文|极光大数据

“宅”一词从诞生之初就备受争议。实际上，“宅”不是一个物理空间，而是一个心理空间。宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。极光大数据（NASDAQ:JG）发布《Z世代宅人研究报告》，以目前居住于三线及以上城市的90后~00后年轻人中的宅人群体为研究对象，呈现Z世代宅人的人群画像及生活形态等。

极光观点

• 近5成Z世代是“宅”人群

• 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好

• 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、爱幻想；宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频

• 90后宅人 “佛系”、追求治愈；00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力

• B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界

研究对象

本报告研究对象：三线及以上城市Z世代宅人群体

一、宅人面面观

Z世代中，接近一半是宅人

• 几乎每两个Z世代中就有一个宅人

• 宅人中女性、90后、上班族的比例更高

相比出门社交，宅人更享受宅家做自己兴趣内的事

对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活，动漫是宅人最普遍的兴趣爱好

• 哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源，成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台

宅人更爱寻求趣味相投的高品质陪伴

• 沉浸在兴趣世界中的宅人在交友上同样讲究“趣味相投”，不刻意追求朋友的数量

宅人更偏向将培养兴趣作为自己的小目标

• 对于宅人来说，改善宅家带来的身体走形也是一大需求

兴趣是宅人最好的情绪调节品

• 情绪低落时，宅人们更愿意做自己感兴趣的事来排解，“找他人倾诉/聊天”的需求明显低于总体人群

宅人喜欢宠物的陪伴和“云吸宠” 带来的治愈感

畅游在兴趣世界里，愿意宅到天荒地老

• 理想情况下，超过4成宅人愿意宅在家中超过一个月

宅人即使出门，也是因为兴趣的驱动

• “圣地打卡”、“动漫展”最具吸引力，而单纯的同学聚会、旅游放松较难吸引他们迈出家门

漫展已成Z世代兴趣社交的重要形式

• 以BILIBILI WORLD和BILIBILI MARCO LINK（B站举办的线下活动和演唱会，以下简称BW和BML）、ChinaJoy等为代表的漫展或聚会在近年持续火热，成为偏宅的Z世代们走近彼此的主要活动

二、重新认识宅男、宅女

宅男更追求自由和幻想

• 相比一般男生，宅男更爱购物、看漫画、看网文，偏好天马行空的鬼畜视频、亦真亦幻的虚拟偶像，也爱云吸猫云吸狗

宅女更注重精神追求

• 相比一般女生，宅女喜欢沉浸在自己的内心世界和兴趣爱好中，“追星”尤其受其偏爱。她们的兴趣也更丰富，除了美妆时尚，还偏爱游戏视频、纪录片；吸猫、吸狗、明星、虚拟偶像，各种兴趣她们都愿意去尝试

“佛系”90后宅，“活泼”00后宅

“佛系”90宅，“爱觉不累”00宅

• 90后宅人比同龄人更追求精神世界，也更依赖网络

• 00后宅人则比同龄人更有创造力，在各种兴趣圈中乐此不疲

“佛系”90宅，“活力”00宅

• 90后宅人的消遣内容更佛系，追求治愈，喜欢阅读、音乐

• 00后宅人对创造力的喜爱，体现在他们对 “科技、动漫”内容的偏爱，以及喜欢自己进行创作（例如“琴棋书画、写作”）

90宅吸宠以治愈，00宅追偶像以标新

• 相比同龄人，追求治愈的90后宅人超爱上网吸猫吸狗

• 明星更受到90后宅人的喜爱，而虚拟偶像作为新兴形式逐渐在95后宅人和00后宅人中风靡

00宅愿为虚拟偶像投入大量“金”力

• 00后宅人对虚拟偶像的爱深入其消费行为，他们在“主题店打卡”、“箱包类”等方面的消费都远超同龄人

“精神乐活”的B站宅人

作为文化社区以及动漫爱好者的聚集地，B站是Z世代宅人群最爱的平台之一

• B站的宅人渗透率高于总体水平。作为拥有7000余兴趣圈层的年轻人文化社区，更易吸引兴趣导向的宅人驻足

B站宅人有更强烈的兴趣意识，个性自由随性，生活方式积极乐活

• 他们喜欢养花养草、旅游度假，更乐于通过多种方式享受生活

B站宅人不仅热爱脑洞，也追求内涵，喜爱观看纪录片来满足对世界的好奇心