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【纽约时报】有了自己的电视频道 Vice还会是挑战传统的那个坏小子吗

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【纽约时报】有了自己的电视频道 Vice还会是挑战传统的那个坏小子吗

标榜尖锐、叛逆的Vice马上就要拥有自己的有线电视频道了,但这个频道要想获得成功,它或许需要更多地遵守传统媒体的游戏规则。

图片来源:网络

纽约——上周五Vice传媒(Vice Media)聚会的现场音乐震动了整个房间。Vice首席执行官肖恩·史密斯(Shane Smith)当时正站在舞台附近,手里端着一杯酒,裤子松松垮垮,露着纹身,看着从说唱歌手转行的大厨布兰森(Action Bronson)制作披萨。

这场活动是一场庆功宴,是一场酒神的狂欢,主角是几百位贵宾,他们的目的都是前来参加当天下午Vice一年一度面向广告主和广告代理公司举行的展示会,而整个展示会则是所谓“数字内容新前沿”(Digital Content NewFronts)这个年度广告资金投放盛会的一部分。史密斯当时在现场演讲了足足5分钟,之后又播放了一部震撼视听的短片,展示Vice公司节目的精彩片段,而节目的名字无外乎Weediquette和《基情假日》(Gaycation)这一类。

去年,Vice获得了5亿美元的融资,与HBO等一批成熟的传媒公司签订了价值几亿美元的合约,因为它们都急切地希望笼络Vice吸引到的年轻观众。Vice称,它至少价值40亿美元,而2015年的营收预计将接近10亿美元。从1994年一本免费杂志的卑微出身起步,一直发展到今天,Vice走过了一条漫长的道路。

但是,尽管资金在源源不断地朝着Vice的方向涌来,这家公司依然在努力维持尖锐、叛逆的形象。在上周五的那场聚会上,它向来宾无限量供应啤酒和鸡尾酒。它的演示显然没有经过彩排,充斥着粗口。有那么一刻,Vice长期以来的合作者、电影导演斯派克·琼斯(Spike Jonze)在台上问史密斯(准备演示的时候)是不是一直在喝酒。

“我的助理当时想打断我。”史密斯回答说,“我现在的用词已经算节制了。”

现在,Vice已经接近拥有自己的有线电视频道,将使这家公司拥有一个传统的渠道来播放自己的非新闻节目。如果一切按计划发展,赫斯特及迪士尼公司共同持股拥有的电视集团A&E电视网(A&E Networks)将把拆分出来的历史频道H2转手给Vice。

这笔交易原本预计上周达成,但据一位熟悉谈判过程的人士透露,A&E的发行合作伙伴们,也就是承载这个电视网电视频道的有线电视及卫星电视公司们,并不是都同意这个变化。这位消息人士要求匿名,因为谈判是私下进行的。

从数字媒体创业领域的坏孩子到主流的传媒公司,拥有一个有线电视频道将是Vice在转型之路上迈出的又一步。

去年,因为垂涎于Vice平台上核心的年轻男性观众群体,21世纪福克斯公司(21st Century Fox)、时代华纳以及迪士尼等传媒巨头都表达了对Vice的兴趣。Vice最终从A&E电视网和投资了Facebook及Netflix的硅谷风险资本公司Technology Crossover Ventures获得了5亿美元的融资。

因为这些注资,Vice的估值已经超过了25亿美元。(2013年,福克斯公司曾经斥资7000万美元购买了它5%的股权。)

随后,今年三月,HBO宣布,已经与Vice签订了一份多年期的协议,将播放Vice时长半个小时的日播新闻节目。Vice之前已经在为这个电视网制作一档周播的新闻杂志节目。这档节目的播放时间将一直延长到2018年,播出数量将从目前的每年14期增加到每年35期。

当初协议对外公布的时候,HBO节目总裁迈克尔·隆巴多(Michael Lombardo)曾经说过,它“肯定是我们直播节目时间最大的投资之一”。

总部位于布鲁克林的Vice最近还以1亿美元的价格与加拿大传媒集团罗杰斯通讯公司(Rogers Communications)签订了一份多年期的协议,为加拿大的电视台、智能手机及桌面设备观众制作原创节目。

Vice的财务状况不对外公开,但是根据《纽约时报》查阅的一份内部文件(一位熟悉这家公司财务情况的人也确认了这份文件),这家公司今年有望创造9.15亿美元的营收。根据这份文件,它今年第一季度表现强劲,收入达到了5.45亿美元,其中包括HBO交易及罗杰斯交易带来的一部分收入。Vice称,它现在的收入更多地来自于这类内容合作;相比之下,一年之前,它的营收主要是由品牌内容交易构成。

史密斯称,如果公司的估值继续走高,他将考虑公司上市。

“我不在乎钱;我们有很多钱。”同时也是Vice最大股东的史密斯在上周五演示结束之后一次采访中说,“我在乎的是战略性的交易。”

