作者：大柱

2018年北美漫画市场上，漫威和DC两位龙头老大哥依然稳坐排头。漫威市场份额进一步扩大至38.24%，占据头把交椅。

但与此同时，北美漫画市场的整体销售情况却陷入疲态。2018年全年，漫画和图像小说的漫画商店销售额同比下滑10.07%，其中，漫画下降10.40％，图像小说下降9.38％。另外，漫画畅销榜和图像小说畅销榜上，经典超级英雄IP如“蜘蛛侠”“超人”“蝙蝠侠”等仍然是绝对主流。

在大型漫画出版商和超级英雄故事的夹缝中，更加小众和个性化的创作者开始寻求多元的漫画发行方式。众筹平台Kickstarter逐渐成为美国第四大漫画发行渠道。2018年在Kickstarter上，有1456个项目筹集资金成功，共达1530万美元，项目数同比增长率为14％、筹集资金总额增幅达27.5%。

过去的2018年，北美漫画市场的诸多变革征兆已经显现。2019年，在数字化线下体验、幽默漫画、艺术家直播等领域，或将带来新的活力。

漫威、DC市场份额继续扩张

根据北美漫画发行公司Diamond Comic Distributors的数据统计，2018年漫威在漫画和图像小说直接市场上的份额进一步扩大，达到38.24%。而第二名的DC Entertainment市场占比为30.04%，与前一年基本持平。

相比于2017年的36.36%，漫威不仅实现了1.88个百分点的增长，其与DC的差距也从6.29%拉到了8.2%。

排名前十的其他八家出版商当中，Image Comics、BOOM! Studios以及VIZ Media这3家与前一年相比分别实现了0.13个百分点、0.14个百分点和0.07个百分点的小幅增长。而IDW Publishing、Dark Horse Comics、Dynamite Entertainment 、Titan Comics、Oni Press等5家出版商均出现下滑。

2018年，北美漫画市场显示出一些疲软。根据ICv2的报道，2018年全年，漫画和图像小说的漫画商店销售额同比下降10.07%，其中，漫画下降了10.40％，图像小说下降9.38％。另外，从漫画发行公司的业绩表现也能看出这一势态。2018年，Diamond的漫画和图像小说销量同比下降了1.08%。虽然漫画板块销售额实现了2.04%的增长，但无法抵消图像小说8.22%的大幅下滑。

值得注意的是，虽然漫画整体市场状态不佳，但两大漫画巨头在2018年的市场占比之和 —— 68.28%，与2017年的66.43%相比，实现了1.85%的上升。正如在漫画市场相对疲弱时期经常看到的那样，巨头漫画出版商在此时表现得更加坚挺。

而Diamond在本月也陆续公布了2018年畅销漫画榜和畅销图像小说榜。

漫画榜单方面，DC的经典漫画期刊《动作漫画（1000号）》（ACTION COMICS #1000）荣登榜首，成为2018年度畅销冠军。

发售于2018年4月18日的《动作漫画（1000号）》，作为创刊80周年的纪念号，不仅让超人穿着经典的红色裤子和黄色腰带再次登上封面，内容也是全明星式豪华阵容。

在漫画TOP30榜单中，DC和漫威分别以15部和14部占领榜单。超级英雄故事仍然是漫画的主流。“蜘蛛侠”IP和“蝙蝠侠”IP作品分别有5部和4部进入前30名。另外，DC于2017年11月开始推出的有限系列漫画DOOMSDAY CLOCK，获得了良好的成绩，有5部进入TOP30。DOOMSDAY CLOCK将涉及众多英雄人物，但以超人和曼哈顿博士为重心展开。目前，该系列已经推出8期，第9期将于2019年2月13日发售。

