东风日产赋能公益2.0时代 扶贫扶智践行企业社会责任

东风日产的定位与追求、企业文化基因与公益精神内涵,为“阳光公益”的发展提供了强大的内生动力,也是东风日产履行社会责任、支持公益事业的重大举措,凝聚着一家大型车企的社会责任和企业担当。

1月7日,由上海报业集团|界面•财联社主办的第三届界面臻善年会在京举办,来自商界、公益行业、专业机构的企业家、公益人士、明星与专家在此围绕“可持续商业、乡村振兴、可持续生活与公益影响力”的发展与共建展开对话,并揭晓了2018【中国臻善奖】榜单。

榜单中,东风日产获得“2018年度中国臻善企业”的荣誉。东风日产不仅只用了15年就完成了产销量破千万的宏大愿景,还在近十年一直助力公益事业和持续投入乡村教育,践行企业社会责任,回馈社会。

2003年非典期间,刚刚成立不到一年的东风日产通过义卖“阳光”车型,向中华慈善总会捐助了130万元,东风日产践行社会责任之路也由此开启。

作为企业社会责任的核心组成部分,自2009年以来,东风日产持续开展了针对欠发达地区师生进行精神和物质扶助的“阳光关爱•助教未来”项目,将这项福祉带入了制度化、长期化阶段,真正将关爱带给了欠发达地区的学龄儿童。

2008年被称为“中国民间公益元年”。现如今,中国公益走过十年,日渐趋于专业化。尤其在儿童教育的公益领域,纯物资捐赠的公益1.0时代已成过去,正式迈入了以软性扶持为核心的公益2.0时代。

同时,国家对于欠发达地区教育方面的投入力度持续加大,很多贫困地区学校的硬件设施也基本趋于完善,东风日产针对乡村儿童教育的公益行动也迈入了一个新的阶段。

在2018年11月4日正式启动“阳光关爱公益计划”,本次活动旨在通过捐建“阳光童梦教室”、“阳光操场”并设计配套启迪课程、开展学校探访、组织阳光小记者团等举措,在贵州兴义、四川自贡、湖北孝感等14个教育欠发达地区的多所小学,为当地孩子搭建科学启蒙平台,鼓励他们勇敢追梦。

力求从受益者实际需求出发设计项目,将公益的力度用在点上,实现“授人以鱼”到“授人以渔”,打造帮助农村孩子均衡发展、启迪思维、开拓视野的务实性公益,为企业参与扶贫助教提供了新思路。

回溯过往,东风日产已在阳光公益之路上坚持不懈地奔跑了十年。

早在2008年,东风日产就设立了阳光关爱基金会,成为国内汽车行业第一家设立专业基金会履行企业公民责任的合资企业。除此之外,东风日产还陆续参与了玉树地震救助、鲁甸地震救助等扶贫助学公益活动,并在2009年,发布了汽车行业首份合资车企社会责任战略报告,率先把企业社会责任置于战略高度。

2015年,东风日产联合云南省青少年发展基金会,采用了全新的线上线下联合互动方式,携手明星发起“万步阳光路”公益活动,号召广大网友通过捐步数、晒步数的形式关注鲁甸儿童的心理健康问题,传递爱心。最终,活动成功召集了超过3万网民的63亿步的爱心捐赠,引发了微博话题讨论逾4万频次。东风日产随后将网友的爱心步数转化成300万元公益基金捐赠,用于为鲁甸山区儿童购买学习物资,开展减灾防灾培训和心理辅导。

2016年8月,东风日产“阳光关爱•助教未来”公益助教行动再次启航,携手经销商、车主、网友“重走阳光路”,回访过往 8 年间曾经援助过的西藏、甘肃等地的贫困学校。在活动启动前期,为了让更多的社会爱心人士可以参与到“重走阳光路”的公益行动中,东风日产通过官方微博和微信平台,开展“重走阳光路—阳光跟帖”征集活动,超过 16 万网友参与留言,东风日产将收集到的祝福制作成阳光留言板赠送给受赠学校,同时通过论坛召集了50 余位车友组成的公益助教爱心车队,首次采用直播 + 公益创新形式向社会传递公益正能量。

2017年,东风日产开启“智享童梦计划”,在湖北、新疆、湖南、广西、贵州、河北、安徽等7个省市的八所乡村小学开展助教活动,为学生们带去支持与关爱。同时创新公益管理思维,联合小米积极打造“互联网+ 智能化+ 公益”的IP 事件,联动网友、车主、经销商、媒体、员工等利益相关方,共同推动企业社会责任传播。

十年来,东风日产致力于传承阳光公益IP,打造有温度、智能赋能的企业CSR形象。同时希望通过提升东风日产公益的影响力,贡献社会,呼吁社会传播更多从受益者角度出发设计的务实型公益。

作为体现企业社会责任的一种重要方式,投身慈善公益事业是大多数企业惯常做法。而像东风日产这样长期在社会公益事业中持续投入,并与时俱进地以更加科学、系统的方式参与公益的企业其实并不多见。以“共创价值、共谋福祉”为企业使命,东风日产成立15年来不仅一直致力于为消费者提供卓越的产品、服务,而且始终致力作为一个负责任的模范企业,在公益的道路上不断前行。

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