1月18日一早，澳网罗德拉沃尔球场前人头攒动，外国武师以“舞龙”的形式为澳网的观众开启中国文化日活动。这一天，外国观众手里拿着特制的红色中国折扇穿梭于赛场间，南半球的夏日，墨尔本公园球场感受到来自大洋彼岸的文化魅力。

 

澳大利亚一直以华人众多著称。走在墨尔本街头，每走几步就可以碰到的中餐馆和奶茶店让人恍惚走在国内的街头。根据2016年的数据统计，当时全澳华人人口总数已经达到121.39万，占澳洲到总人口数的3.9%。

 

华人众多，墨尔本也成为中国金花的半个“主场”。今年澳网，中国金花张帅搭档本土名将斯托瑟获得女双冠军，她也成为第6位取得大满贯冠军的中国大陆选手。

 

2006年，郑洁搭档晏紫收获澳网女双冠军奖杯，随后李娜接连在2011、2012、2014三年闯入澳网女单决赛，李娜更在2014年决赛中胜出夺冠。

李娜在接受采访时多次表示，澳网是自己最喜欢的大满贯。就算退役后，澳网也用好了李娜这张牌，2014年李娜退役后，2015年澳网邀请李娜担任宣传大使，如今她入选名人堂的宣布仪式也在澳网举行。而女单决赛的颁奖嘉宾，也正是娜姐。

天时地利外 澳网接受外国品牌度最高

不少企业早早就看中了华人众多这一点。2009年，海信从沃达丰手上抢下当时澳网第二大球场冠名，成为首个赞助大满贯的中国企业。当年赞助澳网时，李娜刚刚开始职业球员之路，自己身上除了运动品并没有什么商业代言，那时，海信看中的自然是澳洲庞大的华人市场。2003年海信开启开拓澳洲市场的步伐，才有了后来冠名。

 

除了华人基础、中国金花战绩突出，与中国国内的时差只有3个小时，相比于时差7小时和12小时的其他三大满贯，澳网在吸引中国和亚太区受众上确实拥有先天的优势。

 

“除了时差优势、李娜在这里夺冠，澳网对于来自海外赞助商的接受度确实最高，这一点非常关键。”对于在四大满贯中缘何选择了澳网赞助，泸州老窖常务副总经理王洪波在接受采访时这样表示。今年，包括泸州老窖在内，共有3家中国企业赞助澳网，其余三大满贯均没有中国品牌的身影。不仅是中国企业，2002年，来自韩国的起亚汽车成为澳网主赞助商，双方在2018年再次续约。

 

这些年，澳网在向外推介自己时，一直以“亚太区大满贯”自居，但很多人不知道，这个定位已经长达15年。2012年，澳网设立亚太区外卡赛，直接给予赛事冠军参加澳网单、双打的正赛外卡，这在四大满贯中也是独一无二的。让更多亚太地区的选手出现在澳网正赛，自然可以吸引更多亚太地区媒体和赞助商的关注。

设立中国办公室加快拓展中国市场

“澳网外卡赛除了在澳洲本土举办，就只在中国举办过。说实话，在这期间一些澳洲球员也有所质疑，认为所有外卡应该给本国，但大家都知道中国和亚太市场的巨大潜力。”澳网亚太区外卡赛总监伊莎贝拉在接受腾讯体育专访时这样说。2018年澳大利亚网球公开赛在世界各地观看了7.27亿小时，亚洲地区的收视率是其中最高的，达到2.39亿小时，中国大陆地区每年平均观看时间超过1亿小时。这成为澳网坚定开拓中国市场的关键所在。

 

3年前，澳网在香港开设亚太办公室，而从去年开始，他们在上海谋求成立办公室，如今已经有4个人工作。今年澳网开赛前，澳网还正式公布了自己的中文名称。从2017年开始至今，3家中国品牌赞助商接连赞助澳网，中国办公室的成效明显。泸州老窖更是一跃成为与劳力士、澳新银行和阿联酋航空同一级别的赞助商，更冠名澳网外围最大的球场。

 

“毫无疑问，当李娜赢得澳网冠军时，我们的收视率飙升，但过去两年，我们在中国的收视率已经恢复到与她获胜时相同的水平，这是因为这项运动和赛事本身的兴趣比以往任何时候都高。”澳大利亚网球协会国际业务部总监本·斯莱克在接受腾讯体育专访时自信的说道。