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高端巧克力品牌Venchi加大全球扩张,中国是重点

自2015年左右开始下滑后,目前中国的巧克力市场还处于调整期,但高端巧克力品类的销量正在节节高升。

又一个高端巧克力品牌要加大在中国市场的投入。

意大利促进出口的金融机构SIMEST近日已向意大利巧克力品牌Venchi的香港子公司投资400万欧元,以帮助其今后5年的扩张,其中日本和中国是两个重点拓展的区域。Venchi希望全球专卖店数量在未来五年达到200家,较目前翻倍。

Venchi是一个1878年创立的意大利高端巧克力品牌。其创始人的家乡都林,是榛子巧克力酱的发源地,也是著名的巧克力重镇。Venchi的巧克力宣传称不含防腐剂、人工色素等非健康配料。目前该品牌旗下拥有巧克力、冰淇淋、巧克力酱等350多款产品,已进入了至少65个国家。

中国市场上,Venchi被命名为“闻绮”,现已开出18家门店,其中8家在大陆、10家分布于香港和澳门。线上,它也登陆了天猫和京东等电商平台。虽然品牌此前也参与了2018年的双十一促销活动,推出中秋巧克力月饼礼盒、在微信等渠道积极营销,但目前在内地的知名度并不高。从品牌在天猫平台的销售数据来看,销量最好的产品是一款定价90元的巧克力排块(100g),总销量359。在同类高端巧克力产品中,表现一般。

中国巧克力市场整体在2015年前后出现了一波下滑态势,目前市场还处于调整期,预计未来数年只能保持个位数缓慢复苏。但高端巧克力的销量却节节高升,根据《金融时报》报道,高档巧克力在过去几年的增速几乎是大众巧克力的两倍。英敏特的报告显示,2016年中国巧克力销量为20.2万吨,人均消费0.155公斤/年,相比消费市场排在首位的英国巧克力人均消费8.61公斤/年的数字,中国的巧克力消费市场发展前景可期。

巨大的市场和消费需求空间,吸引了外资高端巧克力品牌纷纷加大对中国市场的投入。

Godiva(歌帝梵)2018年找来杨洋做代言人,母公司Pladis集团的首席执行官Cem Karakas曾对媒体表示,Godiva中国2020年的目标是达到300家门店。到时,Godiva在中国的市场规模一定会超过日本,成为大约3亿美元的市场。Lindt(瑞士莲)则找上辛芷蕾做代言人,它2018年上半年的中国销售额也翻了一倍。比利时高定巧克力品牌Pierre Marcolini则在南京开出了中国第四家门店,这个品牌在全球也才40多家门店。德国高端手工巧克力品牌LAUENSTEIN也在2018年年底进驻了天猫国际。

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