文|钉科技

中怡康数据显示，2018年11月份燃气灶线下市场同比下行。整体市场零售额同比下降4.1%，零售量同比下降5.2%。品牌方面，方太、海尔、帅康量额均有增长，其中海尔涨幅较大。

市场Top10品牌中，零售额方面，5家上涨，5家下降，其中方太、海尔、西门子、帅康和樱花有所增长，涨幅分别为4.8%、38.5%、0.3%、19.9%、0.5%。

零售量方面，仅有方太、海尔、帅康三品牌增长，涨幅分别为7.0%、35.6%和21.7%。

数据中可以看出，海尔在量额方面均有较大涨幅。

价格方面，燃气灶作为一款功能性较强产品，整体市场均价在1500元左右，均价不高。Top10品牌中，均价较高的品牌为西门子、方太和老板，均价都在2000元以上，可以看到量额涨幅很大的海尔品牌均价为1500元左右，处于行业平均水平，涨幅较大或为营销策略方面的调整而非低价促使。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为方太、老板和华帝，占比分别为25.4%、23.1%和11.1%，合计接近60%；零售量Top3品牌依旧为方太、老板和华帝，占比分别达到18.5%、17.1%和10.4%，合计为46%。

综合来看，方太、老板位置较为稳定，市场品牌集中度较高，尤其零售额方面，Top3品牌占据份额较大，其他品牌想要打破目前格局，低价策略或无法撼动市场，从差异化产品方面入手，进军细分市场或能获得更多市场。（钉科技原创，转载注明出处）