文 | 张媛 周志伟

编辑 | 陈臣

过去一年，移动购物行业用户规模增长显著。

移动购物月用户7.83亿

据极光大数据，2018年11月，移动购物用户达7.83亿，App安装渗透率达71.1%，同比增长12.3个百分点。

小红书渗透率、拼多多MAU同比增幅均超200%

从渗透率及MAU（月活跃用户数）情况来看，2018年11月，小红书渗透率及拼多多MAU同比增长均超200%，分别为208.1%和205.2%。

月均花费1138元 淘宝花销占比最高

极光大数据显示，在电商平台，用户月均花费为1138元，占到家庭月总支出的21.9%。从各电商app情况来看，淘宝占比最高，达28.4%。天猫和京东占比约17%，分列二三位。

苏宁易购成双十一“人均赢家”

从双十一人均花费情况来看，消费者在苏宁易购上的花费金额最高，达727元。其次是京东，人均花费651元。

消费者对物流快递放不下心

从物流快递评价情况来看，各电商平台的物流快递均未让消费者感到完全放心。

16-35岁为主 广东省居多

从消费者年龄情况来看，八成以上人群在16-35岁。同时，从地区分布来看，来自广东省的消费者最多，占比为11.5%，其次是江苏省和河南省，占比分别为7.0%和6.5%。

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