文|犀牛娱乐 工藤

编|朴芳

又有人来“狙击”微信了，一来就是三个。

1月15日，不知道是不是黄道吉日，王欣、张一鸣、罗永浩不约而同选在这一天发布社交产品。

以三位大佬在社会上的名气，三款社交产品还未上线就自带话题属性，外界也纷纷议论它们能否撼动微信的社交霸主地位。

社交战场风云再起

马桶MT，在王欣使劲吆喝了几天之后，这款主打匿名社交的产品最先揭开面纱。

快播让王欣深陷牢狱之灾，但资本并没有抛弃王欣，出狱后王欣成立了深圳云歌人工智能公司，还获得了贝塔斯曼亚洲投资基金、IDG资本的融资。马桶MT是王欣的复出之作，自然备受关注。

“匿名打探秘密神器”、“我们换个方式聊”，与APP名字给人的接地气印象不同，马桶MT的宣传口号无不透着暧昧与神秘交杂的气息，官方介绍马桶MT是一个人脉暗网，是朋友圈的影子。

微信建立起熟人间的长连接，马桶MT定位于短连接，切入的是熟人匿名打探的场景，什么意思？如果你想知道某人某事的信息，但又碍于朋友圈的人多嘴杂，就可以在马桶MT上提问，知情者也可以匿名爆料。同时，马桶MT有类似阅后即焚的功能，用户发起话题后，与附近的人群聊，群聊的内容会在1小时后自动清空。

马桶MT主打匿名社交，多闪则瞄准视频社交。这款由字节跳动系的抖音推出的社交产品，将受众定位于时尚的年轻人，据抖音总裁张楠介绍，抖音日活已经超过2.5亿、月活超过5亿，庞大的抖音用户群也催生出了社交需求。

对于抖音来说，短视频是它们的优势，也是核心竞争力，将短视频与社交结合起来，就变成了多闪。

多闪的视频社交试图与年轻人的生活对接，颠覆微信、QQ等文字沟通的方式，简单来讲，就是交流主要靠拍视频。在聊天框里，视频拍摄按钮比语音、文字输入框更显眼，同时，年轻人的生活方式当然离不开表情包，多闪自带的表情包能在用户输入文字后调出来。

一母同胞，多闪的页面也和抖音类似，但初代版本显然还比较简单，主要分为两大块，一块是“随拍”，用户可以拍视频，好友可以观看、评论，但公开仅停留72小时，之后将转为个人可见；另一块是“世界”，相当于大广场，可以看到附近的人或系统推荐的非好友的视频。

与王欣的马桶MT相比，多闪对微信的围追堵截似乎更为凶猛，一直以来，今日头条都与腾讯暗中较劲，在短视频扳回一局的今日头条，也终于忍不住动社交这块蛋糕了。

最后出场的是罗永浩的聊天宝，也就是子弹短信的升级版。去年子弹短信曾风靡一时，但随即光速陨落，今年老罗又带着改进版的子弹短信归来，做社交通讯之心不死。

聊天宝这个名字已经很直白又接地气地袒露出“聊天”的中心思想，为此，老罗推出了奖励机制，用户可以通过聊天、阅读、拉新获得奖励金，还开辟了拼多多一栏，聊天宝的形态更像是趣头条和拼多多的结合体。

各有各的软肋

匿名社交其实并不新鲜，早先的“无秘”、“秘密”、“秘密圈”等产品都曾火过一段时间，如今都销声匿迹了。QQ也早就出现了匿名发言、发说说的功能，但使用率不高，属于低频社交场景。

匿名社交不可避免地会滋生出不良内容，从部分用户的使用体验来看，马桶MT确实存在着色情、约炮等灰色地带，在政策收紧的环境下，这可能为马桶MT带来监管风险。

马桶MT能否保持住对用户的持续吸引力、是否存在风险暂且不谈，它首先面临的就是拉新问题，多闪有抖音的流量渠道、聊天宝有子弹短信的沉淀用户，马桶MT靠什么呢？总不能是靠用户“欠快播一个会员”的承诺吧。

在马桶MT的分享链接在微信上被封之后，熟人圈的这条渠道彻底被微信堵死，王欣欲哭无泪。

多闪也没有逃过被微信封的命运，只不过即使不走微信这条渠道，多闪还是可以凭借抖音、今日头条等头条系的导流，完成原始用户积累。多闪的最大问题反而是视频社交的可行性和实用性。

年轻人的互联网社交礼仪中有一条叫“能打字尽量打字”，语音不分场合地粗暴砸来，有时候不仅不方便听，遇到多条一分钟的语音，简直都要崩溃了。这倒好，不发语音改发视频了，多闪怕是对年轻人有什么误解。

一位行业人士对此评论：“视频也不算社交货币吧，别说视频了，聊天用图片都累，不然表情包这样的弱聊天符号就不会在微信、微博、探探等等社交平台如此火爆，也不需要质疑点赞和文字的价值，墙外imessage也是如此，视频只是选项和配角。”

对视频社交唱衰之声不止，有人认为：“互联网几十年，从天涯论坛、百度贴吧、人人网，到博客、微博、微信，谈得上全民社交意义的产品就这么几个。我坚持认为，凡是不能承载文字载体的社交产品，一定不会成功。博客不行，直播不行，抖音不行，任何纯短视频社交都不行。”

至于老罗的聊天宝，从APP的名字、logo、页面设计，可以看到他已经完全放弃情怀了，拼多多式的“农村包围城市”路线成为聊天宝的突破口。

但正如锤子手机的不温不火、子弹短信的昙花一现，老罗的产品永远都是“说的比做的好”，经不住时间的考验，是其最大的魔咒。

扳倒微信是个伪命题

每天都有10亿人打开微信，聊天，刷朋友圈。微信是社交王国上绝对的霸主，几乎无人可撼。

之所以还有人前仆后继地开发新的社交产品，是因为用户的需求是不断变化的，95后、00后等新一代用户的成长在环境上、思想观念上都与众不同，更加个性、开放的需求加速社交产品的更新迭代。这些年，陌陌、探探、脉脉、soul等社交产品相继出现，就是在探索社交的新玩法。

即便如此，扳倒微信还是难于上青天。事实上，王欣也知道扳倒微信是不可能的，所以他在采访中避其锋芒，坚称“我们并没有取代它”，马桶MT可以和微信并存。多闪也表示和微信的受众不同。

因此，扳倒微信成了一个伪命题，尽管每个社交产品诞生之初都会被扣上这样一个帽子，但也仅此而已。

马桶MT、多闪、聊天宝本质上仍然是微信社交的延伸，马桶MT是朋友圈的影子，多闪是将拍摄功能放大到独立成品，聊天宝是将“看一看”、电商杂糅在一起，它们都没有逃脱微信的范畴。

更多时候，新的社交产品带给用户的是新鲜感，而这种新鲜感是稍纵即逝的，并不能带来长久的留存率，最明显的例子就是子弹短信。微信给予用户的是归属感，日积月累的用户习惯已经形成，这是其他社交产品都难以做到的。

所有的产品经理都相信那句话，“天下苦微信久矣”，然而正如网友所说，所有社交软件的用户到最后都避免不了一句，加个微信吧。