文|娱乐硬糖 刘小土

编|李春晖

剧情走向的一万种可能，被“民间编剧”们整得明明白白。

在弹幕里指点江山，是对你剧爱得深沉：“CP走向怎么能这样？”“主角这时候就该反击啊！”“一个大胆的建议，不如我来当编剧”。不想当编剧的观众，不是好剧粉。

作为网络视频最伟大的发明之一，弹幕实现了用户和用户之间的连接。既满足了表达需求，又实现了群体共鸣。边看电视边一起吐槽什么的，简直太爽啦。

但这种互动仍止步于单向情感输出，尽管弹幕为剧集增色不少，但并未实现用户和内容真正的连接。观众可以点赞或吐槽，可用户的脑洞无法真正干预剧集本身。

为实现和用户的全面互动，互动影剧的概念已经其实很早就被提出过。不过早期多为探索实验性作品，并未掀起太大风浪。

直到最近，Netflix推出了《黑镜》互动剧《黑镜：潘达斯奈基》，国内的五元文化和互影科技也联合推出了《古董局中局》互动剧《古董局中局之佛头起源》。

大IP、成熟作品的出现，迅速激起了大众层面的反响，没准儿，2019就是互动剧的成熟年？

硬糖君第一时间测评这一全新内容形式，当编剧梦想照进现实，介于游戏和剧集之间的互动剧，如何将用户体验优化，帮助用户迅速适应这一转基因新物种。可以欣慰的是，我们的游戏可是国际领先水平，互动剧没准也能走在时代前列呢。

“我”是主角

热播剧《古董局中局》的第一个热搜话题点，无疑就是潘粤明饰演的许一城“出场即杀青”，惹得观众直呼看不够。尤其随着“佛头案”剧情的不断推进，大家更是满腹疑问：许一城和汉白玉佛头间到底有何故事？

硬糖君的朋友圈更是简直组成了小型剧本杀，脑洞大开补完剧情。《古董局中局之佛头起源》的互动剧，出现的正是时候。

“对不起许爷爷啊，玩死他四次！”硬糖君的好友边嚎叫边扔来一条“潘粤明向你扔来的一条求救信号，速来！”的链接。

《古董局中局之佛头起源》是依托于腾讯视频独播网剧《古董局中局》而生的互动剧。以日军想要夺取汉白玉佛头为背景，讲述了潘粤明饰演的鉴宝大师许一城，与徒弟小天墓道护宝，寻找佛头的故事。

不同于传统剧集只能看，互动剧的剧情推进、最终结局具有选择性，全由用户决定，用户从旁观者摇身变成了参与者。硬糖君体验了下，其实很有橙光游戏这类文字游戏的感觉。不过打文字游戏的人少，看剧的人多，这种全新的观剧形式，迅速吸引了吃瓜群众的好奇，颇有刷屏之势。

《古董局中局之佛头起源》中，设有阻拦追兵、破解石门、九宫迷阵、绞肉巨石、开棺鉴玉和打斗护宝等六个护宝关卡。随着剧情发展，用户将面对诸多选择难题，这些选择决定了主角的情感、处境甚至是生死。

许一城和小天遭遇日军袭击，小天不幸崴脚无法前进，眼见主角遭遇危险，用户自然提心吊胆。就在此刻，许一城毅然决定采用炸药轰炸。而他们布置好炸药包后，只见屏幕上闪现“向下滑动”四字，主角行动的权利正式移交用户。

相对而言，这种操作形式单一，选择范围小。之后诸多环节的设置则更为刺激，影响着许一城师徒间的情感变化，体现了人性抉择。

面对徒弟触发中枢陷阱，主角应该“责备”还是“安慰”？对九宫八卦机关时，主角应该“自己先走”还是“徒弟先走”？面对叛变的徒弟遇险时，理应“救他”还是“放弃他”？在步步推进的选择中，玩家与剧集间的情感壁垒被不断打破，更易产生共鸣和共情。

值得一提的是，《古董局中局之佛头起源》的互动不仅停留在情感层面，还有脑力和社交。路过中枢陷阱时，玩家需要记下许家各种口诀，方能选中正确砖块。什么？你记不住口诀会咋样？硬糖君亲测：许一城卒，全剧终。

当然，互动剧的趣味性和刺激度远不止于硬糖君描述。机智的网友们在成功通关后，还组队解锁了更多“快乐源泉”：

群众反其道而行之，极尽可能地放弃求生欲，解锁了废柴男主的多种可能，在彩蛋里惨遭潘老师官方吐槽：兄弟，你行不行啊！

踽踽独行、众叛亲离和师徒共进，许一城不同的命运隐藏在玩家的每次抉择中。在大展护宝决技后，官方还会对玩家的观察力、记忆力、反应力等作出评分。硬糖君以53分的战绩，获得了“朋友，别护宝了，先保护你自己吧！”的扎心评价。扶我起来，我还能再战！

互动剧的圈粉逻辑

“之前没看《古董局中局》，玩了把《佛头起源》就被带入坑了。”这样的心理变化在诸多网友身上上演，也道出了《古董局中局》互动剧的成功所在。

在多次互动剧的“小打小闹”之后，《古董局中局》总算是个试水成功的国内作品。这也释放了影视剧的重要产业信号：传统剧集已经不够“玩”了，互动剧正在提供全新的用户观剧体验和剧集的宣发方式。

互动剧看似时长短、内容少，其实打磨起来颇费思量，需要的素材量也远超传统剧。拍摄完单一剧情后，每条分支内容需要拍摄，拍摄量比传统剧集大很多。《古董局中局之佛头起源》作为国内首部正式互动剧，虽说互动时长控制在15-30分钟内，拍摄却花了数天，够拍两集普通网剧了。不过也正因如此，使得剧情设计囊括了人物情感、动作打斗、冲突点等关键元素，整体完成度很高。

