文 | 新商业情报NBT 李萌嫡

1月18日，苹果HomePod智能音箱在中国大陆和香港悄然上市，定价分别为人民币2799元和2799港元。作为苹果第一款智能音箱产品，自然备受果粉们关注。实际上，这款产品早已经上市一年多了，美国官方售价为349美元（约合人民币2361元）。

HomePod提供白色和太空灰两种配色，购买渠道有苹果网站、苹果零售店以及授权经销商销售。它可以兼容iPhone 5s或更新版本、iPad Pro、iPad Air 或更新版本、iPad mini 2或更新版本，或者iPod touch (第六代)，但目前不支持其他品牌产品使用。

从目前苹果官网的供货情况看，HomePod备货充足，下单后仅需一个工作日就能送达。

音质一流，价格昂贵

据《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)观察，HomePod音质远超同类产品，得到了消费者的认可。而同等价位的BOSE、索尼、Libratone、哈曼卡顿等品牌音箱，多主打音质和做工，鲜有在智能化方面的探索。两相对比，HomePod略占优势。

但外界普遍分析认为，HomePod只是想打着智能化的幌子来俘获这批用户，以弥补苹果销售额下降的亏空。毕竟，相比国内普遍售价百元的智能音箱，HomePod定价过于昂贵，并非大众消费者的优选项。

在国外市场上，HomePod口碑也是毁誉参半。据《环球网》援引外媒The Verge的评价称，“音质远超同类产品，设计出众，但是 Siri 太傻，语音操控局限性太多。”外媒Wired也曾发表评论：“音质很好，但这不足以弥补语音控制上的短板。”

语音操控受局限

诚如外媒评价，语音控制的局限性是这款产品最大的短板。

HomePod搭载了Siri语音助手和HomeKit智能家居配件。据体验，Siri在HomePod上的语音指令灵敏度和识别率比较高。另据官网介绍，它具备安排、取消和更新日历上的约会；接打电话;联动第三方智能配件等基础服务。

Apple中国官网显示，国行版HomePod可联动的第三方智能配件数量非常有限，目前仅包含D-Link、Eve、Kaiterra、Nanoleaf 、OPSO Technology、Philips、Xiaoyan七个品牌旗下的26款设备。远没有小米、阿里等智能生态体系成熟完善。

据《新商业情报NBT》(微信公众号ID:newbusinesstrend)测试，Siri对「今天有什么新闻？」、「帮到打车」等均无回复，实用技能体验糟糕。

在音源上，HomePod仅支持Apple Music，如果要使用第三方音乐应用程序，只能通过苹果设备“隔空投递”（AirPlay）这一功能实现。换言之，如果没有使用Apple Music，这款智能音箱只是一台蓝牙播放器。

不过，国行版HomePod也做了一些本土化改进。在AirPlay应用支持上增加了QQ 音乐、网易云音乐、得到、懒人听书、酷狗音乐、蜻蜓FM、有道乐读、企鹅FM等多个音频内容资源库，弥补了国内用户的内容需求。

本土品牌“性价比”优势难突破

正如预想的那样，凭借苹果生态多年培养的大批果粉，HomePod初入中国市场就获得了极大关注。但想将关注度转化为购买力，在国内智能音箱的混战中博取一席之地，恐怕不易。

首先，在国内智能硬件市场上，华为、百度、阿里、小米等公司已经深耕多年。它们更了解中国用户，产品的理念也更贴合中国文化价值观。并且，随着国内品牌厂商AI能力的提升，产品智能化程度也基本满足了用户需求。从这里看，HomePod似乎难以取得突破。

其次，从产品定价上来说，中国厂商占据本土制造能力低成本的优势，整体价格低廉。目前在售的小爱同学、天猫精灵、小度等智能音箱，多数单价低于500元，高端版也在千元以内。在低价策略的裹挟重压下，HomePod显然不占优势。

站在消费者的角度，用超低的价格就能体验到超前的家庭空间智能化模式，绝对是一笔划算的生意。因此，高性价比才是打动中国消费者的核心竞争力。

抛开定价不谈，品牌效应或许能让HomePod在短期内获得关注，却难以转化成实际的购买率。从长远来看，只被少数人喜欢的产品很难长久维持销量。

据观察，在京东的Apple自营旗舰店里，HomePod推出了“13788元选5件”（仅限HomePod），12期免息购买，以及京东平台优惠券等多种变相打折活动，销售压力可见一斑。

比起在家居环境中磨练已久的Google Assistant和Alexa，Siri在行业落后多年是不争的事实。苹果全球市场高级副总裁菲尔席勒曾表示，苹果的主要竞争对手亚马逊、Google 等将各自的产品更新到第二代时，苹果才加入战场，已经不再具备先发优势。这意味着在行业整体无差别的情况下，苹果也只能沿着传统思路对音质加码。

接下来，苹果公司需要解决的是如何让产品具有高性价比。

对大多数中国消费者而言，购买一款智能音箱考虑更多的是值不值，而不是音质够不够好。现阶段，千元以上的智能音箱已经很难撬动中国市场，2799元更缺乏竞争力。CIRP 联合创始人 Josh Lowitz 认为，HomePod 想要获得更多市场份额的难度很大，除非苹果推出价格更便宜的型号。