在过去，香水生产厂商喜欢排着队去邀请明星，类似于贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和Lady Gaga，希望他们的名字能够印在自家的香水瓶上。

但现在这种趋势发生了改变。美国消费者对于名人香水不再那么感兴趣，于是生产这些香水的厂商业绩每个季度都出现下滑，像是小甜甜布兰妮·斯皮尔斯（Britney Spears）和贾斯汀·比伯的香水制造商伊丽莎白·雅顿，以及为碧昂斯和Lady Gaga制造香水的科蒂（Coty）。

上周四，伊丽莎白·雅顿公布了新一季度业绩，公司将香水业务18%的下滑归咎于非雅顿品牌，尤其是名人香水销售的持续低迷。相似的，另一家大型香水制造商科蒂也在上个月业绩报告中称销售持平，并且接下来会持续低迷。

虽然科蒂没有明确指出公司香水业务中的哪些部门出现下滑，但是公司主席Bart Becht2月份在回答华尔街分析师时表示，大众香水业务，尤其是名人香水在美国市场表现不佳。

科蒂国际负责全球营销的高级副总裁Stephen C Mormoris曾经表示，名人就是文化偶像，他们往往长相漂亮、多才多艺、性感十足——消费者想象自己使用这些香水后，也能像她们一样。于是乎，这些香水就能打造出难以抗拒的魔力，为消费者营造出一种梦幻的场景。

但是现在，似乎是美梦破灭的时候。究竟是这些公司选错了名人还是名人香水真的不再是一种市场趋势了呢？

名人香水的问题，是相比设计师香水他们显得更低端。科蒂称公司名册上追踪的名人平均只花约100小时（合14个工作日）来开发其个人香水。而这类香水主要面向年轻消费者，而这些人喜欢新事物，对旧的东西厌恶更快。科蒂也在自己的年报中称，并不能保证自己选择的名人能持续在消费者心中保持新鲜度。

相反，设计师香水品牌，类似于Michael Kors和Tom Ford将自己定位于高端香水，能在市场中保持更加持久的热度，因为这些香水能够与品牌的衣服、手袋形成一个整体，使消费者产生购买欲望。

《华盛顿邮报》上个月公布了一组数据，称美国的大众香水市场（包括名人香水），自2000年以来减少了一半至6亿美元。而高端香水市场自那时起上涨了16%，去年更是创纪录地达到了52亿美元。

伊丽莎白·雅顿的首席执行官Scott Beattie在一个月前告诉分析师，不清楚名人香水市场的下滑是周期性的还是一个长期的趋势。“但是过去两年名人香水市场的确让我们和其他品牌厂商感到了失望。”

伊丽莎白·雅顿正在调整公司产品结构，降低名人香水的业务比例。但是公平地说，仍旧有一些名人香水卖得不错，One Direction单向乐队推出的一款女士香水在2014年就表现不错。