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你连微信都嫌弃,真的会去用这种App吗

机会还是存在的,可用户还是需要有真需求的产品。

文|猎豹全球智库 莫菲04

近日,多闪、聊天宝、马桶MT三款社交App几乎同时亮相,一时间社交圈议论纷纷,好不热闹。

大家也都发现了,每次一有新社交产品出现,别管它是IM还是社区,也别管它是熟人社交还是陌生人社交,键盘侠们先在word里敲下一行字:“XXX会替代微信吗”,微信一封杀,就忙不迭地替微信担忧起来,“微信怕了吗、慌了吗”。

别说微信,就这次新发布的3款App,也完全没想和微信在同一赛道上争,至少从产品形态上来看是这样。至于那些调侃、讥讽微信的话,明摆着是宣传话术,就像没有美女PM+红包+噱头,以那些恨不得要教“龙叔”做产品的用户的刁钻口味,真会去下载某些App?

是骡子是马,拉出来遛一遛

先分别给3位选手贴个标签,聊天宝 - 撒钱,马桶MT - 玩火,多闪 - 矛盾。(已经看过类似吐槽的朋友可以跳过这一段,以免负能量过载。)

聊天宝

体验过旧版子弹短信的人还记得,当时的子弹短信虽说没有什么颠覆性的创新,甚至Bug不断,但至少还算一款功能简洁、界面美观的App。改版为聊天宝后,只能说,大家深刻地感受到,老罗的状况是真的不太好。正如它的宣传文案所写,这是一款“聊天给钱、看新闻给钱、买东西给钱……干啥都给钱”的App,这套路是不是像极了趣头条?你怎能料到当初满嘴情怀的老罗也会玩儿这招?

当然也不是说像趣头条就game over了,再不济人家也是纳斯达克上市公司,用户增长速度也是有目共睹的。聊天宝若能利用类似模式,在短时间内实现一定规模用户的积累,然后卖卖广告,把账还上,也算是对得起投资人了。但取代微信这样的话,还是让他随风飘散吧。

马桶MT

马桶MT是原快播创始人王欣推出的产品,主打匿名社交,“所有朋友圈里看不到听不到的,都可能出现在这里”,痛点抓得很好,但匿名真的是一个好的解决办法吗?

当一个人在互联网上隐藏了身份,他可以袒露心胸,畅所欲言,但也可能出言不逊,甚至散播暴力、低俗、恐惧,因为没有了约束。匿名社交有如玩火,分寸一旦把握不好,就会引火上身,这样的例子已经数不胜数:4chan里的色情低俗、无秘里的网络暴力、secret里的负能量聚集……而马桶MT似乎一开始就没打算防患未然,这不已经有媒体报道,才刚上线不久,这款App被各种“资源群”攻陷。

迎合人性之恶很容易,但毫无分寸地做产品,是要出事情的。

多闪

说多闪矛盾,是因为短视频看起来风光无二,但短视频社交却还有待验证。随着内容载体沿着文字-图片-视频的轨迹进化,人们似乎会想当然地认为视频社交一定会取代图文社交。

从娱乐角度而言,视频的确是比图文的表现形式更为丰富,也更具冲击力,这一点已由抖音验证,但离开了机器推荐和海量内容生产者的多闪,也能带给用户足够的兴奋感吗?如果从获取信息的角度看,短视频的信息传递效率又远远不及文字和图片,那么多闪与朋友圈相比的优势又在哪里?仅仅因为它是短视频吗?

当然多闪才刚刚起步,很多功能仍需完善,我们不妨先等等它的下一步动作。

微信有那么容易被取代吗?

这么多年,这么多款号称要取代微信的App横空出世又销声匿迹,所以取代微信的话,不要随便说。

我们必须承认,微信首先是一款IM工具,用户通过微信满足了低成本通讯的刚需,并建立了一个稳定庞大的社交关系网,在此基础上才延伸出了分享、支付、阅读等等需求。

取代微信作为IM工具的地位,几乎没可能,IM工具的开发门槛低,但关系链几乎是一个后来者无法逾越的门槛。除非,下一代通信方式到来,将微信整个颠覆,就像短信替代了电话,微信替代了短信。

而现在出现的社交产品所做的事,无非是想瓜分朋友圈用户的注意力。如今的朋友圈确实存在一些问题,首当其冲就是关系链交叉混乱——老板、水友和亲妈共存的圈子,我只有选择闭嘴。所以垂直圈子的社交是一个机会,比如专注于兴趣(豆瓣)、职场(脉脉)、购物(小红书)等等。

还有一些用户还没来得及建立足够稳固的关系链,比如00后(别说95后,办公室里满眼都是95后了),这些用户的迁移成本相对较低,也更容易接受新事物。从这一角度来说多闪主打年轻人群体的思路是有道理的,但弃用微信的成本低并不意味着用户就一定会弃用,别忘了,产品价值=(新体验- 旧体验)- 换用成本,这里面可还有“新体验”这个唯一的加分项呢。

机会还是存在的,可用户还是需要有真需求的产品。

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