图像小说方面，获得畅销冠军的是来自漫威的《无限手套》（Infinity Gauntlet）。该作品的销售动力主要在于2018年4月上映的电影《复仇者联盟3：无限战争》。《无限手套》最早创作于1991年，经过挖掘和再创造，这个经典故事再次获得生机。但这对于北美的漫画创作来说或许并不是一个好的兆头，它可能同时意味着在当下的创作环境中，出版商们无法打造出新的东西比这个27岁的老故事销售得更好。

除了榜首旁落，在图像小说TOP30榜单上，IMAGE 漫画公司（IMAGE COMICS）可谓优势突出。畅销榜前30名中，超过半数（17部）作品来自IMAGE 漫画公司。DC则是8部上榜，漫威4部。

 

众筹平台Kickstarter成美国第四大漫画发行渠道

随着北美漫画出版牢牢被两大巨头出版商以及超级英雄题材故事占据，一些小众的、独立的创作者也在不断寻求出路。

2018年，北美漫画市场上一股新兴的势力展现出了亮眼的成绩——众筹。

Kickstarter是美国一家支持创意性项目众筹的网站，设有“艺术”、“漫画&插画”、“设计&技术”、“电影”、“食品&手艺”、“游戏”、“音乐”、“出版”等板块。

2018年，漫画类在Kickstarter上实现了高速发展。根据ICO Partners发布的数据，2018年共有1456个项目筹集资金成功，共达1530万美元。与2017年的1200万美元相比，增幅为27.5%，创下该类别的筹金总额历史记录。

在Kickstarter，不仅漫画项目的筹金总额呈突破式增长，筹集资金成功的项目数也在同步增长。2018年漫画类受资助项目的数额从2017年的1281个增加到1456个，增幅为14％。

这其中，漫画项目受资助的成功率经历了几个阶段的变化。2012年以前，失败的项目高于成功项目；2013年至2014年，成功的漫画项目数虽然超越失败的数量，但两者都在随着整体数量的增长而上升，失败率依然较高。而从2015年开始，在Kickstarter上获得资助的项目数开始明显增多，与此同时，失败的项目数量大幅减少，筹资成功率开始稳步提升。据ICO Partners的观测，Kickstarter所有漫画项目中69.8％成功获得资助，比2017年高出6.4个百分点。

与此同时，越来越多的大额项目获得了成功。2018年，有21个漫画项目筹集资金超过10万美元，38个项目筹集资金在5万到10万美元之间。前一年这两个档位的成功项目分别只有12个和32个。

这些众筹项目中，大部分以美元计价——以美元计算的超过1200万美元。而英镑是第二大货币，募集资金在200万美元以内。

漫画众筹项目数量的增加，以及资金总额的快速增长，使得Kickstarter终于成长为美国漫画第四大漫画发行渠道，仅次于传统的漫画商店、书刊发行（含在线）和数字发行，以及报刊亭。

2019年北美漫画市场趋势预测

总体来说，2018年北美漫画市场上，出现不少新的现象：大量新出版商和印刷品进入饱和的非超级英雄类市场、亚马逊向数字原创内容发力、漫画艺术展览和博物馆展示人气快速上涨……

而在越来越错综复杂的市场环境中，未来北美漫画市场还将会有哪些变化？

Rob Salkowitz——来自数字通信公司MediaPlant LLC的首席策略师，对于2019年的漫画市场给出了五点趋势分析。

1、数字技术将改变传统的线下活动体验

在过去十年中，线下活动管理变得更加系统化和专业化，数字技术为组织者提供了更好的票务管理、日程安排、预订付款的解决方案。

越来越多的活动支持使用RFID识别徽章等来收集数据，以便更好地了解参加者的偏好；赞助商和大型参展商会通过VR、AR、游戏化、移动APP和其他新兴数字技术，在会场内外给参展观众提供更优质的参展体验。

以纽约动漫展为代表的大型活动在展会体验方面取得的成功，提高了人们对于整个展会活动行业的期望值，迫使中小规模的活动也被要求提供更好的服务。

数字技术将展会活动和票务行业这些原本独立的环节整合到一起，提高了漫展活动的组织效率。使得活动组织者更容易满足参加者、参展商、赞助商和客人不断增长地期望，打造更优质的参展体验。