根据康姆斯科的数据,Vice传媒旗下的网站今年3月在美国的独立访客数达到了3520万。

Vice在HBO的周播节目目前已经播出到第三季,据地平线传媒(Horizon Media)总监布拉德·艾德盖特(Brad Adgate)称,截至4月12日,包括重播在内,每期节目的平均收视人数达到了180万。(Vice自己称,如果计入重播、在线播出和点播的收视人数,这档节目每周吸引到的观众是300万。)

多年来,史密斯一直在批评传统电视,说它行动迟缓,无法吸引年轻的观众。但是,要想Vice目前已经达成的这些交易能够奏效,史密斯或许必须更多地遵守传统媒体的规则。

詹姆斯·默多克,也就是鲁伯特·默多克的儿子,同时也是Vice公司董事会的成员。上周五,他和其他传媒行业的一些顶级高管也出席了这家公司的演示会。

“他们明白,他们需要像我这样的人来帮他们,但他们没办法摆脱自己的羁绊。”史密斯在上周五的那次采访中说,“我唯一沮丧的一点是,我们已经习惯了充满不可思议的活力,而他们却并不是这样。”

尽管传统传媒公司正在把视线投向电视之外的领域,但Vice在美国有了自己的电视频道之后,它将拥有长期以来梦寐以求的东西。去年,Vice与时代华纳的交易之所以流产,部分原因就在于,这两家公司无法达成一致意见,不能确定Vice到底能够对一个24小时播出的电视网拥有多大的控制权。

Vice称,它计划用非新闻节目填充自己新获得的频道。这家公司计划推出体育节目、时尚节目、美食节目,以及与艾伦·佩姬(Ellen Page)联合推出的旅游节目《基情之旅》。

Vice的用户到底会不会收看一个传统的有线电视频道?这个问题仍然有待观察。尽管如此,史密斯称,Vice已经成功地完成了预售,把第一个三年期的所有广告位全部卖给了两家最大的广告代理公司。

同时,史密斯眼下正在享受Vice新获得的角色——传统传媒公司潜在的拯救者。

“我是一家内容公司的CEO。”史密斯在赶航班飞往洛杉矶观看上周六弗洛伊德·梅威瑟(Floyd Mayweather Jr.)和帕奎奥(Manny Pacquiao)之间的拳击比赛之前这样说道,“如果不好玩了,为什么还要做?”

(译者:大波)

来源:纽约时报

原标题:AS VICE MOVES MORE TO TV, IT TRIES TO KEEP EDGY VOICE

最新更新时间:05/06 10:42

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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标榜尖锐、叛逆的Vice马上就要拥有自己的有线电视频道了,但这个频道要想获得成功,它或许需要更多地遵守传统媒体的游戏规则。

图片来源:网络

纽约——上周五Vice传媒(Vice Media)聚会的现场音乐震动了整个房间。Vice首席执行官肖恩·史密斯(Shane Smith)当时正站在舞台附近,手里端着一杯酒,裤子松松垮垮,露着纹身,看着从说唱歌手转行的大厨布兰森(Action Bronson)制作披萨。

这场活动是一场庆功宴,是一场酒神的狂欢,主角是几百位贵宾,他们的目的都是前来参加当天下午Vice一年一度面向广告主和广告代理公司举行的展示会,而整个展示会则是所谓“数字内容新前沿”(Digital Content NewFronts)这个年度广告资金投放盛会的一部分。史密斯当时在现场演讲了足足5分钟,之后又播放了一部震撼视听的短片,展示Vice公司节目的精彩片段,而节目的名字无外乎Weediquette和《基情假日》(Gaycation)这一类。

去年,Vice获得了5亿美元的融资,与HBO等一批成熟的传媒公司签订了价值几亿美元的合约,因为它们都急切地希望笼络Vice吸引到的年轻观众。Vice称,它至少价值40亿美元,而2015年的营收预计将接近10亿美元。从1994年一本免费杂志的卑微出身起步,一直发展到今天,Vice走过了一条漫长的道路。

但是,尽管资金在源源不断地朝着Vice的方向涌来,这家公司依然在努力维持尖锐、叛逆的形象。在上周五的那场聚会上,它向来宾无限量供应啤酒和鸡尾酒。它的演示显然没有经过彩排,充斥着粗口。有那么一刻,Vice长期以来的合作者、电影导演斯派克·琼斯(Spike Jonze)在台上问史密斯(准备演示的时候)是不是一直在喝酒。

“我的助理当时想打断我。”史密斯回答说,“我现在的用词已经算节制了。”

现在,Vice已经接近拥有自己的有线电视频道,将使这家公司拥有一个传统的渠道来播放自己的非新闻节目。如果一切按计划发展,赫斯特及迪士尼公司共同持股拥有的电视集团A&E电视网(A&E Networks)将把拆分出来的历史频道H2转手给Vice。

