文|娱乐硬糖 谢明宏

编|李春晖

魏姐回来了，以另一种人生赢家的形式。

从《延禧攻略》到《皓镧传》，爱奇艺的女主一直都是妥妥的人生赢家。都说魏璎珞脾气大不好惹，李皓镧何尝不是爱较劲不认输。

从清朝到战国，从宫女到舞姬，可见用户所钟爱的一直是“绝处逢生，逆境求存”的成长体验。如果说犀利善良的魏璎珞，把清宫故事变成了职场交锋。那么纵横捭阖的李皓镧，无疑把战国一统弄成了企业争雄。

巴菲特说，在其他人都投了资的地方去投资，你是不会发财的。在硬糖君看来，李皓镧不仅是一个古代励志女性，更是一个风投界最厉害的天使投资人：

吕不韦尚未立足赵国，就与他谈合作，达成目标要取他半副身家；秦王孙还没回到秦国，就步步经营谋上位，辅助夫君继大统。魏姐擅长打脸，皓镧姐擅长打算盘，这么能“打”的女主，不服不行。

而比皓镧姐更擅长“风险投资”的，无疑是爱奇艺。爱奇艺押注当时并没有被同行重视的《延禧攻略》，最终却成为2018年的现象级大剧，并成功输出海外，将传统文化进行了一次跨洋传播。携前作余威，几乎是《延禧攻略》原班人马的《皓镧传》，1月19日一经爱奇艺独播（每周六至周二20:00各更新两集，VIP会员抢先看8集），就引起广泛讨论。

从“利落CP”到“不离CP”，从宫闱春恨变成家国情怀，爱奇艺始终在题材突破和内核创新上先发制人。其实，爱奇艺才是魏璎珞+李皓镧的无敌人设啊。

高贵妃、魏璎珞成婆媳

《皓镧传》讲述战国末期秦赵争锋，女主李皓镧（吴谨言饰）与嬴异人（茅子俊饰）、吕不韦（聂远饰）各为目的结成同盟，历经九死一生，合力登上先秦最高权力巅峰，辅佐嬴政成为千古一帝的故事。

首集，赵国御史李赫长女李皓镧便遭继母陷害。虞司寇想娶李皓镧做继室，父亲出于仕途考虑答应下来。得知虞司寇两任妻子皆被凌虐至死，李皓镧给公子蛟写信求助，妹妹岫玉答应送信。

然而李皓镧赴约时，才发现中了继母的圈套。她诬陷皓镧与人私奔，令家丁把皓镧扔进河里，并杀害了婢女燕云。皓镧被船家救起回到家中，却目睹生母投井的悲剧。原来，一切都是高敏和岫玉的阴谋，她们要把皓镧赶出李家，好促成岫玉与公子蛟的婚事。

继母计划将皓镧卖到齐国，却被慧眼识珠的吕不韦高价买下。在吕不韦的安排下，皓镧看清了公子蛟和岫玉的虚伪面目。当她走投无路想跳河自杀时，吕不韦鼓励她振作精神，做掌控天下的英雄。皓镧彻底觉悟，与吕不韦结成同盟，以舞姬身份待在吕府。

短短三集的篇幅，三位主人公的个性和经历展露无遗。李皓镧本是知书达理的官宦女子，却不愿做父亲仕途的牺牲品。她希望倾心的公子蛟能帮助自己脱困，却发现对方贪慕权势。心如死灰的她，经吕不韦点醒，决心在乱世获得原本失去的尊严。

吕不韦则是长袖善舞精于算计的大商人，幼年一次得罪了宋国司空的经历，让他不甘人下。自导自演的“买椟还珠”，成为营销自己的最佳公关事件。他要的不是椟，也不是珠，而是在赵国的名气。

他选择李皓镧，是出于长远的谋算而非同情。他让李皓镧意识到“万事皆生意”，既得到帮助，皓镧也必须回报相应的价值。他结交秦王孙异人，也是因为看准了秦王室的继承形势。他看出异人虽看似逆来顺受，实则韬光养晦。只要善于经营，有登上王位的可能。

异人首次出场，是抢先皓镧一步帮助落难之人。而赵国的公主雅倾心于他，也是因为曾经身无分文时被异人扶助。两次救人，凸显了王孙身上的仁心。秦赵关系紧张，他愿意主动束手入牢，不让丞相为难。而与吕不韦的谈话，进一步暴露了他的隐鳞藏彩。

此次《皓镧传》延用了《延禧攻略》的原班人马，熟悉的脸孔搭配变换的身份，既似曾相识，又萌发了新亮点。比如吴谨言和聂远组合，之前是卫龙CP，这次因为李皓镧、吕不韦、异人，又衍化出了新的CP。

李皓镧和吕不韦的“不离CP”很容易想到，异人和李皓镧则是“盈利CP”，哪一组能赢得芳心全看CP感的发挥深度。有意思的是，魏璎珞和高贵妃由对手成了婆媳、袁春望成了真太子、高贵妃圆了皇后梦、被针扎的明玉成了医师可以扎人、老是被踢屁股的李玉反而成了吕不韦巴结的丞相。

李皓镧、吕不韦变同盟

《延禧攻略》热潮刚刚退去，一部《皓镧传》又把用户的视线挪到了久远的战国末期。与风格多变、精彩纷呈的清装戏不同，秦宫戏更富阳刚之气。同样的儿女情长却没有丝毫的惺惺作态，让人体会到了战国喋血中雄壮粗犷的气魄和家国天下的情怀。

