文|五谷财经

据报道，日前，汾酒集团（注：山西汾酒母公司）召开四届二次职工、三届二次工会会员代表大会，引发关注。

会议披露，2018年，汾酒集团实现销售158.83亿元，其中实现酒类销售110.64亿元，同比增长35.69%；实现酒类利润23.45亿元，同比增长59.72%。

面对这样优秀的业绩，与其他员工比起来，想必作为汾酒集团掌门人的李秋喜更为欣喜，也终于可以松一口气了。

何故？

2017年2月23日，汾酒集团与省国资委正式签署山西国企改革首份“军令状”——2017年、2018年、2019年收入（酒类）增长目标为30%、30%和20%，三年利润（酒类）增长目标为25%、25%、25%。

身为汾酒集团董事长的李秋喜自然成为践行“军令状”的第一责任人，所以李秋喜也郑重承诺：“完不成省国资委给汾酒（集团）下达的增长任务就引咎辞职！”

从90年代初汾酒集团业绩成为行业第一的“汾老大”，到几年前脱离头部竞争的“汾老七”，拥有不服输性格的李秋喜，希望能够在其任内，重塑汾酒集团昔日的雄风。

不过，挑战也是巨大的！

据媒体报道，内外交压的李秋喜，在深夜暗自思忖企业的发展路径，压力最大的两个月要依靠安眠药的帮助才能入睡。李秋喜也坦言，这也是从业35年第一次靠安眠药入睡！

令人欣慰的是，2018年，汾酒集团顺利完成了增长目标，但是，与贵州茅台、五粮液、洋河股份等全国一线白酒品牌相比，汾酒集团自身还存在很大的差距。

“从山西汾酒的收入构成来看，汾酒并未实现全国化，换言之，依然存在较强的地域性，”一位酒企人士告诉《五谷财经》，白酒企业想要完成全国化布局，并非一蹴而就之事，希望汾酒集团以及山西汾酒都不要急于求成，因为过于追求短期增长，反倒容易损害企业的长远发展。

同时，2019年，高端白酒的“黄金时代”即将结束，行业竞争愈发激烈，包括汾酒在内的白酒品牌都在面临着持续快速增长的压力。

“今年开始中国高端白酒增速放缓，渠道变革，消费者分化，都给汾酒的目标完成带来不确定性。”白酒专家蔡学飞对媒体表示。

白酒专家欧阳千里则指出，汾酒在部分地区的增长很明显，但是从具体效果来看，投入大于产出，而同时汾酒的竞争对手也纷纷提高了市场目标。

实际上，为了完成“军令状”，汾酒集团上下员工都上紧了发条，但是，为了销售，有时难免就会“打擦边球”。

日前，中国裁判文书网发布了一则《山西杏花村汾酒集团有限责任公司与范冰冰肖像权纠纷二审民事判决书》。

2018年4月25日，北京市长安公证处作出（2018）京长安内民证字第9050号《公证书》，显示，在2018年1月12日点击进入名称为“汾酒集团”的微信公众号（微信号：×××），其中有题为《【剧透】武媚娘最爱的居然是TA？》的文章一篇，文章中有配图若干，其中有8处使用了包含范冰冰肖像的4张剧照；同时，涉诉文章尾部附有杏花村汾酒公司生产、销售的竹叶青酒的介绍。

法院认为，本案中，根据查明的事实可知，汾酒集团在其认证的微信公众号内发布的涉诉文章中有4张照片使用了范冰冰的肖像，而从涉诉文章内容及杏花村汾酒公司的性质、经营范围等可以看出汾酒集团在涉诉文章中使用带有范冰冰肖像的照片的行为属于从事与其经营有关的宣传活动，具有营利目的。

但是，让人不解的则是，汾酒集团并未经过范冰冰的同意，便使用了包含范冰冰肖像的照片，因此，构成对范冰冰肖像权的侵犯。

关于经济损失，范冰冰作为演艺人员具有一定的社会知名度，其肖像已具有一定商业化利用价值，汾酒集团对范冰冰肖像权的侵犯，必然导致范冰冰肖像中包含的经济性利益受损。

 

基于此，北京市朝阳区人民法院判决汾酒集团进行书面赔礼道歉并赔偿相应的经济损失，然而，汾酒集团表示不服并上诉，但是，北京市第三中级人民法院判决，汾酒集团的上诉请求没有依据，不予支持。二审案件受理费也全部由汾酒集团负担。

北京大成（南京）律师事务所巨婷芳律师在律师365网站上表示，《民法通则》第一百条规定：公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。侵犯肖像权是只在未经本人许可的情况下，去盗用别人的肖像。侵犯明星肖像权，就是指在没有经过明星的同意下，而去私自用他们肖像。因此，这些明星可以要求赔偿。

投资者不解的是，作为大型企业，汾酒集团为何也会干这种事情呢？

“虽然酒企上市公司很多，且上市时间也比较久，但是，整体来说，酒企的经营体制、人员思维和发展观念，与市场环境还存在一定脱节；举个例子，个别酒企面对投资者和公众媒体的负面信息，甚至打算借助有关渠道删帖，而这是明显的违法行为，可见个别酒企的思维依然比较落后。”上述酒企人士指出，前段时间，张裕A违规聘任独立董事，深交所管理部专门发了关注函，就再一次提醒酒企必须着力于提高企业内部治理。

实际上，汾酒集团不仅面临着持续快速增长的挑战，还要尽快完成整体上市的目标，而且，留给汾酒集团的时间不多了。

在1月12日中国经济前瞻论坛国企改革分论坛上，山西省国资委拟任副主任、企业改革处处长高春毅表示，作为首批试点企业，随着汾酒集团改革的持续深入，汾酒集团将在2019年年底通过整体上市的方式，实现集团公司层面的混合所有制改革。

日前，汾酒集团文化宣传部长柳静安也向中国网财经记者证实，汾酒集团要在今年（2019年）实现整体上市。

对此，香颂资本执行董事沈萌指出，混合所有制改革的目的就是推动国企改善效率，提高竞争力。

但是，汾酒集团以及山西汾酒在经营体制等方面遗留着较多的历史问题，也让资本市场捏着一把汗。