剧成为前年的冠亚军，在接连破纪录的同时，也让网民为谁才是2017年最火的电视剧争论不休，引起舆论热议。
二人在大女主古装剧中的较量还远未结束——刚刚过去的2018年，杨幂主演的《扶摇》让腾讯视频二季度订阅用户数达到7400万，同比增长121%的成绩；而赵丽颖主演的《知否知否应是绿肥红瘦》作为年末大剧，也被视为正午阳光在女性题材方面的转型之作；此外，另一部IP大女主戏《九州·斛珠夫人》也官宣了将由杨幂出演女一号。
在二人接连用爆款古装大女主剧占领银屏和观众眼球的时候，其他“花旦”演员在这一类别剧中的优势并没有那么明显。
和杨幂共同出演过《仙剑奇侠传三》的唐嫣只演过《锦绣未央》一部古装大女主，还因原著抄袭饱受争议；范冰冰虽有平均收视高达2.959%的《武媚娘传奇》，但发力重心更多转向电影领域，“存货”《赢天下》还陷入了无休止的停播之中；刘诗诗则有《步步惊心》珠玉在前，之后的《女医明妃传》收视平淡，《醉玲珑》更是一路在0.8%左右徘徊；景甜连续出演《班淑传奇》《大玉儿传奇》两部大女主戏还是不温不火，直到《大唐荣耀》才得以翻身……
为什么杨幂和赵丽颖的电视剧能持续爆火？数据显示，二人的受众主要集中在一线城市以外地区和年纪稍长的观剧受众。一线城市的年轻观众已经对古装大女主戏产生了审美疲劳，但对于二三线及以下城市、年纪稍长的观剧人群来说，杨幂和赵丽颖依然有很强的收视号召力。
从地区分布看，在小土科技提供的数据中，海口和贵阳观看《楚乔传》（湖南卫视首播）的人群最多，在东方卫视和浙江卫视首播的《三生三世》却最受到大连、沈阳地区观众的青睐。在《花千骨》收视地区偏好统计的前12个城市中，只有重庆、成都、沈阳、武汉四个准一线城市，《楚乔传》也只有天津、重庆、沈阳三个准一线城市，其他均为二线及以下城市，《三生三世》虽有一线城市北京，但位列第10，排名靠后。
相较之下，同为大女主戏、景甜主演的《大唐荣耀》，地区偏好统计中一线城市北京的排名遥遥领先，除去首播平台所在省市外，也有天津、成都等新一线城市，且排名均较为靠前。而古装IP剧《天盛长歌》的地区偏好统计的前12个城市中，包括北京、深圳两个一线城市和天津、郑州、成都三个准一线城市。
代表作的受众分布在二三线及以下城市的客观数据，也影响了赵丽颖和杨幂自身的粉丝分布。艾漫数据显示，去年12月杨幂和赵丽颖的活跃粉丝中在一线城市的占比分别为20%和20.9%，低于同样出演大女主戏的小花景甜（27.3%）和关晓彤（21.6%）。全年数据中，杨幂和赵丽颖在一线城市的粉丝分布也普遍不高。一位四线城市、40岁以上的观众甚至告诉毒眸，她很喜欢赵丽颖，把《杉杉来了》看了三遍。
不仅地域有着明显下沉，二人代表作的受众年龄段也普遍偏高。在观剧整体年龄层越来越年轻的今天，艺恩数据显示，暑期爆款清宫大女主戏《延禧攻略》的用户画像中，31-35岁的人群还未超过30%，18-30岁人群占到44.55%；而《扶摇》有50%为30-39岁的受众，29岁以下仅占11%，《花千骨》的受众中30-39岁更是占到59%。
这种地区下沉、年龄偏高的用户分布，在核心观剧圈层之外对作品的受众圈层进行了扩大，让两人的作品具有更广泛的受众、国民度更高。因此，只要杨幂、赵丽颖出演女一的剧，就有更大的出爆款的可能。
“带货”与“勤奋”
主要受众在一线城市占比不高，这种现状不仅影响收视、也直接影响了杨幂和赵丽颖的定位，进而体现在品牌代言上。
一位品牌公关告诉毒眸：“杨幂的关键词是‘带货’，她的形象在品牌眼里是‘高街’；而赵丽颖的形象关键词是‘努力’、‘勤奋’，主要来源于她的作品和敬业。”
由于杨幂人气高、受众对其上身的服饰认可度较高，容易引发受众争相购买同款，杨幂穿什么，什么就变成被“带货”的爆款；“高街”则多指潮流时尚但价格较低的快消品牌风格，如ZARA、H&M等，“高街”是对杨幂潮流形象的认可，但并不是“高级”。至于赵丽颖的“努力”、“勤奋”等关键词，比较“亲民”，同样不是奢侈品所追求的“高级感”。
所以，纵使赵丽颖杨幂坐拥8200万和1.02亿微博粉丝，是国民度极高的“收视宠儿”，但相对亲民的形象也使得两位花旦代言了很多相对亲民的品牌。。
