文 | 翟安琪
无论是四处拜会亲戚朋友,还是为家中的老老少少送上新春贺礼,细细想来,年货如此重要,却又似乎逃不开蛋奶杂粮、瓜果点心。根据京东数据研究所发布的2018年春节年货购买特点,坚果炒货、休闲零食、饼干蛋糕仍然稳居年货销量top5。
然而......市面上的传统年货商品往往是这样的......
于是,如何让年货商品兼具风俗年味和精致体面,成为了商家们一到年关就在绞尽脑汁进行的一场带着文化内涵的创意大赛。
到了今年,国潮盛行的背景下,不少年货商品都选择在精美设计的基础上,将浓浓年味与传统风俗“进行到底”。这些品牌“推陈出新”发布的“创意”年货,依照商品类型和创意来源,大致呈现出这些变化“新”趋势:
1. 传统年货商品大多依托于精美设计和趣味创意,让“土味”年货在保持传统内核的同时,生动、洋气起来。
2. 不少时尚品牌、国际化品牌在春节期间顺应“红火”的过年热潮,发布与流行文化相关的独特“中式”创意商品。
3. 国潮背景下的传统文化大IP仍然炙手可热,但不少相关商品的开发更加注重教育职能和文化内涵,在呈现上更多的复刻传统风俗、展现文化传承。
由此,我们精选了以上这几类年货“焕新”方案的典型案例,整理出了这样一些经典又不失时尚创意的新年好礼。并将它们根据产品设计风格、功能划分为以下5大系列呈现给大家,一起下滑看看吧~
过去总是参加马云爸爸组织的“集五福”活动,为“敬业福”操碎了心。今年,有礼有节的《好集了》贺岁年品礼盒就将与春节相关的全部美好祝福集合到了一起。
作为过年神器的这个贺岁年品礼盒,让你在有礼有节精心挑选的“中国天团”的帮助下,过个有年味的红火新年。
装扮上春联套装,准备好新春红包只是营造节日气息的第一步。《焕新》氛围套装则让生活的小角落也充满着惊喜与祝福。
当然,最叫人期待的还是在阖家团圆之时启用《趣玩》套装,“新年对对碰桌游+COSPLAY角色扮演装饰”,想想大小朋友、叔叔婶婶扮成齐天大圣或财神爷,玩上一把新春cosplay,这画面定是其乐融融,有趣非凡了。
💰128-168元不等
购买途径:有礼有节天猫旗舰店
故宫文创、故宫淘宝、这回又合作了一个故宫出版社,这两年炙手可热的故宫大IP总能让大家在云山雾罩中也没能抑制“买买买”的冲动。
而此次“故宫出版社”联合掌阅推出的“知书达礼”限量版新年礼盒,将创意的重点放在了文化内涵和皇家风俗上。限量版的iReader Ocean龙腾四海阅读器,设计灵感来源于乾隆的龙袍,配以宫墙红的主色调,美观而不失霸气。50万册的图书资源,更是让你开年就能“涨姿势”。
再附加一本《宫里过大年》数字展览同系列的宫廷年俗书目,以及春节必备的《万福如意》礼盒。宫廷年韵及书香魅力,定能为猪年赢取漂亮的开年红。
💰1520元
购买途径:ireader天猫旗舰店、故宫微店
都说传统文化的教育要从娃娃抓起,而爆款频出的故宫大IP似乎还没有哪个是特别为孩子设计的。于是,中信出版社发现了这一空缺后,迅速联合故宫博物院宣传教育部与御鉴文化,在新春佳节之际给孩子们送上了一座“可以带回家的故宫博物院”。
全书共24册,以世界非物质文化遗产“二十四节气”为时间线。将故宫的各处细节,用手绘原景的方式融入到充满童趣的故事里,将故宫近600年的历史与文化知识向孩子们娓娓道来。小阿哥、小格格,还有根据屋脊兽设计的10只神兽都将跟着孩子们一同成长,一起玩耍。
当然,AR技术与互动游戏也是必不可少的,下载“哇故宫的二十四节气”APP,便能让孩子们寓教于乐,在玩乐的过程对传统文化的认识更加深刻。
💰283.2元/套
购买途径:中信出版社官方旗舰店
“懂品位、有新意、爱突破”的江南布衣又来搞事情啦。这次,JNBY旗下不同品牌的红色单品被造型成为了独具创意的物品,改头换面的呈现了一份“盒家团圆”的新春全家福。
这款趣味又时髦的新年福袋,可以说是JNBY推出的“不止盒子”定制搭配服务的新春特别版。“不止盒子”为顾客提供专属搭配推荐,并在提供免费试穿时尚单品机会的同时,为顾客量身设计一些风格探索的焕新look。农历猪年马上要到了,趁着这个机会改头换面也不错啊。
💰免费在线申领,试穿后为选定商品付款。
购买途径: 微信小程序搜索-“不止盒子”
调皮可爱的小松鼠也穿着传统服饰,举着春联,拎起“福”字为大家送上新春祝福啦。主打“三只松鼠中国年”的新年礼盒,以全新的设计形式呈现出了浓浓的中国风。
礼盒共有五种不同搭配的撞色设计,但始终如一的是“三只松鼠中国年”醒目节日标识,以及一大盒坚果在欢聚一堂时带来的幸福和满足。
💰78元-288元不等
购买途径:三只松鼠天猫旗舰店
故宫IP在各个领域的开发进行的如火如茶,终于,颐和园也在顺应着国潮的背景“下海了”!
