文|新商业情报NBT 李萌嫡

经典、创新、前卫、独立，这4张欢迎页就是「MOO 音乐」的品牌理念和调性。

「MOO 音乐」是一款主打歌单及音乐故事的APP，打造的是一种视觉化风格的音乐，并且在歌单推荐上有着及其强烈的小众风格。不同于传统应用先选择再播放的操作，MOO 音乐在打开应用时便准备了一份推荐歌单，即开即听。

独立且小众是抓住年轻人耳朵的核心逻辑。黑胶唱片、调音台、电音、说唱、Live、音波等等，这些先锋或经典的音乐元素拉近了APP与用户的距离，营造出更具深度的沉浸式体验。

脱离了传统音乐APP框架，黄底黑字的TAG标签在「MOO 音乐」的黑色界面上异常显眼，每首歌、每个list，都有不同属性的标签，帮助用户与音乐建立更密切的关联。比如1月6日的推荐歌曲标签就是#崎岖脑回路、#导演万岁、#御宅OTAKU。

删繁就简，重视觉的音乐APP

「MOO 音乐」由腾讯音乐娱乐集团（TencentMusicEntertainmentGroup，简称TME）打造，提供iOS版和安卓版，共享QQ音乐曲库，支持微信账号登录，可以保存歌单、视频、喜爱列表等。

产品设计上，MOO 音乐删繁就简，将“可以简单，就别复杂”的极简设计风格利用到极致。功能上重点提取了歌单推荐、视频音乐背景和标签化，弱化了曲库搜索特性，着重于音乐的播放及新音乐的探索。

初次打开MOO音乐，主要界面是播放页（Play）和发现页（Discover）。

播放页与抖音等短视频App界面相似，Wi-Fi环境下以MV和现场视频为播放背景，流量环境下为静态图片和音波频率，这是开发团队给用户的细节惊喜。但静态图片似乎是随机匹配，与音乐本身并不相关。

另外，歌词以单句形式呈现，除音乐名、风格、演唱者、喜欢标志和省略号等必要选项，界面留白干净简洁，上下滑动切换歌曲，长按左右滑动调整播放位置，点击屏幕任意位置暂停播放。整个界面与同类小众音乐APP「乐趣 」相似度极高。

第二个界面是发现页和搜索栏，主要分为推荐歌单「FUTURELIST」、专辑「ALBUM」和视频「VIDEO」三个部分。推荐歌单每日更新，带有独特的个性化标签。而搜索功能在这款APP中被明显弱化，搜索栏处于滑动隐藏状态，这是一种灵活的布局思路。

目前，MOO 音乐采用了免费下载 + 付费订阅的模式，暂不支持购买QQ音乐中的付费数字专辑。

不过，MOO 音乐为了满足用户独立、小众、个性化的音乐需求，采用了过于繁杂的深度交互设计，显得有些不合时宜。在“懒需求”成为年轻群体最显著特性的当下，页面设置够简单直接，交互设计够方便，才会让小众年轻用户有独特的感觉。因此，

MOO 音乐的交互设计方式需要更兼顾目标用户的使用行为和习惯。

主流音乐平台仍是用户优选项

尽管在界面呈现上贴近抖音和乐趣，但MOO 音乐的品牌理念和调性却与乐趣的弹幕玩法不同，而是更接近Apple Music和Spotify。这种强烈的视觉化风格和独特的音乐故事，将耳朵的生意从“听”变为“听看玩”的泛娱乐音乐玩法。

这不仅改变了用户对音乐的传统认知，也争夺了用户的视觉注意力和娱乐时间，为音乐播放器的盈利提供新的生长空间。

事实上，在大众市场取得优势之后，腾讯音乐就有了一些发力小众音乐市场的动作。2017年12月，腾讯音乐娱乐集团与瑞典音乐平台Spotify达成换股合作，双方各自持有对方少量股份。

Spotify于2008年上线，2011年开始在美国提供小众音乐服务。通过科技浪潮下智能推荐技术的加持，Spotify实现用户流量的极速增长。其中“Discover Weekly”、“Fresh Finds”等智能歌单推荐功能是其代表作，这一点在QQ音乐和MOO 音乐中都有很好的体现。

就目前看来，MOO 音乐是一个满足小众口味的音乐 app，更适合头脑冲动时的猎奇，闲暇时的慵懒，或者是荷尔蒙爆发时的放肆。本质上，MOO 音乐希望将QQ音乐的曲库资源配搭上类似豆瓣音乐的调性，虽然不会对中国音乐市场造成颠覆性震荡，却可以让腾讯音乐的拼图更加完整，对网易云音乐形成压迫。