文|艾瑞网

“等啊，当然等了！我的钱包等的起，我就等得起！”

看到故宫淘宝美妆线全面停产之后，小编的朋友这样说。

2018年末故宫淘宝和故宫文创的亲儿子之争打得火热，第一波美妆线上线之后就被抢购一空，当时以为春节后还可以有一次剁手机会的小仙女们现在应该正在捶胸顿足吧。

关于这一次的全面下线，网友们众说纷纭。

有人觉得，重新升级是好事，觉得升级之后再来销售会有更好的效果。

也有心急的网友在官微下面喊话表示没有买到很着急。

不过，更多的网友提出了自己的意见。

故宫淘宝与故宫文创的美妆产品为什么能在最近引发热烈的讨论，超级大IP的彩妆走在国货彩妆的风口浪尖是不是也接受了更多的审视，能够催促行业的进步......

超级大IP为什么同时杀入美妆赛道

艾瑞咨询《2018年大学生消费洞察报告》

根据艾瑞咨询《2018年大学生消费洞察报告》我们可以发现，在2018年国货护肤品类中消费人群中坚力量的大学生们已经大多数选择了国货护肤品，彩妆品类中虽然国货占比不重但也算是初露锋芒。

艾瑞咨询《2018年大学生消费洞察报告》

并且在彩妆购入方面日化用品的比重甚至超过了食品饮料的比重达到了66%。

故宫淘宝和故宫文创这样的超级大IP在2018年底同时开始美妆线的生产，首先是看到了国货彩妆目前蓬勃的市场，其次也有其文创系列的画风已经发展成熟的原因。

2018年故宫文创与故宫淘宝推出的胶带系列让不少手账美少女们疯狂，这其中就有大部分用户把胶带用来装饰口红。把一支口红贴上新的胶带，就好像拥有了一只新的一样。为了给口红穿上新衣服，在二手平台上高价回收故宫胶带的剁手一族比比皆是。甚至商家把整卷的胶带拆分成米，来买的人也大有人在。

由上图可见，当美妆爆款口红遇见文创爆款胶带，超级大IP门开始思考如何形成自己的产业闭环。不管是买口红还是买胶带，你都逃不出他们的手心，甚至连配套的画风都给你准备好了。

在故宫淘宝这一次推出的眼影盘上也能见到故宫爆款的仙鹤图样，收割了一片小仙女们的心。

2019年了有收集习惯的女性消费者越来越多，让各大IP们的产品可以“以一奶百”，产业链形式的发展永远是王道。

也暴露出了国货彩妆目前的弊端

在这一次停产的公告下面，故宫淘宝给出了全线停产的原因。

当然不少网友反映，“点翠蓝色”的选取十分特别很亮眼，并不是不实用就不是好的产品。

故宫淘宝点翠蓝眼影

的确，国货需要创新，尤其在设计方面需要拿得出手的搭配。经过一整年的火爆，女性消费者已经厌烦了传统的大地色系和红色系的眼影。

2019年初B站美妆区某up主更新视频“国货眼影”舍断离，列举了许多自己应该扔掉的国货眼影。

研究各种一二，基本上被淘汰的眼影盘盘都有以下几个特点，颜色重复鬼打墙、飞粉严重、包装不够精美或者抄袭了国际大牌。

在2018年初国货眼影盘大火大多是因为“平价替代色”这个新生的美妆类别。一家因“平替”见到甜头，就有成千上万家蜂拥跟随。

此后的很长时间里国货都无法摆脱“平价替代”的魔咒，不过是眼影还是口红，从色号到包材都总是见到些许大牌的影子。

故宫淘宝的兄弟故宫文创去年推出的口红系列就因为外壳和国外某大牌过于相似引发不少舆论。

故宫文创系列口红

某大牌口红搭配故宫胶带 图源 小红书

还有就是色号方面的类似，在这一次的停产中被网友们多次提起的“点翠蓝色”是故宫淘宝最有新意的一个颜色。很多网友也都提议即使改版也不要砍掉这个颜色。

消费群体盼望国货能有自己的特色，尤其是故宫这样的超级大IP被寄于了厚望。

最后就是彩妆的质量，根据第三方数据显示中国现在的化妆品产业链比较完善，尤其上游原材料的生产已经现对成熟，其中就包括添加剂、 水溶保湿剂、表面活性剂（乳化类、洗涤类）、液体油脂、固体油脂、增稠剂，包装材料。然而作为国际大牌原材料供给大国的我们，却还不能保证国货的质量的提升，故宫淘宝提到的眼影飞粉基本上已经成为了所有国货眼影的通病。

虽然总有人说按照性价比来讲对于国货不该提出太苛刻的要求，不过至少在包装的设计以及质量把控这两点而言不仅故宫淘宝应该反复思考，国货美妆产业也该理清产业进步的方向，毕竟大面积的雷同与复制是不可能健康发展的。

故宫淘宝停产重来，从这方面来看的话是一个代表传统文化的超级大IP应有的自省。

等，最好看的永远是下一只口红

昨晚媒体报道了故宫彩妆生产公司反应的停产原因，表示不是质量原因，是对方提出了新的要求。

消息发出后，网友们的评论不一。据小编观察，期待第二批的消费者更多一点，自故宫淘宝之后国货彩妆的销售第一次让消费者有了摩拳擦掌翘首以盼的购买欲望。

有人说过去的一年是消费降级的一年，尤其女性消费者对国货的需求增高也被视为消费降级的一种表现。

根据学术层面来讲，消费降级的特点就是，（一定程度上）降低效率，降低体验，降低个性、品味、态度，最高程度上实现物美价廉。因此，小编认为购入国货彩妆并不是消费降级的一种体现，现在我们可以选择的种类更加丰富了，尤其从故宫IP系列的彩妆而言，消费者认为购买之后更能体现出自己独特的态度与审美。

2019年会有更多的国货彩妆摆在万千女性消费者的梳妆台上，我们等的永远是最新的那一抹颜色。