在去年印发的《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》中，上海明确提出将老字号重振纳入了八个专项行动中。

在2019年1月28日上海政协十三届二次会议专题会议上，上海市政协台盟界别副召集人、上海橡胶工业供销公司申浦经销部经理张錡指出，老字号面对新时代也应该找到一个新的切入点。

张錡指出，应勇市长作的报告中透露，上海新聚集的品牌首店有800多家，国际零售商业集聚度也位居全球第二位。但上海的老字号、老品牌是上海城市的一张名片，更有传统文化的内涵，也让更多的外来游客对上海老品牌有崭新的认识。

2018年11月在上海举行的首届中国国际进口博览会上，大白兔、百雀羚等一批品牌在展会上给世界展示了上海老字号的独特魅力。

老字号如何重振品牌？

张錡认为，随着时代的变迁，老字号面对新时代也应该找到一个新的切入点，搭上时代的快车，“比如我们从小就听说过广告语，吃七颗大白兔奶糖就相当于喝了一杯牛奶。这不仅是产品的营销，而是塑造了一种理念。老字号在今后的发展中也应该把上海的精神、消费的传统、历史文脉融入到产品营销中去。去年，大白兔奶糖和上海家化跨界合作，出了一款奶糖口味的润唇膏，一度成为网红，成为年轻人追捧的热点。我又想到，故宫出了很多的新产品，让传统文化融入到现代创作中去，让年轻人从现代的文化传播中了解故宫的历史、中华的文化。新时期老字号产品如何和当代人生活方式相结合，才是老字号今后发展的方向。”

老字号所拥有独一无二的品牌价值，也让其成为商标侵权的主要受害者。

对此，张錡建议应当构建保护老字号的法律制度，“我们可以参照许可证转让模式，对老字号进行新的保护。在面临破产、转让的过程中，这些老字号仍然得到商标的保护，不受任何侵害。最后，保护过程中，我们要对新的商业模式创意的部分同样进行保护，才可以更好地提高经济效能。”