提到化妆品牌美宝莲（Maybelline），你会不会立马想起时不时更新换代的睫毛膏？或者那号称隔离城市脏空气的底妆？

其实，在中国把专柜都开到了县城超市的美宝莲，不仅是进军中国市场最早的彩妆品牌之一，也称得上是彩妆界的古董品牌。是美宝莲创造了睫毛膏这个彩妆界的物种，它在中国出售的粉底液也常年位居同类产品销量的第一名。

今年是美宝莲成立的第100年，美宝莲为此公布了几张旧时的广告图片。这些复古的产品画报可以被看成一部小小的化妆品进化史，也可以看到眉毛的画法从又细又弯，逐渐变粗变平。

1915-1920年代

美宝莲是靠睫毛膏起家的。1915年，创始人Tom Lyle Williams爱美的妹妹Mabel Wiiliams突发奇想，将煤渣和凡士林混合起来，涂抹在自己的睫毛上。Williams受到启发，将这种基本配方调试后，便生产出名为Lash-Brow-Ine的专涂睫毛的产品来，并通过邮购的渠道卖给女性顾客，很快就流传开来。Williams于是给公司起名为Maybelline（妹妹Mabel的名字跟凡士林Vaseline的结合），美宝莲由此诞生。

有点讽刺意味的是，这种煤炭渣渣跟矿物油组成的凡士林混合物在广告中被称作“纯净的，无害的”，标榜得好像吃进肚子里都不会有事一样。看来装无害早已是化妆品广告的意识本能。

1930年代

1930年代，美宝莲官方推出蛋糕形壳子包装的睫毛膏，并为产品更名为“eye lash darkener”，嗲嗲地配上了一支小刷子。而涂睫毛类的产品一度在风靡的过程中由于成分不当，导致顾客失明。这种“问题睫毛膏”虽不是美宝莲生产的，但公司的公关对此还是异常小心，反复强调产品中没有化学染料，是“安全的”。

美宝莲的眉笔和眼影也都在同期开始流行，和睫毛膏一起并称为化妆教程的鼻祖。当时最流行的广告歌曲里都唱着，大萧条时期的女人们买不起新裙子，“但是她们买得起眼影”。

1940-1950年代

在1940-1950年代，美宝莲推出了彩虹眼影棒和眼线液，广告的画风也似乎变了。1959年，美宝莲又推出了第一款“自动”睫毛膏，螺旋式的刷头让睫毛蹭蹭地迅速翘起来。也是在这个时候，美宝莲开始走向海外。

1960-1970年代早期

在这一时期，美宝莲已经在眼妆界称王称霸，从眼线笔到眼影个个都是卖得火热的招牌。在60年代后期，公司被卖给了制药公司先灵葆雅（Schering-Plough）。

1970年代

1974年，美宝莲推出了第一个唇部产品系列，包括Kissing Sticks，Kissing Koolers和Kissing Potion。Kissing系列作为美宝莲在产品研发上从女人的眼睛挪向嘴巴的尝试，再一次卖红了70年代。

1980年代

美宝莲终于拉起了包括唇膏和粉底在内的全套彩妆产品线。主演《神奇女侠》的琳达·卡特（Lynda Carter）也成为美宝莲广告的王牌代言人。

1990年代

1990年代美宝莲有了三个比较大的变化：1990年7月1日，美宝莲被投资集团瓦塞斯特恩-佩雷拉公司(Wasserstein Perella & Co)收购；随后的一年，美宝莲便唱响了红极一时的广告语——“美来自内心，美来自美宝莲（Maybe she’s born with it. Maybe it’sMaybelline.）”；1992年12月11日，美宝莲首次公开上市。广告模特也是换了又换：Jourdan Dunn，Gigi Hadid， Adriana Lima，Freja Beha Erichsen，Jessica White，Charlotte Free以及Shu Pei Qi…在这20年期间，品牌还赞助过全球时尚周。