文|文娱商业观察 阿木

前不久，一段叫做《啥是佩奇》的预告片红遍网络，关于《小猪佩奇》的传说再现江湖。虽然短片中的爷爷李玉宝并不知道佩奇是什么玩意，但是作为近年来最受我国少年儿童喜爱的卡通形象，《小猪佩奇》着实已经成为了人尽皆知的国民大IP，在优酷、爱奇艺、腾讯视频的首页基本上都可以一键获取内容。

伴随着少儿动画的收视率、票房和衍生品的不断开发，中国儿童视频领域逐渐从一片蓝海，走向一片红火。

据有关部门统计，随着我国“二胎”政策的全面放开，目前我国0-14岁儿童已超过2.2亿，当前中国儿童消费市场已达4.5万亿。作为生长在互联网全面开花时代下的孩子，他们在智能手表、智能手机、平板电脑等数码产品的陪伴下长大，通过接触各种视听产品来认知世界，所以常常我们把他们称之为“触屏一代”。

现在，全国的各大中小学、幼儿园基本上都已经进入寒假模式，“触屏一代”也积极活跃在各大网络视频平台。相对应的，这些平台也逐渐将儿童视频领域作为重要发力点，BAT三家也纷纷使出了自身招数，深耕儿童视听市场，开始了针对于儿童视频内容的激烈角逐。

优酷打造“小小优酷”，线上全新互动观影新体验，线下举办“英国的特别邀请”大型活动；爱奇艺打造“奇巴布”，新技术解锁新玩法，收获智慧与趣味并在的童年；腾讯视频打造“小企鹅乐园”，动画、音乐、益智还有涂鸦，全面开花，寓教于乐。

小小优酷：全新互动观影体验 带孩子参观英国女王宫殿

2018年5月7日，优酷正式启用全新少儿独立品牌——小小优酷，作为优酷全力打造的儿童移动学习平台，小小优酷内容覆盖了国内外一线动画和教育品牌，拥有超过5000部、20万集、超400万分钟的精品节目。

在内容编排上，小小优酷基于哈佛大学教育研究院心理发展学家霍华德加德纳的多元智能理念，采取了全新带有互动观影体验的收看模式。

一方面，小小优酷在目标针对性上做到全新升级。既可以享受一键切换少儿模式，也可以系统自动给到适龄化推荐。打开小小优酷APP，首先就会有一个宝贝信息的录入窗口，系统也会根据信息内容，过滤掉不适龄的节目，同时可以快捷观看由儿童心理专家、教育专家和内容专家筛选出的上万条优质内容。

另一方面，小小优酷在内容防范性上也是十分用劲。开发出超过千万家长使用后都推荐的黑名单功能，对于不喜欢的节目或动画明星，长按海报即可加入黑名单。同时，也有自定义时长防沉溺功能，家长可以自由合理地限制观看时长、保护孩子视力。

上周，优酷少儿团队基于《小猪佩奇》策划了一个创意事件“英国的特别邀请”，获得了广泛关注与各界的好评。

来自中国的“小猪佩奇”粉丝、双胞胎女孩米艾、米妮，曾许愿像《小猪佩奇》中的兔小姐一样受邀去英国女王宫殿参观，通过优酷的牵线，以及英国驻华大使吴百纳女士的邀请，姐妹俩和她们的家人一同前往英国使馆官邸与大使共进正宗英式下午茶。

优酷少儿总经理廖怀南并且也在现场宣布将通过优酷少儿平台面向全国招募更多小朋友，一起前往英国参观白金汉宫，感受英国文化，助力孩子们勇敢追梦，传递优酷少儿“陪伴孩子探索世界的美好”的初心和愿景。

除此以外，小小优酷也将继续放大内容IP的价值。

不仅与中国最大的动画内容提供方央视动画、韩国最大的动画内容提供方CJ集团、英国最大的动画内容提供方Fremantle，签订战略合作，未来三年的优秀作品将全部独家落户小小优酷。更与巧虎、芝麻街、多纳、贝瓦儿歌、巴塔木、碰碰狐、米奇妙妙屋、黄冈、新东方、布克听听、咔哒故事等众多知名品牌合作，共同推出大量益智内容。

在自制IP开发这块，小小优酷先后推出《缇娜托尼》、《京剧猫》、《哎咪咕噜》等众多自制内容。其中，由优酷联合出品的系列动画片《缇娜托尼》荣获第二届星耀分享·虚拟明星时尚盛典的“中国虚拟人物最具人气奖”。

爱奇艺奇巴布：“智慧+趣味”儿童品牌理念 解锁儿童教育新技术

2018年5月18日，爱奇艺升级原先的爱奇艺动画屋，首次启用全新少儿独立品牌“奇巴布”。一系列的儿童线上消费产业布局，进一步强化“智趣成长”的儿童品牌定位，打造“寓教于乐”式亲子服务平台。

