扫一扫下载界面新闻APP

剧“斗”开启,“小年”之后国剧能否成功“出圈”

年代+都市,是2019年剧集市场的现实题材主流。

文丨同相 雪映窗

国剧在2018年迎来“小年”,是【锋芒智库】对剧集市场“水逆”的基本判断;辞旧迎新的时刻已经来到,在新的一年中,优爱腾三大视频平台与五大一线卫视将播出300部左右剧集,爆炸性增长的市场有望让剧荒作古、剧“斗”来临。

2018硝烟未散,2019战云密布。通过对台播剧与网剧的综合梳理,【锋芒智库】发现:大IP+流量明星+大制作的“黄金规律”被重构,但2019年IP剧依然火热;古装剧在遭遇2018年的“寒流”之后,仍是卫视及视频网站的头部内容;受政策风向影响,年代剧与都市剧“两翼齐飞”,掀起献礼风潮;而在力量悬殊的网台竞争中,卫视的话语权恐将进一步削弱……

2019年国剧江湖,和刚刚过去的2018年一样,在调整中继续前行。

翻拍、剧N代或首次改编沉淀之后的IP剧热度犹存

《回到明朝当王爷之杨凌传》《莽荒纪》……2018年扑街的IP剧,折射出剧集市场的“剧变”。IP+流量明星在2018年“凉凉”,给资本市场“降温”,让人重新审视粉丝的消费力。2019年,在沉淀之后重新出发的IP剧,并未如业内所料走向低迷,反而热度犹存。

以小说为主体,以漫画为有益补充,IP影视化的内容探索仍在继续。《三体》《藏海戏麟》《长安十二时辰》《都挺好》《悲伤逆流成河》《山月不知心底事》《初晨,是我故意忘记你》《蜜汁炖鱿鱼》《半生缘》等剧集,均改编自大热小说,有深厚的粉丝积淀。其类型既有都市情感,也有悬疑冒险,还有古装权谋,甚至年代传奇等,实现了全面覆盖主流追剧人群。

继续深挖IP价值,拓展产业链条的剧N代,也在2019年将迎来众多强手。其中,《小欢喜》《勇敢的心2》《亮剑3》《三生三世枕上书》《将夜2》《惹上冷殿下2》《双世宠妃3》《白夜追凶2》等都将与观众、网友见面。剧N代作品本身有较好的口碑铺垫,如《将夜》在男频剧中独树一帜,表现好于《武动乾坤》《回到明朝当王爷之杨凌传》等同类剧集;《双世宠妃Ⅱ》则延续了首部的高甜画风,引领甜宠剧风潮。

2019年还将成为翻拍剧的大年。武侠、台偶等电视剧,经典电影等都成为了翻拍剧的素材来源。《神雕侠侣》《雪山飞狐》《天龙八部》等武侠剧,在影视化多次后再度“回炉再造”;《放羊的星星》《薰衣草》《转角遇到爱》则是台偶剧的时代新篇;《从你的全世界路过》《七月与安生》《后来的我们》等影改剧项目,也名列视频网站片单。

无论是翻拍、剧N代抑或首次改编,好剧本缺乏与资本助推下的IP剧浪潮,仍未停息。

网台同标下“避风港”消失?大女主古装剧仍撑起头部内容

前不久,于正新剧《皓镧传》宣布撤档,《东宫》随后也因“档期调整”而暂缓上线。在限古令、网台同标等政策约束下,坊间再起猜测——作为古装剧的“避风港”,视频网站是否也即将“失守”,古装剧的最强“寒冬”即将来临?

从2019年待播剧集片单来看,古装剧仍然是头部内容的不二“人选”,被寄予收视率/网播量的厚望。从台播剧来看,《大明皇妃·孙若微传》《绝代双骄》《大宋少年志》《庆余年》《大宋宫词》《九州缥缈录》《帝凰业》等均是一线卫视的扛鼎之作,无论是IP影响力、还是演员阵容,这些作品都是当之无愧的主打产品。

从网剧来看,《九州·斛珠夫人》《三生三世枕上书》《孤城闭》《长安十二时辰》《天醒之路》《平妖传》等也占据了从头部到腰部内容的有利身位,足够与悬疑、青春等类型一较高下。