对剧粉而言，互动剧能够增加他们与内容本身的联系，一颗编剧心有了充分施展的载体，沉浸式的体验更让剧粉如同亲临剧中，与人物角色产生情感联结。

不过形式永远是个筐，重点还是里面的内容。制作方对观影兴趣点、内容呈现的掌控力，才是网友热捧的关键所在。《古董局中局之佛头起源》的剧情是《古董局中局》正剧的延伸，讲述“佛头案”的前史，既与母本形成联动，又是可以分割来欣赏的独立微剧。

而互动剧的这种独立性和传播性，也让其成为了行之有效的剧集宣发方式。不少剧粉在体验后化身“自来水”转发安利。安利一部新剧并不容易，但几分钟转发体验个小游戏却很简单，这也推动了《古董局中局》成功出圈。

可以说，《古董局中局》互动剧是推动原剧进入大众视野的优质入口。相较于数十集的原剧，用户通过互动剧了解原剧题材、人设和故事，需要的时间门槛更低。互动剧一旦做到情节有趣、故事诱人，便能凭借视觉和感官双重刺激，短时间内激活更多潜在观众，达到出圈吸粉、宣传推广的效果。

不过，优质的互动剧和此前在宣发中承重的剧集CUT短视频一样，虽然能吸引用户纷沓而来，但要想把这个群体完全转化为忠实观众，也需要原作具有一定的承接能力。如果原作和互动剧间的质感、内容等相差甚远，用户在好奇心消散后必然拂袖而去。

从《白夜追凶》到《古董局中局》，将突破进行到底

公司基因这东西说来像玄学，但又确有其事。在这几年蹿红的影视公司中，嘉行是“大女主”的代表，正午是“正剧风”的表率，五元文化则是创新的典型，——每一部剧似乎都风格迥异，只有创新探索是不变主题。人多的地方不要去，走少有人走的路，或许就是其成功之道。

从创始人五百成立弧光联盟，五元文化就一直在突破行业定义人才的边界。《白夜追凶》的导演王伟、《灭罪师》的导演杨苗以及《古董局中局》的导演余庆，诸多青年导演已经成为影视行业的中流砥柱。

相伴而生的是每部作品的先锋突破性，《画江湖之不良人》是很早一批2.5次元漫改剧之一；《灭罪师》则是少见的国产本格推理；《白夜追凶》更是一部没有流量明星、没有大IP、没有太多时髦元素的悬疑剧，看似和市场流行背道而驰。但这种警察老老实实按职业化专业化的风格办案，却反而提供了一种既熟悉又陌生的久别重逢之感。

作为2017年的现象级网剧，《白夜追凶》无疑是五元文化的出圈之作。2018年出现了不少跟风罪案剧，但都未能获得同等成功。我们现在回头看这部作品，其叙事风格上更倾向于刑侦剧，其重心在于警察的办案程序与过程，而不是渲染罪犯的变态心理。可以说是涉案剧＞罪案剧，公安干警巨细靡遗的办案细节，构成了整部剧的主要内容。

如果说《白夜追凶》是“复古”的胜利，《古董局中局》互动剧则是近乎挑战观影习惯的大胆创新。而以《古董局中局》来做互动剧试水，无疑是五元文化的“心机”之选。

首先，《古董局中局》的原剧本身就像是解谜游戏，原文本符合互动剧强悬疑、强带入的需求。寻找古董的情节设定充满变数，拥有天然的“选择性”，能让用户无缝参与判断和创作，产生“与剧同在”的错觉。

五元文化连同技术方互影科技从正片中筛选了最适合做游戏的情节部分，再根据这些片段进行了游戏点的设置，精细打磨后使得正片和互动剧实现了跨屏联结。

其次，互动剧作为一种全新的体验形式，需要明星、话题来推动其传播。《古董局中局》的小说拥有大量原著粉。马伯庸祥瑞御免江湖谁人不知。马亲王的粉丝更个个是自己朋友圈的活跃分子，最常充当安利新书新剧的角色。与此同时，剧集播出后又圈剧粉，形成了一定体量的流量池。

此外，民间从《白夜追凶》起就对潘粤明老师爱护有加，剧中几分钟的客串剧情完全看不够。大v、粉丝、演员的加持，都为《古董局中局之佛头起源》的传播创造了条件。

“这支互动剧是从营销角度的一次创新，我们不论在剧集创作还是营销角度，都坚持内容创新是首位的。”五元文化相关负责人对硬糖君表示。

竖屏剧、互动剧、迷你影剧，在国产剧的题材演遍了大男主、大女主、古装剧、现代剧之后，从2018年开始，对剧集视听形式的创新明显被嗅觉敏锐的业内人士提上日程。一直在题材创新上引领潮流的五元文化，其寻找到的新内容突破口，就是这种探索的典型缩影。

形式创新首先体现为打破时间边界，从现有的长剧集中突围。如今观众普遍对长剧、及其伴生的注水问题有所抱怨。而倍速观看、弃剧率和弃剧时间点等用户行为，也都在倒推内容市场调整生产和销售模式。

形式创新的另一个突破口则是打破用户体验边界，互动影剧就是典型。不过从《古董局中局》的互动剧来看，可以理解为用剧集营销做一下尝试，还没有做到完整连续的互动剧集。

总得来说，影视公司想要提升用户的观影体验，无论是内容还是形式，都需要不断探寻新的方向，五元文化无疑是这条道路上的践行者。