从智慧的角度来说，爱奇艺奇巴布秉持着寓教于乐的理念，不仅客户端内设立了包含英语乐园、安全教育、情商培养、AR课堂、国学启蒙、动物世界在内的十余个不同类型教育专区；同时也容纳了来自巧虎、巴布豆、BBC、洪恩教育、学而思、英孚英语等海内外知名教育品牌的启蒙教育内容。

同时，作为国内名列前茅的幼教视频平台，爱奇艺奇巴布在短短五年时间内，基本上已经实现了儿童内容服务的全端覆盖。

从趣味的角度来说，爱奇艺奇巴布联合众多业内优质合作伙伴，孵化众多优质内容，其中包括诸如《颜色屋》、《贝瓦儿歌》、《汽车城》系列等内容，此前，爱奇艺的自制动画《无敌鹿战队》的海外独播权被全球顶级儿童媒体尼克儿童频道买下，这也是首部获全球预购的国产动画。

作为爱奇艺儿童品牌的全新升级，奇巴布最大的核心优势其实是在技术领域。AI加持和科技赋能，可以使得平台通过大数据和AI，可以通过孩子的观看以及家长的选择行为来进行智能化推荐。随着技术的不断融入，借助AR增强现实技术，联合打造AR课堂，将科普知识进行立体化、互动化、趣味性呈现，随后，一些AR游戏、AR绘画等新功能也会相应推出。

值得一提的是，爱奇艺奇巴布可以做到中英文自由切换，让孩子在一边看视频的同时，一边增强外语能力，在沉浸式的视频体验中轻松获取英语知识。同时，爱奇艺奇巴布也开创了“英语启蒙乐园”窗口，提供分级英语启蒙课程，让小孩可以一边观看视频，一边记英语单词，潜移默化中真正实现寓教于乐。

腾讯小企鹅乐园：线上涂鸦带来亲子互动 豆乐国学陪伴baby好时光

早在2016年的儿童节，腾讯视频就推出了“小企鹅乐园”，号称是“腾讯视频儿童版”，致力于为广大少年儿童营造更安全健康的成长环境，满足大众对儿童领域视听产品的需求。小企鹅乐园设置了独特的“儿童锁”，让家长可以锁定播放动画，防止宝宝误点；同时，也有“家长锁”可以进行家长身份验证，让隐私设置更安全。

作为腾讯针对0-13岁儿童推出的官方视频软件，小企鹅乐园内容频道设置了三大板块，分别为动画、益智和音乐。

动画板块方面，作为腾讯视频的子品牌，小企鹅乐园拥有着丰富的动画内容，《乌龙院之活宝传奇》、《超级小熊布迷》、《小鹿杏仁儿》、《超级迷你战士》、《威比斯达》等均为独家内容。近日，国内首部自然共生冒险动画、戛纳电视节中国优秀动漫奖获奖作品《海豚帮帮号》也重磅登陆腾讯视频和小企鹅乐园。

益智板块方面，直接分为了国学和早教两大领域，国学中诸多三字经、弟子规、琴棋书画、成语、史学等诸多具有中国特色的内容，皆可以在线，值得点赞的是，小企鹅乐园内部的《豆乐国学小剧场》项目，荣获国家广播电视总局中国经典民间故事动漫创作工程（网络动画片）扶持项目。还有包括像数学古诗、折纸手工、安全常识等教育内容。

音乐板块方面，这里有丰富的童谣、儿歌、音乐故事等内容，《多吉律动儿歌》、《碰碰狐儿歌》等国内顶级儿歌IP强势加盟，其中，《豆乐儿歌》在小企鹅乐园平台上线后，现已有超过14亿的播放量。

除了丰富的儿童视听内容，小企鹅乐园还开展了众多的线下亲子活动。从“六一陪伴日”的“陪你看，陪你学，陪你玩”三大亲子活动，到暑假期间举办的特色动画节，从“中秋涂鸦大赛”尽情展示孩子创作能力，到感恩节筹备的舞台剧《托马斯&朋友》，可以让孩子与家长一同参与进来，感受童话世界的美妙与趣味，陪伴孩子健康成长。

值得一提的是，作为国内首个具有互动功能的儿童视频产品，小企鹅乐园客户端内部设置了独具特色的互动绘画游戏，点击左下方，“丰富互动，一起来涂鸦”，即可参与到可供宝宝涂鸦的交互页面，其中，国内数十部动画素材包括《超级飞侠》《巴啦啦小魔仙》等热门动画也可供涂鸦，让孩子参与到自己绘制动画片的有趣活动中，正好也彰显了腾讯小企鹅乐园“陪伴baby好时光”的品牌理念。