记者｜赵晓娇

如果要让大家评选今年SIHH上最酷的一块表，大家可能各有所爱，众说纷纭，但如果要让大家评选出今年SIHH上最酷的一个展厅，相信很多人会选择把票投给IWC万国——开放式的展厅正中陈列着一架崭新的战机，这架战机不是模型，而是一架拥有悠久历史的“银翼喷火战斗机”，原型真机建造于1943年，服役期间曾执飞50余次。如今整架飞机被精心修复，每一处都经过抛光处理，大家经过时都不禁被它吸引，纷纷上前合影留念。今年夏天，它还将开启首次环球飞行之旅，再度缔造传奇。

同类型的第一架喷火战斗机（Spitfire）于1936年冲破天际，开启了这架英国传奇战斗机的辉煌征程。同样是在1936年，IWC万国表首枚“飞行员专用腕表”问世，坚固耐用之余，设计细节皆为飞行员特殊环境悉心打造，所以此次战机的修复与展厅的特殊设计也都是为了配合全新飞行员系列腕表的推出。

不仅如此，整个展厅都以复古格调的烟棕色造就，搭配具有未来感的机身光泽，造型上则颇似飞机机翼，各处小细节也都同新款腕表相得益彰，设计相当用心。

新款腕表中最酷的IWC万国表喷火战机飞行员世界时区腕表“最长的飞行”限量版，第一次将世界时区专利机械装置和IWC万国表自制自动上链机芯相结合,全球限量250枚。展厅的各地时区装饰灵感就是出自这枚腕表的表圈。

这一特别版腕表是专为今夏即将开展的“Silver Spitfire – The Longest Flight”(银翼喷火战斗机之最长的飞行) 项目特别打造,以此助力飞行员Steve Boultbee Brooks和Matt Jones驾驶Spitfire喷火战斗机的环球飞行之旅。这款腕表最妙之处在于，只需简单地旋转表圈便可更改腕表的时区，时针、24小时显示及日期也会自动同步跳转，更简单易读。腕表部件采用耐刮陶瓷材质,动力存储达60小时。

我们的访问就是在这样酷到极致的环境中进行的，像置身爵士吧一样轻松潇洒。我们的访问对象IWC万国表全球CMO Franziska Gsell女士，纤细的身材，精致的面庞，并不是传说中的硬朗女强人形象，相反穿着打扮还十分温柔。但为什么说她“酷”，是因为她驰骋在腕表这个相对男性化的世界，尤其是IWC万国表，这个曾以“专为男士而设”为slogan的品牌。

对谈IWC万国表全球CMO Franziska Gsell女士

酷乐志：先给我们介绍一下今年SIHH的新款吧，都有哪些亮点？

Franziska Gsell：我们今年的重点是飞行员系列，这是我们六大腕表系列中最受欢迎的系列之一。其中，Spitfire喷火战机系列，与“最长的飞行”项目紧密相关，稍后我会详谈。这一系列100％采用自制机芯，有精钢和青铜两种不同材质表款，这是我们的亮点之一。我们推出了非常漂亮的橄榄绿色表盘，还有一个漂亮的时区圈，这都与“最长的飞行”项目有关。值得注意的是，我们将腕表的直径略微减小，推出了39毫米自动上链机芯腕表，男女皆宜。在计时腕表类别中，也推出了41毫米的较小尺寸表款。当你看到这些表款时，就会联想到喷火战斗机，联想到飞行。工程设计是二者之间的联系，飞机的工程设计同腕表的设计有异曲同工之妙。

第二个重头戏就是采用了全新材质的TOP GUN海军空战部队系列。陶瓷是我们非常熟知的材质，几年前我们推出了一种名为Ceratanium®瓷化钛金属的新材料，它是陶瓷和钛金属的结合，完美集成了两种材质的优点。既像钛金属一样质量轻盈且不易损坏，同时又如陶瓷一样坚硬、耐刮。我们将这种哑黑色材质运用于飞行员系列，运用于所有腕表部件，包括按钮和插针式表扣，打造出全黑腕表。这是我们首次完全用 Ceratanium® 瓷化钛金属这一创新材质来制作腕表，最终的成品拥有非常漂亮的外观以及无比强大的性能。

说到高级制表工艺，我们有“小王子”系列。这是我们首次在大飞表款搭载恒定动力陀飞轮装置，这是一款非常复杂且具有超高颜值的腕表；这款腕表也采用了一种新材料，称为硬金，耐磨损能力超出传统红金材质近乎10倍。

