文|青眼 羊羊羊

昨日，国家药品监督管理局（下称国家药监局）发布“化妆品监督管理常见问题解答（一）”，明确了“药妆”“药妆品”“医学护肤品”的宣称属于违法行为，以及“EGF（也称人寡肽-1）”不可作为化妆品原料使用或宣传。

众所周知，随着功效型化妆品的需求飙升，“药妆”一时风头两无，国内外化妆品企业与品牌争相入局，京东的最新数据分析也表明“药妆”受追捧增长最快。而另一方面，在医美护肤品中脱颖而出的“EGF”成分，因其宣称的强大修复能力而在化妆品市场走俏。

那么，针对国家此番硬朗态度，相关企业、门店和品牌作何反应？会给它们带来哪些影响？

企业：积极配合，严格执行

巧的是，在同一天，也就是昨天，以“破茧成蝶”为主题的娇兰佳人全国经理大会在广州召开，会上娇兰佳人集团董事长蔡汝青正式发布“一五一十”战略，“一十”所指即为十个自有品牌，其中便包括4个“药妆”品牌（AIP艾伊派、BIOFILA贝肤泉、COSCURE珂思蔻、瓷律），其中珂思蔻和瓷律更是2018年刚刚推出的新品牌。更值得一提的是，蔡汝青在2017年提出的“两妆一品”战略中，首次明确“药妆”对于娇兰佳人未来的重要性。

在国家部门发声后，娇兰佳人公司公关负责人第一时间向青眼回应称，娇兰佳人理解国家部门出台这个政策的初衷是为了维护消费者的利益，所以长期以来一直都积极配合国家的各种管理制度，娇兰佳人不会对任何产品宣称是“药妆品”。

她进一步解释，“两妆一品”更多是娇兰佳人对内部员工在工作方向上的宣导，是内部管理战略。

也在同一天，欧莱雅集团在上海召开了“CeraVe适乐肤中国上市发布会”。在接受青眼现场采访时，欧莱雅方面表示会遵守国家法律，并认为在“药妆”的概念及宣传上，建立消费者认知是关键，如何定义并不重要。

另外，大众消费者眼中的国货“药妆”代表之一薇诺娜，其品牌方也第一时间回复青眼。“薇诺娜非常支持也会积极配合，严格按照相关法律法规去执行。”并解释，薇诺娜的定位是皮肤学级护肤品牌，并非“药妆”。同时表示，国家部门此次的发文对于薇诺娜的品牌战略没有影响，会继续为消费者提供专业的护肤品解决方案。

鸥美药妆、优贝施接连转型

记者在调查中也发现，国内“药妆店”的代表鸥美药妆及优贝施都在暗地里积极布局新的业务板块，走上转型的道路。

从2003年第一家门店亮相上海，鸥美药妆目前门店数已超过130家。根据其官网发布的信息显示，2018年12月2日还有新店在上海开业。而值得注意的是，“鸥美药妆”是注册商标，商标拥有者上海汇捷文化传播有限公司是鸥美药妆实际拥有者贾云鹏旗下子公司。

▍截图自中国商标网

不过，鸥美药妆已经开始卖药了。

根据鸥美药妆IT&供应链总监葛金斌在2018年6月接受媒体采访时所介绍，虽然以“OMEY”为渠道品牌经营的化妆品是核心业务之一，但整个集团共有三块业务。第一是美妆类（包含药妆、植物类等），第二是医疗美容，比如微整形、美容医院等，第三是连锁药房，药品更加精选。据知情人士透露，鸥美药妆的零售版块早已开始增加药品占比，目前已布局近10家。

但没有“药妆”相关商标注册的优贝施就没有这么好运了。要知道，优贝施几乎所有的加盟店门头都有“优贝施进口药妆”的字样，其官网目前也明确标注“优贝施进口药妆”。

▍截图自优贝施官网

▍截图自中国商标网

青眼在优贝施官网发现，2018年11月16日优贝施发布《【官宣】关于优贝施进口药妆停止加盟的通知》，宣布自2019年1月1日起，在全国范围内停止“+UBSKIN优贝施进口药妆” 品牌店铺的加盟。

而经过青眼调查，在停止“药妆”店加盟的同时，优贝施启动了“进口面膜集合店UBSKIN MASK”的加盟项目，目前已经加盟30余家。据了解，UBSKIN MASK是优贝施进口“药妆”全新打造的新零售护肤概念店，以面膜品类为主，同时提供面膜体验、皮肤检测、肌肤管理等服务。

▍UBSKIN MASK项目介绍

据该项目相关负责人向羊羊羊透露，国家监管部门在明确“药妆”宣称违法后，优贝施已经开始做一些战略上的调整。不过青眼也了解到，优贝施进口“药妆”的业务也被纳入了面膜集合店的销售范围内，同时优贝施微信公众号内的线上商城也可买到相关产品。该负责人表示，优贝施进口“药妆”的业务现在主要放到线上，由内部开放线上销售权限。

乱象林立，有待整顿

如今在淘宝、天猫等平台以“EGF”进行搜索，HomeFaciaPro（HFP）、丽普司肽等都已不再以相关敏感词作为宣传，均以“寡肽”代替。但违规的情况仍然很多，比如素熙egf冻干粉寡肽修护原液、佐康植觉净肤egf寡肽原液、冰岛Bioeffect蓓欧菲EGF益肌修护血清精华液等。

▍截图自淘宝网搜索页面

除此之外，在丽普司肽官网也仍可看到“EGF”的身影。丽普司肽立体修护冻干粉产品宣传页面，“EGF活性因子技术”几个大字赫然眼前，另外一款蚕丝面膜的宣传海报也标注为“EGF蚕丝面膜”。

▍截图自丽普司肽官网

而在国家药监局非特殊用途化妆品备案平台查询，以EGF为名称的化妆品产品共有751条数据，虽然其中已注销的备案信息有254条，但仍有超过66%的产品为有效产品。

不过，据杭州雅妍化妆品有限公司总经理郭栋向青眼介绍，杭州市食药监局早在两年前就规定，名称中含有“EGF”的产品已进行备案的，要求进行注销、改名并重新备案。

另外值得注意的是，Dr.Ci:Labo（城野医生）的EGF修复精华原液产品也仅在其品牌海外旗舰店内有售，天猫官方旗舰店内并无该产品相关信息。

“药妆”备案方面，截至目前，在备案平台仍有41条名称中含有“药妆”的产品备案信息，仍然有效的是18条。涉及的品牌有姿维雅药妆、澳森药妆、森雅药妆、东森药妆。

而打开薇诺娜官网，仍可看到“医学护肤品”等宣传字样。

▍截图自薇诺娜官网

由此可见，虽然企业、品牌已经开始有所动作，但相关的监管工作仍然面临很多挑战。