作者：Brian Steinberg

素来以高收视著称的CBS可能要换一种方法监测收视数据了。

据知情人士透露，随着新年的到来，CBS与电视收视调研公司尼尔森此前签订的合同已经到期，目前双方还未确定合作意向，洽谈将会持续。CBS决心要谈下更优惠的价格，而尼尔森认为CBS如果没有了它的帮助，面对广告主时会缺乏底气。

此前CBS一直在考虑是否要与尼尔森终止合作，改用自己的收视统计，辅以Comscore的收视数据与广告主谈判（Comscore与尼尔森是竞争关系）。去年年底有知情人士表示，CBS高层已经通知了旗下自营电视台及其他业务部门做好准备，有可能不会与尼尔森续约。

美国各大电视台一直都对尼尔森的测量方法颇有微词，认为尼尔森的收视数据并没有全方位体现某一档节目在不同观众群体中的收视表现。随着智能手机、平板电脑、宽带电视赢得越来越多消费者的青睐，使用流媒体视频点播服务观看剧集的观众越来越多，这给收视率的测量增添了不少难度。电视台普遍都以尼尔森的有线电视收视数据为基准设定广告价格，但随着Netflix、Hulu、Amazon Prime等流媒体视频点播服务的崛起，尼尔森的隔夜收视率已经不再像以前一样具有代表性。

不过，尼尔森近年也在不断创新。这家收视调研领域的标杆公司已经开始关注不同观看渠道的收视数据，包括流媒体平台，以及酒吧、酒店等非家庭场所。

当然，终止合作也会给CBS带来许多潜在影响。美国的媒体巨头一直在开拓广告收入渠道，尼尔森的监测对象主要是有线电视观众，而面向这批观众投放的广告一直都给媒体巨头带来最为可观的收入。在知情人士眼中，如果CBS与尼尔森分道扬镳，很可能会无米难为炊。随着合同到期，CBS现已无法查看尼尔森的数据，但它的合作方如媒体代理公司仍可以根据这些数据进行谈判，剑指更加细分的合同。

种种迹象表明，双方的合作走向很可能会牵动上亿美元。

对于CBS来说，尼尔森提供的收视数据有三大用途：一是支撑广告招商会后签订的“零散”合同，距离节目播出的时间更近；二是衡量“补偿”，如果某一条广告插播时段的收视率没有满足合同要求，CBS需要补偿合作客户相应的广告位；三是吸引当地广告投放。据尼尔森一方的知情人士估算，CBS将有超过5亿美元的广告资产受到影响。与此同时，尼尔森也将损失一个极为重要的客户，此前CBS每年要向尼尔森支付1亿多美元的费用。

虽然尼尔森已经和Raycom Media和Hearst Television两家电视广播公司续签了合同，但另一家公司Gray Television已经决定从2019年起与Comscore建立合作。接下来，CBS的一举一动将会搅动电视广告市场的整体业态。

（编辑：潘金花）