从卡司量级来看,《大明皇妃·孙若微传》有汤唯,《庆余年》有陈道明,《大宋宫词》有刘涛+周渝民,《帝凰业》有章子怡,《九州缥缈录》有刘昊然,《九州·斛珠夫人》有杨幂,《三生三世枕上书》有迪丽热巴,这些主演不似流量明星“招黑”,或早已自证实力,或自带路人好感。从题材来看,被唱衰了数年的大女主剧还是2019年古装剧的主打题材,《大明皇妃·孙若微传》与《大宋宫词》都藏着宫斗与权谋的因子,女性角色成长是故事主线,只有少数如《长安十二时辰》等作品有鲜明的男性向。

显然,在女性观众占据主要地位的市场语境中,大女主古装剧还未到“退潮”时间。

年代剧与都市剧“两翼齐飞”现实题材大潮奏响生活主题曲

2018年是现实题材剧集体回温的一年。上半年《恋爱先生》《归去来》《老男孩》《橙红年代》等都市情感剧扎堆,虽在叙说现实生活,但却没有触及社会肌理;进入下半年后,年代剧《娘道》掀起“三观”热议后,献礼剧又接连霸屏,无论是《你迟到的许多年》《我们的四十年》《风再起时》《创业时代》都难称爆款,只剩《大江大河》来“挽尊”。到了2019年,年代+都市依旧是现实题材的“两翼”。

狭义的年代剧是民国题材,近年来才扩展到建国以后。在风云变幻的大时代中,展现小人物的跌宕命运,历来是年代剧的拿手好戏,也为观众追捧。陈宝国的《老中医》、霍建华与杨幂《巨匠》、刘亦菲与井柏然的《南烟斋笔录》、黄轩的《瞄准》、李易峰的《隐秘而伟大》、吴秀波与唐嫣的《无名侦探》、秦俊杰的《天衣无缝》等都将与观众见面。

从卡司阵容来看,年代剧已经不输都市情感剧,且在IP量级、剧集总数上有明显强化;从题材多元化来看,有抗战叙事、谍战悬疑、探案推理、家族传奇等,故事本身摇曳多姿。

2018年是改革开放40周年,2019年是建国70周年,2020年是建党100周年,浓厚的献礼色彩,让2019年再度成为献礼剧的“天下”:《人民的财产》《都挺好》《带着爸爸去留学》《拼图》《面向大海》《尉官正年轻》等剧,从多个维度来描摹社会生活的方方面面,其中涉及反腐、留学、创业、军旅等多个热点话题。而在长盛不衰的都市情感剧中,《芝麻胡同》《我在北京等你》《青春抛物线》等,或描摹京华烟云、或书写摩登生活、或展开青春白描,可谓各有特色。

年代+都市,是2019年剧集市场的现实题材主流。

注意力竞争“天平”加速倾斜网台剧集力量将被重新审视

一直在“权力交接”中的台网关系,也将在2019年走向深度改变。曾有自媒体估算,2019年五大卫视的购剧经费为115亿,在优爱腾出手阔绰的700亿内容预算面前,可谓相形见绌。从大剧储备、类型布局、数量多寡等方面,一线卫视可谓风光难觅。

仅从单个卫视的剧集储备内容来看,湖南卫视储备最为丰富。统计显示,在64部(不含重复)的招商剧中,湖南卫视有22部备播资源,占据了《大明皇妃·孙若微传》《大宋少年志》《绝代双骄》《悲伤逆流成河》《山月不知心底事》等知名IP。但数量最少的江苏卫视,则只有9部作品,其中尚有不少剧集是与其他一线卫视联播。

与之相比,优爱腾三大视频网站的自制力量、内容储备则要强大许多。从2019腾讯视频V视界大会发布的2019年的剧集片单来看,腾讯视频拥有分为古装爱情、都市传奇、记录时代三个大类,覆盖女性励志、男性权谋、经典翻拍、青春、奇幻等多个题材,总量也近70部。

而网台内部关系也将延续2018年趋势,在2019年迎来调整期。如北京卫视在2018年凭借《娘道》《正阳门下小女人》《幸福一家人》等收视飘红,对卫视“老大哥”湖南卫视发起冲击;而浙江卫视与江苏卫视在剧集投入上偏弱,内容也并不具备竞争优势,前景不容乐观。

对国剧而言,变就是最大的不变,在网台剧集力量被重新审视的2019年,我们不如静待下一部爆款的诞生。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

相关文章