文|IT老友记 韩志鹏

在微信治下，多闪、马桶MT和聊天宝各自有着怎样的招式呢？

“历史会记住这一天。”

在1月15日晚的水立方场馆内，身处漩涡中心的罗永浩在台上道出了总结语，背后PPT上则是三款产品的图标，很巧，他们都在同天发布。

90后的今日头条产品经理领衔多闪，出狱快一年的王欣讲述马桶MT的故事，加上当天“压轴登台”的聊天宝，三款社交产品花开三朵、各表一枝，有人止不住惊呼“三英战微信”。

确实，社交水池许久没有泛起这种涟漪，尤其又是同天发布产品，自然会掀起一波又一波讨论；只不过，面对微信这款坐拥10亿月活、渗透到国民线上生活方方面面的社交巨兽，我们还是要看看这三款产品是如何出招的。

聊天宝：表里不一

罗永浩之前登场都是在为锤子科技站台。

在去年盛夏的北京凯迪拉克中心，锤子科技发布了一款缺乏亮点的坚果Pro 2S，捎带手推了一把自家孵化的“子弹短信”，没想到，这样一款社交软件却吸睛无数。

上线7天获1.5亿A轮融资，上线10天激活用户超400万，破壳不久的子弹短信也有赫赫战绩。

但随着罗永浩与锤科深陷危机边缘，子弹短信很快淡出舞台中央。

直到本次发布会，子弹短信迎来上线后最大升级，“聊天宝”横空出世，但从表入里来看这款APP，他已不再像当时那颗子弹一样迅猛。

首先从页面设计上手，曾经图标上那颗射出去的子弹“消失不见”，挂着笑脸的一枚金元宝是“聊天宝”的新标志。

打开初次登录界面，曾经蓝色的主色调已经变为红黄相间的“红包式”页面，最顶部代表金额的数字“2000”十分醒目，直到登录进入，“2000元”的字样仍极为突出。

在聊天主页面中，顶部和底部的升级最为明显，顶部将好友分类为“熟朋友”、“生朋友”和星标朋友，这类似于微信的朋友圈分组屏蔽和好友置顶，只不过换了层皮。

而本次更新后最大的设计变化，其实出现在底部功能入口。

在此前的子弹短信中，底部并无细分的功能入口，但在聊天宝中，“聊天”和“新闻”成为独立的入口出现在底部，同时还新增了“熟人圈”、“好东西”和“领钱”三大入口。

三项功能虽名称各异，但里子都是移动互联网的常见功能。

“熟人圈”是屏蔽陌生人之后的微信朋友圈，“好东西”照搬了拼多多的商品信息流界面，“领钱”界面的设计更像是打开了趣头条的金币账户，提现、余额等应有尽有。

除了页面设计上这些新变化外，反倒是社交软件最核心的聊天界面改变不大，除了新增“拍视频”的按键外，其他设计上并无巨大更新。

可见，这次全面升级后的聊天宝，在页面设计上变成了“杂货铺”，除社交之外，它还多了电商、资讯和“撒钱”这些杂七杂八的元素，他们甚至还有“喧宾夺主”之意。

同时，你也很难相信这款产品会和自诩为“工匠”的罗胖高度相关。

不过，当你再探究聊天宝的功能属性和背后的大逻辑，他和曾经罗永浩“追求完美”的理想主义更是相去甚远。

在功能属性上，聊天界面新增的视频功能并无新意，只不过多了科大讯飞的语音技术，视频语言可以直接转文字，但在图文语音通讯更为普遍的当下，这算不上什么亮点。

要说聊天宝里最大的功能变化，并不是出现在通讯上，而是网赚模式的加入。

打开这款APP，用户的大量行动都将指向物质回报。无论邀请好友、发熟人圈、绑定账号阅读新闻……当行为达到一定数量后，就会获得相应的金币奖励，最后积少成多变为现金。

这一功能的逻辑不难理解，无非是用“撒币”手段激活用户留存，趣头条也是因此起家。

为了更接撒币的地气，聊天宝还直接把拼多多搬到自己的APP中，两大下沉市场的模式利器都集中于此地。

由此可以看出，聊天宝虽说是社交通讯产品，但这项核心功能显然是在为“网赚”模式服务，这也体现出他们关注下沉市场的逻辑。

在三四五线及以下的城市，购物用拼多多，阅读用趣头条，他们都是下沉市场中的佼佼者，但唯独在社交领域仍是微信独挡一面。

因而，聊天宝避开市场更饱和的一二线城市，想借网赚模式切走下沉市场的社交蛋糕，逻辑看似合理，但这些小镇人民在智能手机上安装的第一款APP就是微信，关系链也在此渗透和巩固，只想“撒币”的聊天宝又有多少机会呢？

况且，“语音转文字”、“群发语音”这些功能，本质上是要提高用户使用效率，他的核心人群应该在一二线城市，但网赚模式的添加又让他多了几分“小镇土味”，这就像是用“子弹短信”的骨架，里面却填满“拼多多+趣头条”的血肉，看起来有些表里不一。

