OPPO手机业务十年再出发:成立新兴移动终端事业部加码未来

2018年,是OPPO手机业务迈入第10年的重要节点。10年间,OPPO手机业务从零起步,在经历了中国手机品牌发展的黄金10年后,最终成功逆袭国际巨头,迈出国门走向全球。

很少有公司会把“本分”这样内省的观念深刻地放在根基上每日重温,但OPPO正是这样的一个例子——在始终保持本分的谦逊态度下,OPPO得以在手机行业过去10年中的诸多变革中抵制住诱惑,保持平常心,按照既定策略稳步发展。这是OPPO成功的关键所在。

本分的基础上,OPPO也没有停下持续探索创新的脚步。去年11月,在出席OPPO科技展时,OPPO创始人兼CEO陈明永就表示,2019年公司的研发投入会达到100亿元。从搭载了“双轨潜望结构”的旗舰手机Find X,到5G、AI等基础技术的投入,都体现了OPPO在技术方面的不断钻研。

如今,随着手机行业头部效应越发明显,曾经大行其道的参数以及性价比的策略显然已经无法适应新的竞争要求。OPPO持续稳定的发展,似乎已经证明了其商业逻辑的正确性:坚守本分的价值观、坚持科研技术的投入、始终针对消费者的核心需求进行产品和战略布局。

而面向消费者在5G时代对于通信交互的新需求,面向万物互联甚至是“万物互融”的新时代,OPPO也在探索智能手机之外的全新入口级终端产品。为了抓住5G与AI、IoT等前沿技术融合的机遇,OPPO成立了全新的新兴移动终端事业部,探索下一个10年的更多可能性。

十年蜕变

在足够专注的基础上,OPPO在过去10年中推出过很多款具有独特差异性的手机产品。从笑脸设计的A103,到“充电五分钟,通话两小时”的R7,再到首发于巴黎卢浮宫的开创性产品Find X,都满足了全球消费者的多样需求。

硬件产品之外,OPPO在软件层面也有深层的积累。问世5年的ColorOS已经在全球范围内拥有超过2.5亿用户,OPPO软件商店日均应用下载量5.6亿,每天也能够分发超过2.8亿个应用。每一位OPPO用户都可以通过软硬件的高度协同,获得更快捷、更智慧的服务。

和产品策略相辅相成的,是OPPO在线下的渠道策略。从2009年开始,OPPO就启动了全球化的业务布局,目前已经将门店开到了三十多个国家和地区,拥有超过40万个售点。深耕全球市场的结果是,OPPO深谙当地消费者需求和品牌之道,这在它们巩固全球发展的进程中发挥了惊人的威力。

从2017年开始,OPPO启动了线下零售体系的整体升级,在消费升级的驱动下,OPPO全面升级门店形象,两年间,在上海、深圳相继落地了品牌的超级旗舰店。在用户需求日益多元的大背景下,OPPO也在顺应消费者需求的变化,完成自身的一次蜕变。

持续创新

在大浪淘沙激烈竞争的手机行业,创新永远是企业成长的源动力。

为了保证自身在手机行业激烈的竞争中能够始终充满竞争力,OPPO在发展的过程中一直注重对于前沿技术的投入。陈明永所提到的“100亿元研发投入”只是一个体现,实际上,在OPPO内部,对于具有用户价值的前沿技术研究从不设预算上限。这让它们的创新始终保持在一个全新的维度上。

目前,OPPO已经在全球范围内持续布局研发体系:OPPO在2018年4月成立了总部位于深圳的OPPO研究院,之下还设置了遍布上海、北京、日本和美国硅谷等地的研究所。

这些研究机构针对的主要有三大领域:硬件、软件以及标准,围绕的技术范畴包括了5G、AI、影像处理和新材料新工艺等。

OPPO的创新逻辑是:把新技术和应用场景以及用户洞察充分运用起来,不断创新,为用户提供革命性、刚需性、简单方便的体验。创新不是炫技,如何找到消费者的实际使用痛点,才是它们最关注的。

比如,5G作为一个可能改变消费者通信方式的新技术,已经吸引了许多企业的关注。从本质上来说,整体产业的研发投入都在进行,但基本很少公司能够给消费者传递这样的信息:5G到底和我们如何切身相关?

这是OPPO所关注的。2018年10月27日,OPPO手机成功首次实现5G上网;随后很快又实现了全球首个5G微信视频通话。这是OPPO在基础技术研究上的一次重要成果展示,也是它们将前沿技术落到实地的一个例子。

OPPO打通首个5G微信视频通话

对此,陈明永表示:“5G是OPPO必须要抓住的趋势,未来进入5G、AI广泛运用的万物互联时代,OPPO将致力成为这个时代的引领者。”

截至2018年12月,OPPO全球专利数量超过30000件,授权数量超过5000件。在核心技术的研发上,OPPO并不会吝啬投入的资源。对技术趋势的长期把握,让OPPO的产品在核心功能的技术层面早已经达到了顶尖水准。一个例子是,由OPPO自主研发的VOOC闪充技术,自2014年面世以来,全球用户数量已突破1亿人次,目前已经开放授权,让更多人享受到快充的体验。

布局5G+时代新入口

1月14日,OPPO宣布成立新兴移动终端事业部,由公司副总裁刘波接任事业部总裁一职。

OPPO新兴移动终端事业部总裁刘波

OPPO表示,成立新兴移动终端事业部是OPPO面向5G+时代的关键布局,旨在推进OPPO构建面向未来的多入口智能硬件网络,以多智能终端驱动未来发展。换言之,当5G时代的入口级终端已经不仅仅局限于手机之后,OPPO希望探索更多的机会,来实现自我突破。

除了OPPO之外,很多手机厂商也同步开始了对于5G时代新的智能终端的寻找。包括智能电视、智能音箱、平板电脑等产品都成为了它们的答案。

在刘波看来,5G+时代新的入口级产品需要具备两个特点,一是用户高频使用,因而具有一定的市场规模前景;二是以用户为中心,具备移动性,从而能为用户带来跨场景的融合体验。

在此基础上,OPPO新兴移动终端事业部走出了一条和其他品牌都不一样的道路:它们将率先瞄准智能手表及智能耳机,聚焦运动健康场景,整合公司能力与资源,打造下一个入口级产品。这两款产品面对的场景更为多样,携带也更为方便,能够很好地适应5G+时代的需求。

“手表跟耳机配合的情况下,可以比手机更好地适应某些场景,在运动等场景下,手表就会成为一个刚需的产品,配合耳机一起使用,甚至在很多场景下可以取代手机。”刘波认为,二者的结合在未来将会带来广阔的想象空间。

除了具体的设备之外,新兴移动终端事业部还将构建开放的IoT平台,加快推进AI+IoT技术研发,提供开放的物联网接入协议,与包括Breeno智能助理在内的软件能力形成合力,赋能合作伙伴和开发者,共同打造IoT生态产品、内容与服务。

同时,OPPO将推出全新子品牌“智美心品”,通过自研、合作研发、选品三种模式,为用户提供智美科技生活解决方案。这些举措都是OPPO在前沿科技方面探索的具体落实。

作为OPPO布局未来的新业务,新兴移动终端事业部将依托OPPO强大的全球研发体系,整合资源,与手机产品、软件工程、互联网服务等事业部协同作业,继续深化软硬服一体化战略,驱动OPPO在5G+万物互融时代取得突破式发展。

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