5月12日，天猫国际宣布，已与来自全球的九大零售集团达成了独家战略合作，这些集团的下属超市商品以入驻天猫国际的形式进入中国市场，并且包税包邮资。

这9家超市集团包括了好市多（Costco）、易买得（emart）、乐天玛特（Lottemart）、麦德龙（Metro）、大润发（RT-MART）、Fresta、Countdown等，分别来自美国、韩国、新西兰、德国、中国台湾、日本、新西兰及澳大利亚。

其中，易买得和乐天玛特是韩国最大的两家超市集团，他们目前已上线了天猫域名emart.tmall.hk和lottemart.tmall.hk。而Countdown、Fresta和麦德龙等零售巨头也已于今年3月进驻天猫国际。据了解，他们提供的商品价格将与海外持平。

过去，这9家零售集团旗下的超市，被国内提供代购服务的从业者们视为海外扫货的重要货源之一。

但天猫国际推广线上海外直购模式似乎并无想象中那么顺利。

2014年10月，美国第二大零售商Costco在天猫开设官方旗舰店，被视为中国的进口商品消费规模日益庞大的一个标志。但在Costco进驻之后数日，关于其可选商品种类不多、物流程序繁复及运费高昂的抱怨被购买者频繁提及。

阿里声称，Costco的管理层在天猫国际店铺上线半年之际访问阿里巴巴时，曾对与天猫国际合作半年的成绩表示满意，并提出将继续与阿里在供应链上保持深度合作，未来有可能针对中国消费者需求联合推出Costco & Alibaba定制款商品。

对于线上直购业务，天猫提出了所谓的保税进口模式。尽管天猫国际宣称商品价格将与海外一致，但在实际操作中，由于运输中的集装箱费用分摊、关税、内陆快递费用三者叠加，及各品牌产品不同的运费计算方式，都增加了消费者实际承担的成本。这类问题是所有进驻天猫的海外零售企业的“通病”。

在天猫国际引进国际零售品牌的同时，聚划算提出了“深化进口”的策略。这些策略往往与当季进入的国外零售品牌形成互动推广。例如，在来自新西兰的零售企业Countdown入驻天猫时，聚划算同期推出了“汇聚新西兰”的营销活动。

合力推进业务发展，是阿里巴巴希望看到的。据这家公司的内部人士透露，在阿里未来的规划中，包括天猫、聚划算、淘宝在内的零售平台将一同帮助境外大型超市落地中国市场。