酷乐志：如果让您推荐一款，您会推荐哪款？为什么？

Franziska Gsell：作为女性，我还是比较喜欢较小直径的腕表。我很高兴我们现在有39和41毫米的表款，这样手腕较细的女性也可以轻松地从飞行员系列中选到合乎心意的高颜值时计。

酷乐志：万国表的slogan是“专为男士而设”，现在还是这样吗？IWC万国表会加大女表的力度吗？

Franziska Gsell：在某些领域，IWC万国表可能被视为一个由男性主导的品牌。但自19世纪70年代以来，我们一直在生产女士手表，特别是在20世纪80年代和90年代，女士腕表是IWC万国表的重要组成部分（例如达文西女士计时腕表）。在柏涛菲诺（Portofino）和飞行员（Pilot’s Watches)系列相继推出中等尺寸腕表后，我们在2017年推出了专为女士打造的达文西系列腕表，作为对女士腕表的补充。长久以来，我们一直深受女性欢迎。

如果你看一下IWC的历史，100多年前我们就已经开始生产女表了。随后，我们转而关注更大尺寸、带有更多功能的手表，并说，“好吧，这是专为男士而设”的。退回到二十年前，这是句非常好的口号，我们尊重这句口号，这是我们历史的一部分。而现在，我们再一次对女性投注强烈的关注。

酷乐志：之前您在采访中说过，IWC万国表带有特有的风格，这种DNA是什么？

Franziska Gsell：我们致力于工程设计和开拓创新，所有系列中都体现了这种开拓精神，这是我们最与众不同之处。六大腕表系列都有各自专属的故事，并且与人类的梦想息息相关。“我们不只是在销售腕表，我们更是在贩卖梦想”，因为，当你想到你的手表时，你总会想起你取得的使你买下这块表的成就。这是品牌DNA中至关重要的元素。

酷乐志：什么样的人适合万国表？或者说万国表的实际消费者是什么样的？

Franziska Gsell：我们有6大系列，风格涵盖运动、优雅种种，在如此丰富的IWC表款系列中，找不到适合自己的腕表是不可能的。

酷乐志：万国表中国区的销售策略跟全球其他地区比起来，会有什么不同吗？

Franziska Gsell：作为一个国际品牌，品牌战略将始终作为一项全球战略执行，不会有什么根本的差异。但是，会根据不同的市场进行调整，在中国亦然。

中国市场战略中，数字化营销非常先进。因为中国消费者一直都是数字化的。但线上运营依旧需要和线下结合，因为有些消费者青睐的是大牌质感。以活动和展览为例，在中国举办展览的效果很好，因为这些展览实际上是一个活动性的事件，而这并非所有市场都一样。我们先制定基本计划，再因地制宜，适应各地的市场需求。说到意见领袖，意见领袖对于推广和强化信息是非常重要的，尤其是在亚洲，在中国，这也并非所有市场都一样。这些是品牌策略中具有明显差异的地方。

酷乐志：在这个相对男性的行业里，您觉得作为女性从业者您的优势是什么？有没有一些经验可以分享给广大女性读者。

Franziska Gsell：在进入腕表业之前，我在男性占主导地位的行业工作过。身为一名女性，也许是我对可持续发展问题非常敏感的原因，我认为IWC万国表可以在这一领域产生影响。这一过程公开透明，并且未来我们还可以做得更多。

我们是一家拥有150多年历史的公司。因此，在公司内部，我们所做的也必须是可持续的。在我看来，我们做得非常好的一点是，在我们的委员会中，所有不同的部门都会出席，任何决定都无法偷偷摸摸进行。当我们一群人共同制定决策时，会互相监督和约束，当我们将这一点贯彻坚持下去，透明地发布GRI标准，这会使我们更上一层楼。更多详情，请访问https://www.iwc.com/en/company/sustainability-at-iwc.html

酷乐志：能跟我们谈谈2019年IWC万国表在中国的计划吗？让我们期待一下。

Franziska Gsell：2019年的重点是“最长的飞行”项目。我们与堡特比飞行学院合作，将这一项目打造成一个名副其实的冒险。这一项目和参与项目的两位飞行员都令我们热血沸腾。你可以看到这架喷火战斗机正在环游世界，而喷火战斗机实际上并不是为了环游世界而建造的，它实际上只适合短距离飞行。这就是IWC，这就是IWC万国表DNA中的冒险精神。这个项目是全年的明确重点。而针对中国市场，我们还将在今年晚些时候发布第二个亮点，暂且还无法透露。