马桶MT：来去匆匆

虽然聊天宝本次升级后亮点不多，但对比王欣，好歹发布会时排场够足。

15日上午十点半，在深圳一间小小的会议室里，王欣面对十几位当场听众，讲述马桶MT的故事，此时距离他出狱，已过去快一年时间。

曾经一手缔造快播的他，同罗胖一样有着不少标签，那句“技术无罪”也曾被人奉为互联网圣经，但这次的东山再起杀入社交战场，王欣能回到当年创业的“春天里”吗？

从马桶MT这款产品来看，显然还看不到春天“万物生长”的姿态。

首先从页面设计上看，它的图标只有简简单单的MT两个字，背景则是它的主题色——紫色，而从打开APP之后，整体简约和具备设计感的风格也铺面而来。

以紫色为主色调，马桶MT还将功能元素极简化，除了顶部的“话题”和“聊聊”之外，主页面中也仅有邀请好友这一项入口。

不仅是主页面，发布话题的全白色系设计，聊天界面以扑克牌为主的头像设计，以及聊天栏只能发送文字的设计，都是马桶MT“元素简化”概念的体现。

说白了，马桶MT在视觉上带有着“性冷淡”的风格。

和聊天宝不停加量的“杂货铺”相比，马桶MT在视觉设计上尽量做减法，而且紫色的主题色或许更符合一二线城市人群的口味，但回归功能属性和产品逻辑，马桶MT的段位并不比聊天宝高。

从功能属性上看，马桶MT指向的是匿名社交，除了手机号认证外，这里的功能无需实名，也不存在所谓的“熟朋友”，“粉丝”与“关注”就是最核心的用户关系，而寻找粉丝与获得关注的核心功能那个则是发起话题。

在马桶里，用户可以任意发起话题，同时邀请微信或QQ好友加入，限时一小时，参与者在其中以匿名方式“谈天说地”，这看起来和其他匿名社交的玩法几乎无二。

但马桶的不同之处在于，王欣为这款产品植入了和聊天宝类似的逻辑：发红包。

在发起话题时，用户必须为话题设置红包，金额为5元、20元、100元和200元，并且不能手动调整额度，发放的红包会在话题开始半小时后放发，金额随机。

发红包激发话题讨论，这看起来和聊天宝“撒币”想达到的效果大差不差，但马桶MT需要用户自掏腰包来激活话题，这样玩下去，产品发展的可持续性得打上大大的问号。

可见，马桶MT看起来是在用匿名话题讨论的刺激感来连接用户，但背后，王欣的逻辑还是以红包这一物质导向来提高留存，这势必会带来一波“薅羊毛”玩家，只不过这次羊毛要用户自己来出。

照此发展，出羊毛的人会越来越少，薅羊毛的热情也渐次下降，马桶最终可能无人来用。

况且，从匿名社交的背后逻辑出发，马桶MT的游戏可能很难持久。

以笔者的首次体验为例，匿名性会给人无拘无束的感觉，用户的发言更自由、更无遮拦，但问题也同样明显，暂不论发言是否与话题有关，大量充斥的黄色广告也影响了笔者的体验。

由此不难发现，匿名性为用户带来畅所欲言的自由度，激发出了他们使用热情，但也会激发更多人性的阴暗面，比如谣言、色情暴力的违法内容，这会让平台蒙受更多风险。

因而，匿名社交的利弊都极为突出，同时以此为核心模式并不能成为平台的长久之计。

在发布会结束后的媒体采访中，王欣讲到，为什么匿名社交一开始很多人来，到最后却没留下什么人，因为此模式主打爆料和吐槽，但二者也是有限度的，“当无料可爆，内容不够多时，衰竭期就来了。”

马桶上线之初，用户还能体味到匿名的快感，但这感觉来去匆匆，一旦内容池的水位下降，用户发红包热情消退，最终留在平台的匿名者又会有几位呢？

可见，无论匿名话题还是红包刺激，太阳底下无新鲜事，这些功能早有前人铺路，相比于功能上的较量，到底是谁在玩马桶MT？这款产品的核心用户在哪里？这可能才是王欣和他的团队应该率先解答的问题。

