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2019年春节:8部影片背后,一场关于发行公司的拉锯战

握有强势内容的发行方,也将会迎来更多的话语权与选择权,相信打破既定规则的市场会迎来更多的新玩法。

《流浪地球》《新喜剧之王》和《疯狂的外星人》

作者:一只柚子

距离春节档的到来,倒计时3天。根据灯塔专业版,目前大年初一的预售票房还未突破4亿,与2018的大年初一同期的预售票房相比,今年的预售票房多少还是显得有些无力。

票房虽开端稍显无力,但就春节档8家影片齐上阵的形式来看,想形成往年的一家独大,独领风骚的的局面几乎是难上加难。

目前,各个春节档影片都已经进入到了映前宣发的末尾阶段。大规模看片会、首映礼、主创见面会....各种路演活动应接不暇。面对这样一个8部影片平分春节档的局面,今年影片背后的发行公司可谓压力不小。情报君今天就从发行的角度,帮大家梳理今天春节档的发行形势。

 

8家发行公司春节档战绩回顾

6家发行公司再战春节档

北文、爱奇艺影业新入局

回顾2018年的春节档票房成绩,6天时间票房便已累计达到56亿,并且短短几天之内便刷新了多个华语电影历史纪录,2018年大年初一当日票房便达到12.6亿,《捉妖记2》更是以预售2.9亿,首日票房5.4亿的成绩打破了多项电影纪录,除此以为票房逆袭、排片逆袭、口碑逆袭等多个“逆袭”也接踵而来,而这些数据与话题的背后,除了营销的努力外,更是与背后的发行公司密不可分。

过往,在国内的传统发行阵营之中华谊、光线、万达、博纳、五洲等都是春节档的常客。例如在此之前一直作为澳门风云系列、《红海行动》等春节档影片的主发行方的博纳,在今年已经退居二线,成为了《飞驰人生》的协发方,不再担任主角。

发行公司的战略计划一招一式都能够牵动观众的神经,招式漂亮便能在春节档迎来一席之地,招式错误便会落得个“自毁前程”的下场。盘点今年的8大发行公司,其中猫眼、联瑞、合瑞、乐创(前乐视)以及光线的身影在春节档并不陌生。而淘票票之前都是作为协发出现,今年终于独扛大旗作为主发。

在2018年票房成绩表现相当不错的北京文化以及主要业务为发行进口片的爱奇艺影业作为全新玩家入局2019年春节档,在为今年春节档注入新鲜血液的同时,表现也值得期待。

回顾往年的春节档,究竟这些发行公司采用了哪些战略才打造了超高的历史票房纪录,而今年这些公司,到底又会有哪些新策略呢?

2019年发行公司如何玩转春节档

如今的电影发行市场早已不是最初的“传统五家”独占的局面,猫眼、淘票票等互联网公司的加入,为电影发行带来了更多的可能性,互联网平台在发行环节也开始显示出越来越重要的作用。而2019年在传统与互联网并行的春节档,发行又会玩出怎么样的新花样呢?

1.预售场平分秋色:8家公司同步开启预售

聊起预售对于票房的重要性,不能不提的就是2018年猫眼主发行的《捉妖记2》,《捉妖记2》在去年以大年初一单日票房5.4亿的成绩打破了中国影史的单日票房纪录。而其中预售票房就占据了当日票房的50%。

这样的票房成绩与主发行方猫眼所制定的提前一个月开启预售的发行策略是分不开的,在春节档期间面对大众集体娱乐的局面之下,提前启动预售的方式有效的调动了观众的提前购票及观影情绪。原本习惯提前3小时~1天购买影票的观众,在春节档期购票的时间也大幅度的提高。而最后的首日票房数据也表明提前开启预售这一策略的正确性。

除对主发行影片产生的直接影响外,提前一个月开启预售对于同档期其他影片的票房同样带有拉动作用。有数据统计,在春节档56亿票房的背后,总观影人次达到2亿,而其中网络的出票量达到了1.8个亿。

而今年春节档开预售的策略也成为了影片发行中必不可少的环节,春节档的8部影片在年初均已不约而同的选择开启预售。在春节档这样一个竞争激烈的档期同步开启预售的策略,对于同期的影片来说,反而具有一定的正向拉动作用。

2.春节档天价保底发行再现江湖

代表:光线《疯狂的外星人》

2019年,作为全年的一个重要档期,一开年各个资本公司与影视公司便已经集中火力准备猛攻春节档。2019年的春节档集结了科幻、喜剧、爱情、动画、悬疑等题材,可谓百花齐放。

面对如此火爆的春节档局面,各路资本与影视公司也争先入局,想要分得一杯羹,所以今年市场能够再次出现天价的保底票房说到底其实并不让人意外。据了解,由光线主发行,今年春节档最受瞩目的影片之一《疯狂外星人》为例,有宁浩、黄渤、沈腾这样的影视铁三角作保障,这部影片已经被王宝强的乐开花影业保底票房28亿,其背后更是有光线的鼎力支持。创造了保底发行的最高历史记录,而该片的制作成本为4亿元。

除天价的票房保底外,其他影片的背后也有多家上市公司或影视巨头的支持,以北京文化发行的《流浪地球》为例,作为该片的主要的发行公司,北京文化同样参与了影片的出品工作,北京文化对该片的总投资在1.07亿左右,而关联公司对于该片的投资在三千万左右。

