作者：哈麦

今年春节档看似很热闹，《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》、《熊出没·原始时代》、《神探蒲松龄》、《小猪佩奇过大年》、《廉政风云》，8部重头影片入市竞争，整体丰富度和激烈程度远远超过去年。

大年初一单日票房14.37亿，较去年的12.77亿涨了12.53%，彰显着影市形势大好。

但这都是表面的繁荣。票房的决定因素有两项，一是观影人次，一是平均票价。真正的衡量标准，应该是走进影院看电影的人，也就是观影人次。

如果这么看，就尴尬了。实际上，大年初一的观影人次是3184.6万，跟去年的3263万比，少了78.4万。接下来的初二、初三，观影人次分别是2193.4万、2000.1万，比去年跌去383.4万、349.4万，三天累计跌去811.2万。

推动总票房上涨的，是平均票价。去年，初一到初三前三天全国的平均电影票价39.72元。到了今年，影院普遍提价，前三日平均票价45.48元，涨了5.76元。

涨价的原因很多，最重要的可能是两条。第一，随着网上售票平台垄断地位的稳定、政策的限制、口碑越来越重要票补的作用越来越弱，发行方倒贴钱的低价票减少。第二，春节档观众进影院消费的习惯已经形成，加上热门影片很多，票价涨一些不影响整体的上座率，很多影厅依然是满场。站在这个角度，影院不涨价白不涨，能多捞就多捞。

不过，这也属于正常的商业手段，无法评定它对行业的好坏。但有一点可以肯定的是，随着电影票价的提升，观众的消费选择将会更加的理性，烂片骗票房这种事儿，以后恐怕更不那么容易了。

大众的消费都在升级。电影消费，当然也要升级。