不过,与故宫的政治园林背景不同,颐和园则更有皇家休闲生活的“烟火气”。正因如此,颐和园选择与休闲零食品牌百草味联手,以“国潮年礼宫廷御味”为核心,推出了两大礼盒:富贵花开和八方潮盒。
八边食盒的复古宫廷造型设计,有金属拉扣的双开门小立柜,依据古书记载中慈禧的每日膳食设计的品质坚果。收到这样一份礼盒,仿佛穿越回到了古代,亲身体验了古时皇家的精致生活,收获了传统贵气的又有仪式感的春节。
这里又有一份超美貌的饱记八角茶点盒等你查收。
三年销量88953件的饱记茶点盒,今年也延续了以“吃饱吃好”为核心的实诚作风。这款装在中式八角攒盒的茶点大合集,在外观精致俏皮的同时(说的就是盒子上可爱到飞起的四只居居),内容物更是让人惊喜。
这款走心的茶点礼盒,集齐了全国各地11中不同风物,原汁原味,美味又健康。
而让吃货们倍感欣慰的是,这里有闲话家常时必备的瓜子肉干山核桃,也有饿了就能美美果腹的糖果蜜饯,酥饼糕点。甜咸搭配的同时,也备了好茶解腻,着实贴心啊。
如果担心茶点盒内容过于丰富,或是想要偷偷的一个人吃独食吃到爽的话。这里还有一款很“大”很“喜庆”的超满足零食袋。
为了让零食袋品如其名的带给大家“超超超满足”,艾格吃饱了同样千挑万选了8种各具地方特色的明星零食产品。梅饼、麻花、瓜子、点心,适合聚餐,适合一人食,适合送礼,非常全能了!
💰88元起
购买途径:艾格吃饱了天猫旗舰店
都说现在的年轻人日常迷信,那么这款“锦鲤大王”的同款的巧克力礼盒绝对不能错过了。比利时皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵满怀年年有“鱼”的诚挚祝福,推出了“锦鲤”图案的农历新年限量版巧克力礼盒系列。
虽说售价相对有些小贵,但是享受萦绕唇齿甜蜜的同时,还能把锦鲤吃进肚子里,新年的好运自然少不了你。
💰322元-1195元不等
购买途径:godiva歌帝梵天猫旗舰店
在这象征着喜悦、团圆的新春时刻,TWG Tea以中国节日传统习俗为创意灵感,倾情打造TWG Tea云南普洱陈年茶饼(Pu-Erh Tea Brick),以精益求精的工艺化作品质茗茶,圆形茶饼也寓意着新年团圆的美好愿景,献礼新春佳节。
当然,春节少不了的还有红包,近期在TWG Tea 沙龙及精品店内购买含红色元素的产品,就能获赠专属新年红包一套哦。
购买途径:TWG Tea 沙龙 精品店
随着境外旅游的人数越来越多,外币兑换也成为了大家的刚需之一。临近新年之际,携程作为国内首家国家外管局批准的互联网外币兑换平台,发行了“万元外币红包”——“万福包”。
万福包内含26国币种,50张票面,整体面额过万元。万福包的每一个币种都使用了定制塑封袋,并额外标注该币种对应国家的国旗、首都、面积、人口、地图等信息,扫描二维码,还能了解这些外币的小知识。可以说在有趣的同时又兼具了收藏价值和科普功能,是一种浪漫、好玩的过年新潮流了。
💰128元
购买途径:携程app搜索“万福包”
辞旧迎新之时,抓住机会奢侈一把好像也是不错的选择。享誉世界的优质香槟区干邑品牌人头马(Rémy Martin)就推出了人头马X.O、人头马CLUB与人头马V.S.O.P特别礼盒,传递品牌“人生更多彩”的美好祝福。
同时,人头马君度集团旗下的君度橙酒(Cointreau Liqueur)推出君度力娇酒限量版和君度力娇酒金色限量版,献上“金桔呈祥”的美好祝愿,同时也为追求优雅情调的年轻人增添一丝更加别致的新春气氛。
💰452元-1699元不等;
君度力娇酒限量版138元起
购买途径:人头马君度京东自营专区
以上就是经典年货“焕新颜”创意大赏清单了。
在形式创新的背后,不变的是每一份新年贺礼所代表的祝福与思念,毕竟阖家团圆、其乐融融才是新春佳节的核心啊。
上面的哪一款的新年礼盒最让你心动?又或是你有什么特殊的专属年货愿与我们分享?欢迎在留言处与我们互动。
图片来源:品牌提供、网络
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