3.无看片式路演PK大规模点映

代表:联瑞《新喜剧之王》

今年面对春节这样一个火爆局面,各家发行也算得上是使出了全身解数,点映、试片会、首映、路演.....招式云集,让人应接不暇。

北京文化作为今年春节档的新入局者,在针对《流浪地球》的发行方案上制定了保守并高度迎合市场的发行方案。

《流浪地球》改编自“中国科幻第一人”刘慈欣的同名小说,为了配合大刘的科幻世界,电影《流浪地球》在北京举办了名为“和大刘一起看《流浪地球》”的主题超前看片活动,这场具有最具代表性的看片会集结了企业精英、科幻作家、文化学者、中国航空航天事业工作者及刘慈欣的百名科幻迷一同到达现场。此外,总共超过近百场的看片活动,成功地在业内将口碑进行了有力扩散,同时拉高了受众对于影片的预期。

而今年由乐创影业主发的国产系列动画IP《熊出没·原始时代》也是今年唯一一部全国进行点映的影片。上周末《熊出没》结束了小规模点映后,取得了265万票房。

周日,影片继续进行大规模点映,点映排片达到4.8%,达到1.24万场,同时又取得了接近1200万的票房。大规模点映是《熊出没》历年来的一个基本发行方案,大规模的票房点映不仅为影片达到了宣传效果,同时有助于拉动自身票房。

据了解,相对于其他影片选择超前点映、大规模点映等发行方式,由联瑞主发行的《新喜剧之王》路演虽然走的是风风火火,所到之处必备点燃,但一路上《新喜剧之王》的保密工作做得还是相当到位的,全程没有加入看片环节,仅仅通过主创见面的形式来对影片进行宣传,影片品质到底如何,映前成迷。

其实星爷的这种将保密进行到底的特点,从《美人鱼》开始便已养成,据了解《美人鱼》在正式上映前,除影片相关利益人员外,全国看过影片的人数不超过10人。今年的《新喜剧之王》星爷也仅仅在技术审片环节上进行了第一次放映,参与看片的除了参与技审的工作人员外,还有出品方的代表。

虽然不少舆论认为这样的保密措施是因为星爷本身对于片子的不自信,担心映前口碑扑街,但在情报君看来却是未必,导演江平曾在看片后发朋友圈表示:“这是周星驰拍过最好的电影”,这样的评价很难不让人对星爷再次产生期待,毕竟当年将保密坚持到底的《美人鱼》上映后确实为我们也带来了不小的惊喜。

2019年发行行业新趋势

撤档、调档、抢排片、停密钥....今年的春节档可谓是风波不断,还没有开始便已经有不少人卷入到一轮又一轮的是非之中,但在这些是非风波的背后,我们还会能够嗅到一些今年的新变化与新趋势。

趋势一:春节档影片预售同步开启

随着春节档影片档期的尘埃落定,由于电影局的强势介入,各家影片在今年1月10日同日开启了预售,而此时甚至很多电影还远远没有过技审。

如此新政无论对于头部影片还是第二梯队影片,都有着不少发行策略的影响,有人会说这有利于头部影片的起跑,有人也认为这样对于所有影片来说做到了尽量公平公正。未来在春节档、国庆档等大档期到来之前,电影局是否还会继续施行这一政策,还有待观察。

趋势二:非黑即白:抢排片?停密钥?今年院线战火有些旺

最近一则《新喜剧之王》的主办方联瑞影业发布声明,申请停止527个影厅的的密钥这一事件,将原本发行与影院这种隐藏在平静海面之下的浪潮一下子翻转到了台面之上。这一事件的发生迅速在业内掀起了轩然大波,但在这些舆论的背后,能顾看出的是春节档早已不复往年的平静。

这一次院线与发行与院线之间的战火侧面表明了,2019年的确是有史以来最为激烈的春节档,不仅仅发行的排片压力增加,各个公司的发行成本也在成本增加。

就目前国内电影市场的发展趋势,这样的局面只能说是会“前无古人,后有来者”,发行方与院线影院之间的博弈,通过这一次春节档的洗涤,或许将变得更为激烈。

就影院与发行之间的关系,虽然影院一直处于甲方位置,但从另一个层面来看,发行与院线之间,原就应该是唇齿相依的关系,发展为眼下这种剑拔弩张的局面,实在是不值得。

是非黑白相信各自心中自有定数,这样的激烈市场环境下,发行以一敌百虽然是以卵击石,但如果几方联合,这样的局面院线也许未必会在上风。

趋势三:内容倒逼渠道,改革是否迫在眉睫

如同我们之前所提到的,强势内容具备可以和渠道博弈和抗衡的能力,或许也可以在一定程度上改变一些竞争潜规则甚至明规则。

透过已经过去的2018年反观电影市场,内容为王的时代已经来临了,强势内容注定会成为市场的首选与主导,虽然在过去的几年的时间里,业内已经默许了渠道强势的局面,但通过今年的春节档,我们有理由相信,强势、优质的内容是有可能改写市场规则的,这样一方渠道独霸的局势是不会成为长久的局面的。

握有强势内容的发行方,也将会迎来更多的话语权与选择权,相信打破既定规则的市场会迎来更多的新玩法。

总体来看,今年火爆的春节档为发行工作确实带来了不少的压力,但是在压力之下也迫使一些过去被掩盖的弊端逐渐显露出来,相信经过这次春节档,电影发行也会向着更为健康的方向发展。

来源:电影情报处

原标题:2019年春节

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