文/詹丹晴

近日，微信在广州上线了一个新的功能插件——“附近的餐厅”，其位置位于“发现”栏的“附近的人”下方，拥有一级入口，与“小程序”位置相当。目前该功能仍处于内测阶段，尚未对全部用户开放。

加入更多社交互动的“大众点评”？

“附近的餐厅”分为“美食圈”、“找餐厅”、“我”三个栏目，其页面的设计和功能，被质疑是复刻版的“大众点评”。

“美食圈”偏重社交，在“美食圈”列表中单个餐厅的左上方，会显示有多少好友去过和想去该家餐厅，用户通过点击“想去”按键，系统还会将该信息分享给原作者，由此产生互动。此外，用户可以通过“发印象”，上传图片和文字，这一功能与发朋友圈相似，发布后内容将呈现在首页。

此外，在“美食圈”，还可以查看单个餐厅的用户点评、与该餐厅有关的美食文章。这种点评方式与大众点评网的“点评”功能十分相似。

而点开“找餐厅”，用户可以通过距离远近来检索“附近约100家餐厅”，也可以通过“餐厅”、“商圈”、“菜系”等来筛选自己感兴趣的餐厅。这一功能，也是大众点评、美团、口碑等本地生活平台拥有的基础功能。

可以看出，微信上线的“附近的餐厅”，更像是一个引入社交链条的美食搜索点评平台。值得注意的是，此前大众点评也曾试图在“点评”中加入社交链条，不过这种方式遭到许多用户的质疑。

2018年7月，北京的消费者李女士向媒体爆料，使用大众点评的账号绑定微信后，会与微信好友共享自己去过哪些餐厅、经典、酒店，并与微信好友建立大众点评好友关系。这一做法被用户视为泄漏隐私。

不过，餐饮业分析师、凌雁管理咨询首席咨询师林岳认为，此前大众点评引入社交链接，这一点和微信自己的接口性质是不同的，在“浏览、评论、转发”这些权限上，微信可以联动自己朋友圈的权限进行设置，但大众点评等开放性的平台则很难做到这一点，这就导致有些用户认为自己的隐私被泄漏了，随着社交的群体、朋友的数量越来越庞大，信息的流向是社交APP备受关注的话题，而微信完全可以控制这个风险。

微信加码本地生活服务

在“附近的餐厅”上线内测之前，2017年，微信也曾为本地生活服务开辟入口，但是位置隐藏在小程序的下级入口“附近的小程序”，“附近的小程序”里面拥有“购物”、“美食”、“出行”、“酒店”等入口。作为餐饮入口的“美食”，信息也比较单一，只罗列附近餐厅的距离、联系电话、地址、营业时间、门店图片，而无法查看更多的评价。

而在此之前，微信已经通过小程序连接线上营销和线下消费服务，获得了商家和消费者的青睐，而其中，运用场景最多的正是餐饮行业，许多商家通过小程序推出排队、点餐、结账服务，以此提高用户粘性和效率。

此次微信推出“附近的餐厅”则被认为是其对本地生活服务进一步的探索。早在2018年1月，腾讯高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在2018微信公开课pro版上公开表示，“（微信）希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去，探索下面的生活，所以2018年我们希望能做一些新的尝试，我认为探索线下的精彩生活，这是我们下一步想要尝试的一个方向。”

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉界面广东，微信通过“附近的餐厅”在打造一个平台端，从消费端的角度看，微信的用户量非常庞大，流量和人群已经有了，关键是通过打造和完善产业端，形成一个新的平台端，以微信的生态圈和附加优势来说，微信在这方面具有一定优势。

不过，微信自己打造餐饮点评搜索平台，首当其冲的将会是功能极为相似的大众点评，这将对大众点评的流量造成一定冲击。不过也有业内人士认为，腾讯作为美团的大股东，在微信上线“附近的餐厅”功能，更有可能是为美团点评服务的。

林岳告诉界面广东，虽然目前还不清楚背后的具体运作，但个人认为腾讯应该不会伤及美团的利益，毕竟腾讯持有20%的美团股份，这是不小的份额，腾讯不会与自己投资的生意过不去，所以，“附近的餐厅”将由美团运营的可能性很大，就像“购物”平台与京东合作一样，互相发挥平台效应，达到1+1>2的效果。

而朱丹蓬则认为，合并后的口碑和饿了么最近已经在进行整合，为阿里打造城市生活服务提供基础，未来微信更可能联合美团来博弈口碑+饿了么。