文｜文娱商业观察 柯铭

春节档未至，预售先至。

作为春节档的前哨，预售关系到上映当天的排片，在寸土寸金的春节档，显得尤为重要。因此，各大片方都提前近一个月开启预售，目的是想抢得先机。

一番激烈的争夺之后，第一天预售成绩已出。截止到2019年1月11日21:30的首日预售是832万元，累计预售已经破千万领跑春节档，排片占比达到29.8%，首日排片超过3万场，观众的观影热情提前被调动起来。

观众对韩寒的电影还是有很高的期待值，毕竟经过《后会无期》和《乘风破浪》的“洗礼”，“寒式幽默”已经深入人心。前两部电影的票房口碑双丰收，也给了韩寒电影敢于再次征战春节档的底气。

这一次《飞驰人生》显然有着更大的野心，请来了沈腾担纲男主。沈腾主演的票房累计超60亿，票房号召力和国民好感度都很高，“腾式喜感”常常令人捧腹。有了沈腾的加盟，《飞驰人生》如虎添翼。

从《飞驰人生》发布的各种物料来看，“寒式幽默”还是一如既往的好笑，“腾式喜感”也在散发在各种细节中。

戏里戏外，韩寒沈腾“相爱相杀”，年前年后，《飞驰人生》提前起飞。

好不好笑，先看物料

要想多了解《飞驰人生》的影片信息，韩寒的微博是绝对是不容错过的“信息站”。互联网时代，韩寒已经很娴熟地将微博作为宣发阵地，有条不紊地发布重磅物料，持续吸引粉丝的关注。

翻看韩寒的微博，关于《飞驰人生》最早的宣传是在2018年8月6日，韩寒一口气曝光了9位演员，9位演员似乎被强风吹过，面部表情夸张，没想到首次亮相就这么让人“过目不忘”，韩寒果然深谙宣传之道。该微博转发高达65万，点赞12万，评论3万。

紧接着韩寒公布了第一张海报，沈腾迎面跑来，双脚离地，背后跟着一辆车。这张海报的亮点在于沈腾衣服上的“求赞助”，还附上了电话号码，于细微处见“寒式幽默”。

10月初，在先导预告片中，沈腾驾驶赛车狂飙，一句“灭他爸去”霸气十足，然而当看到对方开着飞机过来，沈腾瞬间懵逼，无奈地感叹“坑爹啊”。这版预告片首次看到“寒式幽默”与“腾式喜感”的结合，作为贴片出现时令全场爆笑。

在《飞驰人生》的特辑里，沈腾与韩寒上演了“相爱相杀”，沈腾形容韩寒“自夸、自恋、吹牛、表现欲强、表现力又差”，吐得一手好槽，当然也有相爱的时候（吐槽的越深爱的越深），如韩寒为沈腾整理衣领、戴头盔、递水等一些小细节。

沈腾的吐槽激发了网友的表达欲，底下评论也相当有才，“看到腾哥说导演：自夸自恋吹牛，我反手给他一个……特别关注”、“竟然说韩塞自夸自恋吹牛？！太特么精准了”。

韩寒也不甘示弱，在新浪电影发布的片场花絮中，对于如何让沈腾变得更帅，韩寒表示“难倒我喽”。在一番地毯式的教学中，韩寒传授独家变帅秘诀，最后沈腾发现精髓竟然就是导演的迷之自信。

在抖音上，《飞驰人生》也很早开启了宣传模式，其中一条“生活与我”的视频将影片花絮与片场糗事相结合，表现了被“生活”强虐的“我”。新年第一天，沈腾与韩寒同框祝福网友，沈腾硬是抢了韩寒的自我介绍，网友评论“沈腾牛逼了，他是韩寒这句话愣是把韩寒到嘴边的话给堵回去了”。

同一天，韩寒在微博上公布了新的一版“2019赚钱的秘诀版预告片”，沈腾与尹正求致富秘诀，没想到大师边游泳边授课，“咕嘟咕嘟”一句都没说清楚，沈腾苦笑不得：“大师，您能仰泳吗？”

这版预告片与新年气氛应景，同时也曝光了其他超燃的动作场面。除了好笑之外，热血的赛车、激烈的动作、大气的场景等等一应俱全，很好地诠释了影片的“超燃、热血、过瘾、硬核、惊艳、解压、大气”等风格。

预售开启之后，韩寒为了回馈提前买票的观众，发布了抽奖活动的微博，并配以“别嫌少”的大红色海报，再次激发观众的购票欲，这波操作很“韩寒”。

韩寒沈腾，喜剧联盟

《飞驰人生》最大的看点是“韩寒+沈腾”这个组合，两个都在喜剧上有所建树，对于如何能让观众笑，他们有着发言权。

韩寒从作家开始，就展露出犀利又不失幽默的一面，可谓嬉笑怒骂，皆成文章。当上导演之后，在处女作《后会无期》中，将幽默付诸于台词、人物行为，产生了不错的“笑果”，之后风格延续的《乘风破浪》在春节档大放异彩，收获票房10.46亿。

“寒式幽默”已经成为韩寒电影里的标签，不同于很多普通的喜剧电影，“寒式幽默”是一种带有冷幽默的高级桥段，属于一种有智慧的喜剧，这与韩寒本人的性格有关，他本人无论是平时说话，还是接受采访、上节目时在言语之间都会透露出独特的幽默感。

沈腾更是如今喜剧界的金字招牌，《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》等电影使他的喜剧风格逐渐成型。有人评价沈腾是一个站着不说话就能让人笑的演员，沈腾身上自带的喜感无处不在，无论多么正经的台词从沈腾口中说出，都让人想笑。

“腾式喜感”俨然成为沈腾的标志，无论是在电影、春晚舞台上，还是在采访、综艺节目中，沈腾总能逗笑观众。在《飞驰人生》的预告片中，无论是霸气十足的“灭他爸去”，还是一脸无辜的“您能仰泳吗”，都喜感十足，令人捧腹。

韩寒与沈腾的组合，就是“寒式幽默”与“腾式喜感”的相遇，两种喜剧效应的叠加，势必能将喜剧的最大能量释放出来。从目前放出的预告片、特辑、花絮来看，简单的几句对话就令人忍俊不禁，处处都是笑点。

预售首位，提前起飞

细心的观众可能发现了，《飞驰人生》对于物料发布的节点以及内容都很有讲究，比如1月1日发布的“赚钱的秘诀版”预告片，就与新年非常应景，而且预告片的内容是关于“发家致富”的秘诀，激发了观众的好奇心。

新的一年，谁都希望都够赚钱发财、一夜暴富，大家都想有“赚钱的秘诀”，虽然预告片是韩寒给大家开的一个小玩笑，里面啥也没说，但从中也传达了影片对于观众的新年祝福，即“新的一年，飞驰人生”。

之后韩寒微博中又发布了两张海报，一张是“新年好彩头”海报，只见沈腾拿着赛车头盔，头盔上贴着自己的大头照；一张是“来年不背锅”海报，沈腾一手拿勺，一手举锅，动作滑稽，这与他在影片中的人物身份有关，曾经在赛场上叱咤风云，如今在大排档颠勺炒饭。

两款海报都寄托了影片的美好愿景，很多人也把《飞驰人生》当作新一年的锦鲤，希望能够博得“新年好彩头”，“来年不背锅”。