文|4A广告周刊 吴玲

由夏雨、乔振宇领衔主演，王刚、吕中等老戏骨参演的电视剧《古董局中局》一经播出，便受到追捧，原著作者马伯庸也加入“追剧”的行列。

然而1月6日，《古董局中局》因中插广告引发网友不满，马伯庸作为代表出阵发声：“中插广告不知是什么时候流行起来的毛病，作为观众我得提个意见。”

马伯庸直言：“不反对广告，毕竟也是很大一笔收入。但设计团队能不能稍微上点心，你非要中插没关系，广告内容能不能和剧的格调、角色的人设统一一下啊。”

马伯庸所谓的很大一笔收入，究竟是多大的收入让平台方顶着用户的口碑压力逆风而上呢？《4A广告周刊》从某广告代理商获知，腾讯视频《古董局中局》在招商阶段的刊例价格最高就达到了5000万，也就是全程总冠的合作资格。而一般常见的如意帖广告是35万一个，10个起售。而备受争议的创意中插广告，报价则是180万一条，3条起售。

所谓的如意帖就是以往称为的压屏条广告。这种广告形式以“产品+剧情”为内容进行打点压屏，全方位代入情境之中，让受众在看剧的同时产生深度共鸣，提升品牌温度，传递产品功能性和品牌价值。

创意中插广告是时长一般在30至60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告。比如在《大军师司马懿之军师联盟》中，故事正在进行，突然出现一段“轻松一刻”，剧中曹操谋士郭嘉结合剧情推荐了某互联网金融产品。类似的还有剧集《醉玲珑》中的“玲珑剧场”、《那年花开月正圆》中的“花开时刻”、《无心法师2》中的“有心外传”，这些热播剧中的“小剧场”都是创意中插广告。

对尴尬的“小剧场广告”，即使充值成了网络视频平台的VIP会员也无法回避。网络视频付费会员免广告的模式，目前正在逐渐被广大观众接受，有机构预计，至2019年，会员用户付费将成视频的第二大收入来源。但不可否认的是，视频行业的最大收入来源目前还是广告投放。观众为了不看广告花钱充值成为了会员，面对急剧增长的VIP用户，很多广告主都表示不满：视频平台的VIP会员越来越多，广告都看不到了该怎么办？于是，主打“VIP可见”的创意中插广告便成了视频平台用来答复广告主的救星，甚至有的网剧会直接设定成剧中出现创意中插时无法快进，强制用户观看。