2、小型出版商竞争加剧

在市场需求没有任何明显的增长的情况下。2019年各大出版商是否应该继续扩大产品的供应？

Rob Salkowitz认为，如果新出版商的产品无法引起消费者的兴趣和购买欲望，以及吸引消费者寻找非超级英雄的其他类型，如科幻恐怖、冒险、神秘和动作片，那么这些企业将越发艰难。

未来，北美漫画市场或许在销售方式上出现转变，出版商不再需要走 “制作漫画—向Diamond申报—零售店出售”这一流程。但在这种新的模式形成之前，2019年可能就会出现某些剧烈的市场波动，因为投资者会失去耐心，风险投资也会脱轨。

3、大麻合法化将为漫画重启旧有的发行渠道

美国70年代早期，地下市场处于全盛时期，像Last Gasp, Print Mint, Rip Off Press, Kitchen Sink一类的出版商通过地下市场销售重印了数十万本《Zap》《Freak Brothers》《Snarf》等地下漫画杂志。但当时这些书籍没有在报摊上贩卖，直销市场也处于起步阶段，唯一的销售渠道是——“Headshop”，一个半合法的迷幻用品供应连锁店。1974-1975年这家漫画公司的分支机构几乎一夜之间倒闭。

如今，美国已有10个州将娱乐性大麻合法化。华盛顿、科罗拉多和加利福尼亚这些合法化了的州现在已经拥有成熟的销售网络。这些商店通常是小型的本地企业，吸引了大量本地的漫画受众。

这种分销渠道为小型出版社提供了巨大的机会，尤其是那些与当地经销商合作的出版社。随着市场的进一步发展，这种销售模式会逐渐被验证。

4、2019年将是幽默和讽刺的一年

21世纪的北美漫画市场没有出现太多著名的幽默漫画，特别是大型出版商推出的作品在这方面尤为空缺。但是受众们需要幽默的内容。随着出版过《辛普森一家》和《Futurama》系列的出版商Bongo在近期倒闭，幽默漫画市场上留下了一个亟待填补的空白。

在前Bongo编辑比尔·莫里森的领导下，一个新的系列杂志——《疯狂》系列杂志开始在市场上推出。这或许将引领幽默漫画市场的发展方向。

目前北美漫画市场上挤满了超级英雄和战斗类型的题材，幽默题材有较高可能性脱颖而出。幽默题材老少咸宜，覆盖各个年龄段的读者，从儿童、青少年到成年人，这对于非传统的漫画迷来说，有更低的入门门槛。

5、创作者在Twitch等直播平台上寻找生存空间

2018年中旬，主流视频游戏直播平台Twitch用一系列针对内容和社区的特定标签取代了原有的“综合类”板块，其中包括艺术、DIY、科技和桌游等。这一举措正表明这些节目越来越受欢迎。

Twitch正逐渐成为漫画作者和粉丝互动的平台。例如漫画创作者Jim Lee，他已经把Twitch直播变成了全世界粉丝的每周聚会。粉丝们观看作家们直播绘画，讲故事，讨论哲学；而与粉丝们聊天交流、回答问题成为漫画作者的日常。创作者们在家中或工作室里通过直播吸引粉丝，把自己营销成为“网红”，再进行流量变现。

只是目前阶段大多数的直播都是“非正式的”，还没有产品价值。但这或许预示出一个新的方向。在漫画创作者或者专业人士生产的视频内容的基础上，增加VIP体验，例如类似一对一的在线互动或者个性化的辅导等增值服务。而直播录制视频还能通过投放YouTube等平台，创造潜在的收入。

创作者和粉丝的互动渠道或将是一个巨大的潜在机会。哪些无法参加展会的粉丝，或者缺乏耐心排队等待见面和拍照的粉丝，很可能是这一市场的首要用户。在2019年，相关产品可能会出现第一次迭代。