据寻艺品牌星统计，赵丽颖的代言主要包括日化家清、零食、家电产品，包括奥妙、康师傅、柔贝佳抽纸、华帝等，“平民化”的品类较多；杨幂的合作品牌中整体更加偏向潮流化，有H&M、MichaelKors等快消、轻奢品牌，但仍然有九阳、溜溜梅、高露洁等家电、零食和日化产品。这些产品更容易受到家庭妇女等年纪偏长的人群喜爱，正好与两人的主要受众群体相符合。
赵丽颖代言奥妙、杨幂代言溜溜梅
相比之下，同样的85后花旦刘诗诗和Angelababy，代言品类多为彩妆、女装等中高价位、潮流年轻化的品牌，日化等价格亲民的品牌较少。
而根据第一财经商业数据中心的统计，杨幂带货能力十分优秀，在2018三季度CBNData明星消费影响力品类榜上，日化家清、家电3C品类分别位列第2和第19名；赵丽颖也在日化家清、家电3C品类带货表现突出，分别位列榜单的第8和第23，其余品类带货榜单中赵丽颖均不在TOP30范围之内。
寻艺品牌星统计的赵丽颖、杨幂、刘诗诗和Angelababy的代言合作品牌
尽管赵丽颖的合作品牌有Dior、周大福和浪琴，杨幂有伯爵腕表和雅诗兰黛，并非完全没有一线品牌合作，但一些人气、资历和国民度都不及两位“收视女王”的花旦们，却得到了更多用户和品牌的认可，收获了更多国际奢侈品牌的代言。90后小花的代表人物周冬雨刚刚官宣Burberry品牌代言人；国民度远不及杨幂和赵丽颖的《天盛长歌》女主倪妮，手握蒂芙尼、Gucci和SK-II的代言；和杨幂同期的刘诗诗更是身兼香奈儿彩妆大使、TOD’S品牌大使和欧米茄腕表名人大使三重身份……
2015年杨幂以17.49万件的搜索结果成了淘宝上最受欢迎的女明星，被称为“爆款女神”，这一方面是对她带货能力的肯定，另一方面也因为网友觉得她的气质“穿大牌也像淘宝货”。
而这方面赵丽颖同样因为气质饱受诟病，因为Dior广告中一句“What would you do for love?”的英语口音受到广大网友的嘲笑，Dior官宣她作为大使时，也有网友评价“赵丽颖把Dior都带土了”。
“What would you do，for love?”很快被网友翻译成“窝污丟肚，佛辣五”
针对这样的固有印象，二人都在尝试做出改变：杨幂去年受MichaelKors邀请参加Met Gala慈善晚宴这一全球时尚盛会，2018上半年拿下《时装》杂志开年封，之后更接连登上《时尚COSMOPOLITAN》《时尚芭莎》《ELLE》等一线杂志封面，在时尚圈大刷存在感。但下半年以来，杨幂就很少登上一线女刊，杨幂粉丝也在前不久才刚“撕”过造型师，却无形中将“杨幂穿过季礼服和300元的裙子出席活动”扩散给了网友……
粉丝撕造型师斥其让杨幂“穿过季礼服出席活动”
赵丽颖同样尝试在时尚资源上发力。在此之前赵丽颖的时尚资源在85后小花中偏差，相较于2016年就解锁五大女刊的唐嫣，赵丽颖在去年才登上《嘉人》封面，而今年二登《时尚芭莎》和《红秀》封面，也是对淡化刻板印象的努力。
为了打破这种舆论形象，杨幂近年来一直在尝试转型，屡次往大荧幕迈进，甚至出演纪实文艺片，寻求突破的同时也是将受众人群拓宽，更多吸纳一二线城市人群作为核心受众。
然而，《绣春刀II》票房并不突出，上映一周2.14亿的票房不敌上映13天的《悟空传》（6.58亿）；《宝贝儿》遭遇票房口碑双重滑铁卢，豆瓣评分5.2分，累计票房仅有2471.2万，不及同档期的美国喜剧《我的间谍前男友》（6172.1万）的一半。不过，在《宝贝儿》不及预期的情况下，杨幂并没有放弃转型，反而继续接下了悬疑电影《刺杀小说家》的女主角。
而赵丽颖在拍完《知否》后宣布休息，目前又公开了和冯绍峰的婚姻，短时间内应该不会复工拍戏。等她结束休息后，会选择继续出演大女主戏还是向大荧幕转型，目前都是未知数。
随着演员年纪增长和观众口味的变化，纵使拥有二三线城市以下受众强大的收视号召力，大女主古装戏也不会是永恒的收视法宝，两位“花旦”不会永远处于自己的舒适区之内。如果两位花旦都选择转型，还能保持如此之高的大众号召力吗？
而当她们转型之后，下一个大众偏爱的“爆款收视女王”又会是谁呢？
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