这笔交易原本预计上周达成,但据一位熟悉谈判过程的人士透露,A&E的发行合作伙伴们,也就是承载这个电视网电视频道的有线电视及卫星电视公司们,并不是都同意这个变化。这位消息人士要求匿名,因为谈判是私下进行的。

从数字媒体创业领域的坏孩子到主流的传媒公司,拥有一个有线电视频道将是Vice在转型之路上迈出的又一步。

去年,因为垂涎于Vice平台上核心的年轻男性观众群体,21世纪福克斯公司(21st Century Fox)、时代华纳以及迪士尼等传媒巨头都表达了对Vice的兴趣。Vice最终从A&E电视网和投资了Facebook及Netflix的硅谷风险资本公司Technology Crossover Ventures获得了5亿美元的融资。

因为这些注资,Vice的估值已经超过了25亿美元。(2013年,福克斯公司曾经斥资7000万美元购买了它5%的股权。)

随后,今年三月,HBO宣布,已经与Vice签订了一份多年期的协议,将播放Vice时长半个小时的日播新闻节目。Vice之前已经在为这个电视网制作一档周播的新闻杂志节目。这档节目的播放时间将一直延长到2018年,播出数量将从目前的每年14期增加到每年35期。

当初协议对外公布的时候,HBO节目总裁迈克尔·隆巴多(Michael Lombardo)曾经说过,它“肯定是我们直播节目时间最大的投资之一”。

总部位于布鲁克林的Vice最近还以1亿美元的价格与加拿大传媒集团罗杰斯通讯公司(Rogers Communications)签订了一份多年期的协议,为加拿大的电视台、智能手机及桌面设备观众制作原创节目。

Vice的财务状况不对外公开,但是根据《纽约时报》查阅的一份内部文件(一位熟悉这家公司财务情况的人也确认了这份文件),这家公司今年有望创造9.15亿美元的营收。根据这份文件,它今年第一季度表现强劲,收入达到了5.45亿美元,其中包括HBO交易及罗杰斯交易带来的一部分收入。Vice称,它现在的收入更多地来自于这类内容合作;相比之下,一年之前,它的营收主要是由品牌内容交易构成。

史密斯称,如果公司的估值继续走高,他将考虑公司上市。

“我不在乎钱;我们有很多钱。”同时也是Vice最大股东的史密斯在上周五演示结束之后一次采访中说,“我在乎的是战略性的交易。”

根据康姆斯科的数据,Vice传媒旗下的网站今年3月在美国的独立访客数达到了3520万。

Vice在HBO的周播节目目前已经播出到第三季,据地平线传媒(Horizon Media)总监布拉德·艾德盖特(Brad Adgate)称,截至4月12日,包括重播在内,每期节目的平均收视人数达到了180万。(Vice自己称,如果计入重播、在线播出和点播的收视人数,这档节目每周吸引到的观众是300万。)

多年来,史密斯一直在批评传统电视,说它行动迟缓,无法吸引年轻的观众。但是,要想Vice目前已经达成的这些交易能够奏效,史密斯或许必须更多地遵守传统媒体的规则。

詹姆斯·默多克,也就是鲁伯特·默多克的儿子,同时也是Vice公司董事会的成员。上周五,他和其他传媒行业的一些顶级高管也出席了这家公司的演示会。

“他们明白,他们需要像我这样的人来帮他们,但他们没办法摆脱自己的羁绊。”史密斯在上周五的那次采访中说,“我唯一沮丧的一点是,我们已经习惯了充满不可思议的活力,而他们却并不是这样。”

尽管传统传媒公司正在把视线投向电视之外的领域,但Vice在美国有了自己的电视频道之后,它将拥有长期以来梦寐以求的东西。去年,Vice与时代华纳的交易之所以流产,部分原因就在于,这两家公司无法达成一致意见,不能确定Vice到底能够对一个24小时播出的电视网拥有多大的控制权。

Vice称,它计划用非新闻节目填充自己新获得的频道。这家公司计划推出体育节目、时尚节目、美食节目,以及与艾伦·佩姬(Ellen Page)联合推出的旅游节目《基情之旅》。

Vice的用户到底会不会收看一个传统的有线电视频道?这个问题仍然有待观察。尽管如此,史密斯称,Vice已经成功地完成了预售,把第一个三年期的所有广告位全部卖给了两家最大的广告代理公司。

同时,史密斯眼下正在享受Vice新获得的角色——传统传媒公司潜在的拯救者。

“我是一家内容公司的CEO。”史密斯在赶航班飞往洛杉矶观看上周六弗洛伊德·梅威瑟(Floyd Mayweather Jr.)和帕奎奥(Manny Pacquiao)之间的拳击比赛之前这样说道,“如果不好玩了,为什么还要做?”

(译者:大波)

来源:纽约时报

原标题:AS VICE MOVES MORE TO TV, IT TRIES TO KEEP EDGY VOICE

最新更新时间:05/06 10:42

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