秦朝虽然短暂，但它上承战国，下起两汉，是中国封建王朝的开端。《皓镧传》正是以当时颠沛流离、充满变革的社会背景为依托，娓娓道来一个传奇女子的一生。其格局之新，正是源于历史跨度之大。从少女皓镧到中年王后，从秦赵争锋至嬴政亲政，从分崩离析到天下一统，二十多年的跨度令剧情精彩纷呈。

巨大的历史跨度，提供了丰富的创设空间。《皓镧传》对于李皓镧的人物塑造，从以往弱势被动的傀儡形象，变成了主动进取的结盟者。嫁给异人不再是一种筹码，而是各有所取的交换。王后的身份也不是占有的符号，而是她自我争取的成果。通过旧瓶装新酒的创新形式，《皓镧传》用吕不韦“奇货可居”的故事，传达了新时代女性的励志内核。

李皓镧与吕不韦的关系，不再是旧式古装剧的主从关系，而是相辅相成的渐进“养成模式”。李皓镧并非天生强者，而是在危局中一次次被吕不韦教授生存之道，逐渐摆脱被动命运。

按道理来说，异人这样一个落难的王孙是没有什么利用价值的。《皓镧传》也通过赵王赐婚舞姬，舞姬以异人“质子”身份为耻拒绝的细节，进一步表明了异人的失势。然而吕不韦却不这么认为。吕不韦初见异人，即认定此人奇货可居，说曰:“吾能大子之门”。异人笑曰:“且自大君之门，而乃大吾门！”吕不韦曰:“子不知也，吾门待子门而大”。

吾门待子门而大，吕不韦清楚地认识到异人将成为他成功的关键，也难怪《皓镧传》里两人初见，吕不韦就分析出了异人的“攻心之术”。左右手对弈的异人，看似闲散，实则不甘沉沦，亟待名士的加盟破局。

如果拿现代企业来作比喻，当时流落在赵国作为质子的异人无疑是一个面临重重危机、濒临破产毁灭的企业。然而在吕不韦大师的一系列大胆而精心的策划之下，这个“企业”不仅起死回生，还一路扶摇直上，打败了各个强大的竞争对手，成为叱咤风云的“霸主”。

等到后来异人在吕不韦的策划营谋之下顺利成为太子，再到顺利继位成为秦庄襄王的时候。许多的人才来巴结他，但是为时已晚，只有吕不韦作为异人的恩人顺利成为秦国最有权势的CEO：相邦。至此他的投资获得了最为丰厚的回报。

爱奇艺的爆款方法论

魏璎珞曾说：“依附于强者，不如自己变成强者”。李皓镧也发愿：“我要积累更多的财富和力量，彻底洗刷我受过的冤屈”。女性的独立首先源自内心的觉醒，而心灵自由先要财富自由。女主不是傻白甜，也不再谈钱色变，这是从《延禧攻略》到《皓镧传》不变的现实底色与反套路人设。

其实，这也是爱奇艺女主们的共同底色。与其说爱奇艺赢在迎合用户口味，倒不如说是引领观剧潮流：

《延禧攻略》节奏飞快，是对以往慢性子宫斗的一种彻底“矫正”；《芸汐传》的人设也是反套路，女主不是娇弱小女生，凭借一技之长和率真性格赢得心上人；《皓镧传》不再是靠美貌征服世界的蔷薇，而是靠谋略和结盟赢得尊严的玫瑰。她的安全感来自逆境抗衡的能力，而非传统女主们的唯一目标—爱情。

当然不光女主，男主们也是一样。从《河神》到《无证之罪》，从《延禧攻略》到《皓镧传》，爱奇艺已经形成了一条鲜明的创新路径。其中，题材创新已成为爱奇艺的重要突破口：

《河神》是爱奇艺打响“美剧模式”的第一枪。每集一个小悬念，情节快速推进的《河神》带给了观众美剧般的追剧体验；《无证之罪》则是国内首部社会派推理网剧，对犯罪题材进行了深度挖掘。

当追剧成为常态化的娱乐生活，用户对品质的追求也水涨船高。从《河神》到《无证之罪》，爱奇艺多次启用电影团队制作网剧。而《无证之罪》作为真正意义上的“脱水剧”，12集短小精悍的剧集体量，更符合年轻用户的观剧习惯；首部竖屏微网剧《生活对我下手了》则证明，视频平台能利用碎片化时间把更多东西呈现给用户。

这种剧集品质提升，不仅提高了观剧体验，也意外承担起了传播传统文化的重任。去年夏天，爱奇艺通过《延禧攻略》让用户感受到了国粹之美。今年春节则有望通过《皓镧传》展现先秦时期百家争鸣的历史风貌。

据悉，《皓镧传》由近400个实搭场景真实拍摄，在人物的服饰造型设计上对秦赵国家不同身份角色做了明显区分：赵国多以白色、金色服饰为主，秦国多采用黑色、红色并配以兽型图案的服饰。如此一来，赵国尚文浪漫和秦国崇武肃穆的国家气质分外鲜明。而皓镧和岫玉的妆发，则是战国时期妇女典型的分髾髻。

今年春节档的《皓镧传》，是否能复制去年暑期档的《延禧攻略》的成功，目前还言之尚早。但无论是魏姐还是皓镧，我们希望看到的是女性的更多可能性，希望各大平台、片方都能如爱奇艺一般心领神会。