文 | 财经无忌 韦航

在苹果本周正式公布2019年第一季度财报之际，投资者恐怕正在为更多坏消息做好准备。

近几个月，受困iPhone XR销量不及预期，苹果官方多次对iPhone XR进行调价，原价6499元起的64GB版本iPhone XR，现价最低可以以4899元的价格拿到。

不得不说，苹果在中国一系列的降价措施已经收到了初步成效。上周五收盘，苹果股价上涨3.31%，报157.76美元，创本周最大涨幅，市值达7486.34亿美元。

但iPhone XR的降价之路似乎没走到尽头，近日，继iPhone官方降价后，春节期间苹果产品启动新一轮调价，天猫平台iPhoneXR售价最低4499元，再度下探至历史新低。

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早在1月8日，苹果便开始了降价之路，不只是部分渠道商收到降价的消息，而是全国的苹果渠道商都收到了消息。

1月9日，三款新机型的出货价均出现下降，市场上持观望的态度，出货量骤减。当天晚上，没来得及清仓的渠道商非常难熬。

这次降价主要是对老机型和 iPhone XR 的价格进行调整，无论时间还是幅度，都是历年之最——时间最早，降幅最大。

往年，类似于这种幅度的调价应该发生在 5 月份前后。而这次降价竟然提前了一个季度，看来苹果这次真的是要通过降价来刺激需求了。

如果说苹果公司想通过这次降价，重新抢占五千到六千这个价位的市场，但能起到的作用有限。

苹果今年的更受关注的超级旗舰机 iPhone XS Max 在这次调价中，并没有降到市场或者消费者所期望的价格区间。

当年乔帮主推出初代IPHONE，可以说是石破天惊的产品。说领先行业5年，不会有多少人反对。

接下来的二代、三代，直到4代、5代，每一代都足够惊艳，安全、流畅、拍照一流、手感、外观都是一流的。

而相对的安卓阵营，真的是太差了。系统容易卡顿、拍照很差、外观也不够惊艳。

所以那个时候，只要经济相对好一些的用户，都会选择苹果，安卓虽然便宜，但体验差距真的比较大。

但到了2019年， 两三千元的手机基本可以满足市场上80%以上用户的需求。

比如华为的mate20，系统虽然比不过苹果，但也足够流畅，任何大游戏都不是问题，但价格却更便宜。

所以在苹果几年没有足够惊艳的产品的情况之下，很多用户真的有些审美疲劳了，每年新发布的手机就像日常升级一样，真的找不到购买的理由。

在大多数人的消费意识中，花六七千买个旗舰机完全可以接受，但是如果花费九千到一万，那就是另外一个概念了。

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苹果的降价虽然意外，但也在情理之中。

2018年第四财季，苹果手机业务营收大涨29%，但销量与2017年同期持平，随后库克发表声明，苹果在今后的财报中将不再公布销量数据。

其之所以决定未来不再公布销量数据，是因为在苹果产品目前的定价策略下，其销量数据很难再实现同比增长，不好看的数据，当然是不公布了。

投资者可以想象苹果手机销量数据的下滑，但没有预想到幅度会这么大。

苹果预计2019财年一季度营收为840亿美元，而2018年第一财季是833亿美元。

另一方面，iPhone以外的类别(服务、Mac、iPad、可穿戴设备/家庭/配件)同比增长近19%。

这意味着，苹果在iPhone业务上的营收是同比下滑的。

要知道，今年苹果的三款产品起售价分别为6499，8699和9599（美国市场分别为749、999和1099美元），相比去年同期三款产品的起售价（5888、6688和8388（美国售价是699、799和999美元）），大幅度上调。

在售价大幅度上调的前提下，苹果iPhone业务的营收依然出现了下跌，我们虽然没有同期iPhone的出货数据，但依然可以推测，其下滑幅度是惊人的，一个让苹果也感受到了凉意的数字。

而考虑到苹果的产品节奏，新品发布的时间还有整整三个季度，19年第一财季，新iPhone发布的季节，其业绩都如此难看，那么可想而知，如果苹果依然按照现有的定价策略执行的话，其业绩表现会如何？

在库克发布其一财季营收预期数据当天，苹果股价单日大跌10%，创造了2013年以来的历史纪录。

那么摆在库克面前的其实只有两条路，要么提前产品节奏，要么降价，显然，后者更容易执行。

在这样的背景下，苹果下调产品售价是必然的。

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在过去的几个月里，供应链不断传出苹果砍单的消息，位于上海浦东"火箭村"的昌硕，由于其主要客户iPhone XR的砍单，造成其工作需求大幅度下滑，员工面临失业危机。

苹果依然是全球最为强大的手机厂商，但来自外部的挑战者实力也越来越大。

不出意外，在2019年，华为将取代苹果，成为全球第二大手机厂商，当然，这是出货量上的，但这已经可以让苹果头疼了。

经历了十年的暴涨期，苹果成长为了世界级的巨无霸，然而，历史的辉煌不能代表未来的辉煌，诺基亚的惨痛教训还历历在目，未来的苹果该何去何从？

有时候，市场真的很微妙，一旦开始往下走，各种补救措施好像都变得无力。要命的是，这种补救措施在战略层面经常被认为是正确的。