互联网头部公司依然在围绕春晚竞争用户。

1月18日，抖音与中央电视台举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

据悉，春节期间，抖音将与央视春晚共同发起“幸福又一年”主题活动，以“春晚官方抖音账号”为阵地，鼓励用户拍摄互动，助力春晚传播。

围绕这次“幸福又一年”的主题，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，鼓励用户参与拍摄互动。例如用户只要作出拜年手势，相机屏幕中就会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，

此外，抖音还将在不久后上线随拍功能，该功能可以用于春晚直播时的互动，也可用于抖音即将推出的“集音符，迎彩头”等活动。

在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，同时，TikTok（抖音海外版）平台也将通过合拍、抢镜等玩法，在海外展开春节主题的运营活动。

目前，抖音已经是国内拥有最多活跃用户的短视频平台，截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿。