从2013年起，就不断有媒体报道称苹果要开始发售4K超高清电视。但喊了两年“狼来了”之后，苹果4K电视“这只狼”可能来不了了。
北京时间5月19日，《华尔街日报》援引一位知情人士报道称，原本苹果计划推出4K超高清屏幕电视，苹果电视业务对此已研究近10年，但由于技术等原因4K电视在一年多前就已悄悄搁置。虽然苹果并没有正式终止电视生产项目。
虽然搁浅了4K电视，但苹果并未放弃电视业务。据《华尔街日报》援引上述知情人士的消息，目前苹果正专注于创建在线电视业务，并对苹果电视机顶盒进行换代升级。据了解，苹果将在今年6月份的全球开发者大会着对外公布新一代电视机顶盒。
该知情人士透露，预计苹果公司将发布一款薄版的Apple TV机顶盒，重新设计遥控器并改进软件。这是苹果自2012年来首次更新Apple TV机顶盒。
另据BuzzFeed此前预测的报道，新一代苹果电视机顶盒将进行大幅度更新。首先，新一代盒子的处理器将升级为A8，相当于iPhone 6、iPhone 6 Plus的水平，性能明显提升；其次，存储容量将大大扩充，App Store也可能会进入操作，开发者还可利用苹果提供的软件开发工具包（SDK）创建扩展应用。此外，它还将支持Siri个人语音助理功能，用户可通过机顶盒实现各种HomeKit控制。
在线电视业务方面，苹果将会继续发力。今年3月份，苹果公司与美国有线电视公司HBO（Home Box Office）合作推出流媒体视频服务HBO Now，用户可在苹果电视上观看HBO所有剧集，包括好莱坞电影，每月收费14.99美元。
苹果眼下正在与程序员讨论通过网络向苹果设备提供一组电视频道服务。今年6月份的全球开发者大会上苹果是否会公布这项服务，还要取决于上述讨论的具体进展。
一般情况下，苹果往往会凭借其极具创新力的技术和更简单易用的软件打入新的产品领域。因此，在没有突破现有技术把握的情况下，苹果会稍显犹豫。
在近10年的研究中，苹果一致在寻找技术突破口来造就革新性功能，从而支持苹果电视的开发。这期间包括配备超高清4K屏幕、考虑加入传感器摄像头，方便用户通过电视进行FaceTime等。
但在苹果高管看来，目前这些技术尤其是4K技术还处于初级阶段，并不具备足够的吸引力来支持苹果在竞争激烈的电视机市场上找到立足之地，与三星、索尼、夏普、松下等老牌电视机厂商一决高下。
与苹果高管对电视业务较为保守的态度相反，投资者十分看好苹果的电视业务前景。根据彭博社报道，一贯激进的投资者Carl Icahn在5月18日致苹果公司的公开信中表示，苹果势将进入并主导电视和汽车这两个新的领域（2016年进入电视行业，2020年前进入汽车行业），这两个市场合计可瞄准的市场规模高达2.2万亿美元。
近期，关于苹果是否拥有足够的创新储备力量来保持销售持续增长的讨论相当激烈。对此，Icahn在公开信中强调，他坚信苹果未来将称霸电视和汽车两大领域，电视业务的发力将会为苹果带来更大的收益。并且，苹果股票市值不止1万亿美元。Icahn认为，该公司实际每股价值240美元，整体市值可达到1.4万亿美元，市场一致错估了苹果的价值。实际上，这已不是Icahn第一次宣称苹果股价遭到低估。
或许苹果真如上述知情人士所称的已于一年前搁置电视业务研究，但在线电视业务方面，苹果依旧积极接洽包括HBO在内的各大内容供应商。从整体来看，苹果仍然不甘放弃，在努力寻找着能够撬动整个电视业务的支点。
评论