多闪：抖音进击

在聊天宝和马桶MT之外，“多闪”显然是当天受关注度最高的产品。

为推出这款新社交产品，抖音总裁张楠、今日头条CEO陈林都来“站台”助威，但最后介绍多闪的93后产品经理徐璐冉也不乏亮点。

在她的口中，多闪团队应该以90后为主力军，甚至还有97后、98后，他们的年龄似乎和产品slogan“这是年轻的时代”比较吻合。

从发布会介绍中也可以看出，多闪所谓的“亲密社交”、“视频社交”确实是年轻人的潮流玩法，但回归产品本身，多闪真能赢得年轻人喜爱吗？

打开多闪APP时，图标上的一个圆圈和右上角的小点让人读不太懂，但据徐璐冉介绍，圆圈代表拍摄视频，小点代表新消息，二者结合即为“视频社交”之意。

从这样的设计也可窥见，多闪要放大“拍摄”这项属性。

另外值得注意的是，多闪只接受抖音账号登录，并未开放第三方社交账号的登录方式。

进入APP的主页面后，底部正中间的圆圈抓人眼球，点击之后便可拍摄视频，而在聊天界面，拍摄按钮同样被放置在正中央，这让用户更便于体验视频“对聊”。

除了聊天页显眼的圆圈之外，两边按钮还包括图片、表情、发红包和发红心；相较于马桶和聊天宝，多闪的聊天设计显然更为丰富。

更关键的是，从图标含义到聊天页面的视觉设计，多闪始终在强化视频拍摄这项功能，让用户时刻感知拍摄的重要性，并让他们像在抖音里一样，看视频拍视频，然后交朋友。

理想自然很丰满，但最终的现实结果会怎样呢？

相比于抖音这款短视频APP，多闪的视频拍摄功能相对简化，滤镜、挂件和特效都比较简单，这种做法也符合多闪的定位，即用户是通过视频来交友而非做秀，如果是亲密好友之间用视频互动，自然不在意修没修边幅。

但如果把这类视频投入内容池中，它的弊端也会凸显。

打开多闪的“世界”功能，你可以在这看到热门随拍，它虽然不是抖音的算法推荐模式，但它的内容也基本由抖音大V原产。

据笔者使用后发现，“世界”里内容生产者的抖音粉丝几乎都是100万起步，甚至像吴佳煜、张欣尧这样的头部大V，你也能在“世界”里看到他们的随拍。

不过，即使可以在多闪里私信向他们问好，但这些大V能成为你的亲密好友吗？

不止是“世界”，聊天页的很部分也和好友亲密度这一概念极其相关。

在聊天界面，你可以用视频向好友发红包，你也可以向朋友“发射爱心”打招呼，但试想下，发红包看重的不是形式，看得是金额、趣味和情谊，况且，如果真的是亲密无间、无话不说的朋友，聊天之前还要打招呼吗？

所以，多闪提出的“亲密社交”本就是伪概念，关系进行到何种程度才算亲密，一千个人可能有一千个答案，更重要的是，如果真是亲密好友，为什么在多闪里发视频，不在微信里视频聊天呢？

可见，“亲密社交”或许只是多闪的虚晃一枪，他真正想干的，可能是抖音的再进击。

进入多闪需要抖音账号、多闪随拍不能评论点赞只能私信、我的随拍还可在抖音同步，在这种种功能背后，多闪是要完成抖音没完成的任务，建立抖音好友的关系网络。

况且，抖音的用户画像也十分鲜明，他们来自一二线城市、喜爱年轻和潮流、敢于自我表达，这确实和多闪年轻化定位相当吻合。

但抖音也有自己的问题。据抖音总裁张楠在会上公布的数据显示，目前抖音的国内月活超过5亿，接近微信的一半，但增速已明显放缓，当用户每天看到千篇一律的小哥哥小姐姐，停留时间自然也会下降。

流量盆满钵满，但关系沉淀却凤毛麟角，多闪或许被字节跳动看出解决这一问题的产品。

有业内分析人士认为，多闪的出现，是想让抖音网红不再通过发微博、加微信的方式交友，而是通过随拍来“勾搭”，或许这是多闪想取代的使用习惯。

设想总是很美好，但当多闪的二维码要分享到微信里才方便互加好友时，这款产品如何能独立打造起自己的关系网络呢？

尾声：社交不再有硝烟

无论这三款产品主打什么维度，他们无疑都在经历社交玩家最痛苦的阶段——启动期。

想当年微信出山时，米聊和他处于缠斗状态，二者也几乎同时达到100万用户这一目标，但当米聊服务器持续宕机，微信又力推陌生人社交时，两款产品的发展路径正式分野。

同样，聊天宝、马桶MT和多闪，他们目前也处于用户积累阶段，当每天打开这些APP时，里面都是一片空白，用户的使用热情自然不高，况且，微信还封杀了这三款产品的外链分享，相当于失去了最核心的获客渠道。

或许，在度过启动期的艰难岁月中，他们更应向微信学习。

凭借腾讯强大的产品能力和技术能力，微信自2010年初上线，前四年间便完成六次重大版本迭代，期间的小功能几乎每月一更新，凭借这种“试错迭代、小步快跑”的节奏，微信得以建立今日的地位。

因而，对其他社交挑战者来说，即使产品处在启动期中，不断地版本升级，在解决自身问题时捉摸用户需求，或许是产品前进时的一条好路。

但实际情况是，在微信这款超国民应用下，就算这些产品迅速快跑，机会又有多少呢？

正如开头提及的陌陌、ZEPETO，还有soul、音遇、无秘这些社交产品，他们的玩法是找到细分用户，在垂直领域里找到一批核心人群，虽然有一定忠诚度，但这块蛋糕不会太大。

同样，聊天宝、马桶MT和多闪，他们也在瞄准细分场景，垂直深耕去做社交，但想要做大则需要更高深的武功，因为对用户而言，他们社交关系基本锁定在微信里，迁移难度可想而知。

对社交竞争而言，技术上的迭代升级可能会搅动市场，当5G到来后，多闪代表的视频社交可能会收获红利，不过微信同样在求变，后来者可以找到属于自己的一块领地，但也就到此为止，社交已无第二春。