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现在的广告都爱拍成微电影 但最好看的是谁?

尽管营销手段与媒介形式在不断变化,但消费者们对好内容与好故事永远抱有期待。

可以书写的矿泉水瓶、手艺人用匠心制作的球鞋、以“新奇”连接陌生人的移动社交媒体——在过去的一年里,这些产品通过在多种媒介中的营销形式,不仅获得了市场上的良好反响,还让我们见识到了许多好玩的创意。

5月16日,由广告传播行业门户网站“广告门”主办的2015·中国内容营销金瞳奖举办了颁奖典礼,揭晓了“最佳创意视频、最佳传播效果奖、最佳商业微电影”等多个奖项。

究竟什么样的内容能够真正打动消费者?来看看界面新闻为你总结的在此次金瞳奖上收获大奖的4个广告案例吧。

获奖作品:陌陌总有新奇在身边战役

报送公司:环时互动

所获奖项:媒介组-社交媒体类 金奖

去年5月,移动社交品牌陌陌推出“总有新奇在身边”系列广告,该系列由独立广告公司Wieden+Kennedy(W+K)上海公司制作,包括“约他闹一场”、“约她比身手”、“约他一起飞”、“约他当造物主”、“约她聊宝贝”、“约她拯救地球”六个系列。

此前陌陌定位是基于地理位置(LBS)的“附近”陌生人的社交应用,而新品牌定位则在此基础之上更突出兴趣社交,而产品定位的微变也体现出陌陌自身的转变。据陌陌方面介绍,这组广告是为了传递陌陌鼓励人们积极打开内心,去结识志趣相投的人,从而探索丰富生活的品牌理念。

获奖作品:《NewBalance英美产系列·致匠心》

报送公司:Verawom

所获奖项:最佳传播效果奖 微电影类全场大奖

2014年8月,《New Balance英美产系列 ∙ 致匠心》广告视频在线上线下全面铺开。为了抓住25-45岁的男性消费者群体对于品质的要求及工匠精神的认同感,New Balance以“致匠心”作为整个战役的活动主题(http://www.jiemian.com/article/219801.html),通过这一充满感染力的主题及相同价值观去吸引目标消费者。

作为广告影片中的主角,李宗盛在歌坛享负盛名,以“词匠”著称。影片通过李宗盛专心致志精雕细琢吉他的镜头和工匠对待艺术品一般地专注制鞋工序的镜头交替出现,彰显了两位不同领域的大师那份非同一般的“匠心”

获奖作品:IKEA 《槟榔摊》

报送公司:台北奥美

所获奖项:最佳商业微电影金奖

台湾的一位张阿姨拥有一个小小的槟榔摊,在这个狭小的空间里她不只做生意,还拉扯大了4个儿女和2个孙子。为了让张阿姨和孩子们可以拥有一个更舒适的环境,给每个梦想一个实现的空间,宜家对张阿姨的进行改造,并在2014年以“小空间大梦想”为主题发布全新广告,记录了改造槟榔摊的全部过程。

在这则广告中,改造后的槟榔摊通过很多温馨的小创意,让张阿姨一家人生活地更加舒适,其中对折叠台桌,抽拉式百叶窗等产品的展现,也让家居用品的提供者宜家借此打响了“小空间大梦想”的主题。在面积狭小的台湾,宜家提倡对每一寸土地进行合理利用,并在最小的空间里让顾客得到最大的享受。

获奖作品:阿迪达斯三叶草“这就是我”

报送公司:上海腾迈广告

所获奖项:创意组TVC类 金奖

2014年,阿迪达斯三叶草(adidas Originals)推出电视广告“这就是我”,该广告于8月18日在全国首播,由荷兰导演Paul Geusebroek执导。

“这就是我。”展现了一种特立独行的态度,这也是adidas Originals阿迪达斯三叶草想在其广告中表现的。片中拍摄了很多个性十足的年轻人,他们对身上的标签“太娘、太man、太放肆、太懒” 发出反问,展现出他们最真实的自我态度,这其中也包括了代言人陈奕迅和范冰冰。

以下两个虽然不是视频广告,但也不错,我们也分享出来。

获奖作品:亚马逊 Kindle “千书随行 享阅随心” 整合营销项目

报送公司:盟博广告

所获奖项:媒介组-整合类 金奖

2014年11月,IPG集团旗下极致传媒(Initiative)携手亚马逊推出kindle paperwhite“千书随行”营销活动。活动中融入户外、移动、互动、事件营销等多种营销元素,打通线上与线下,让爱书人参与到活动体验中。

为了精准定位消费者的阅读喜好,推广kindle移动端,亚马逊为此打造“我的移动图书馆”,从kindle电子书中挑选公众最喜爱的图书名单,而最受欢迎的一千本图书最终会被展示在户外广告巨型书架上。

获奖作品:阿尔山矿泉水手写瓶

报送公司:Cheil杰尔广告

所获奖项:评审团大奖,媒介组产品类金奖、创意组产品包装类金奖

每次团体活动后都会剩下很多没喝完的矿泉水,原因是人们总是忘记哪一瓶是自己的。虽然人们试图用各种方法识别自己的瓶子,比如撕去瓶标、投入东西等,但却依然经常混淆造成水资源浪费。

阿尔山矿泉特别邀请Cheil (杰尔)创意团队来解决这个问题。杰尔提出了以下方案——一种附带可刮涂层的环保手写瓶(Signature Bottle)。即在原有的瓶身上增加刮刮卡的特殊油墨涂层,消费者只要动动手指,便可在瓶身上留下自己的专属标志,这样就可以轻松与他人的矿泉水区别开来。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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