文 | 许恋恋

社交江湖的这阵狂风，还在继续刮。

1月15日，张一鸣和字节跳动最新的视频社交产品——“多闪”官宣。同日推出的社交产品还有快播创始人王欣的“马桶MT”，以及锤子科技罗永浩的“聊天宝”。三款社交APP相继发布，“三英战吕布”，集体叫板微信。

野心最大的挑战者是抖音。

就在抖音推出短视频社交APP多闪2天后，又祭出一个大招。1月18日下午，央视与抖音短视频举行新闻发布会，《每日经济新闻》记者现场了解到，央视正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。

互联网公司和春晚甜蜜牵手，早在多年前就已经风行，无论是冠名还是互动，互联网公司在春晚的出现频率越来越密集。此番上春晚，就在短视频社交产品官宣两天后宣布，抖音想从社交领域彻底出圈的野心不言而喻，但能不能一击即中，在春晚平台上释放并检验抖音的社交能力，也是一个未知数。

中国人的春晚，承载着别样的团圆情感。春晚亦是所有中国人不可缺少的过年风景线，仿佛只有听完了《难忘今宵》，才算真的过了年。

瞄准背后广大的用户群体，多金的互联网巨头纷纷和春晚亲密触电。腾讯、阿里等互联网公司扎堆上春晚并不新鲜，今年也是如此，1月17日，百度宣布成为央视2019年《春节联欢晚会》独家网络互动平台，抖音随之也和春晚迅速确认了眼神。

抖音上春晚，醉翁之意不在酒，在乎“社交”。

据了解，除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，让用户身临其境感受春晚现场。同时，在海外，TikTok（抖音海外版）平台也将通过合拍、抢镜等玩法，带动海外华人华侨参与春晚。依托人工智能，抖音研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐。

无论是新的玩法还是花样百出的效果，热闹的背后是抖音希望春节期间能在社交领域有所作为。记者注意到，央视宣布成抖音为独家社交媒体传播平台的同时，抖音也宣布上线随拍功能，展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体。

此前抖音发布的新产品多闪有一份产品说明，其中就有一条“红包视频”：在支持普通红包的基础上，开发了视频红包，可以用视频表达祝福或者请求道歉等，适用更多场景。

还有什么场景，能比除夕夜看春晚更适合表达祝福？如果效果好，那么抖音的社交产品或许能迅速突破圈层，最快地收割一波用户。

这条路，微信支付曾依靠微信红包走通过。为行业人士广泛关注的是，抖音能否复制当年的微信红包奇迹？公开信息显示，2014年，脱胎于马化腾春节给公司员工发利是（红包）的微信抢红包玩法引爆了社交媒体，也迅速带动了背后的微信支付用户几何级的增长，让微信支付切入了支付宝的核心战场，时至今日，两大支付巨头仍旧竞争激烈。

有分析人士向记者直言，不排除抖音希望通过春晚来达到社交出圈的目的。1月15日的产品说明会上产品并未正式上线，春晚则是一个很好的机会。

在抖音进一步进军社交领域之后，抖音和微信之间的火药味也越来越浓。

微信是一款10多亿月活的超级APP，抖音月活也已经超过5亿，在短视频领域腾讯自己并未做出爆款APP。虽然今日头条CEO陈林1月15日一再表示，并不想以微信为竞争对手，因为双方的功能和诉求都不一样，但这并未丝毫消解双方的对立——在微信里无法打开多闪的下载链接。

对此腾讯公关总监也有回应：每个领域谁都可以做，还是要专注做产品。

未来抖音和微信、字节跳动和腾讯的火药味或许会更浓。但微信的地位能被撼动吗？通信行业观察家、飞象网CEO项立刚在接受中国之声采访时认为，微信的地位很难被撼动，“大家总想找到一个机会找到突破口，去做一个产品。在某一个比较成功的领域，有很多人去做产品，这是很正常的。至于说谁能撼动微信的地位，现在还很难看到”。

但项立刚同时也表示，抖音的多闪和微信有很大的不同，它可能会被更多的年轻人关注，这就成为了一个切入点，多闪通过视频来做社交，5G时代视频可能会成为一个更加重要的平台，“我觉得多多少少是比那两家（马桶MT和聊天宝）的机会要强大得多了”。