文|记者 谢欣

春节假期马上就要结束了，无论是拎着大包小包回家过年的异地上班族，还是在家等候亲人回来团聚的人们，都免不了要买点东西表示心意。除了各种吃的和特产纪念品外，人们对健康关注度的提高也使得健康消费越来越成为过年回家的一个重要部分。春节期间，阿里健康联合阿里数据，就春节前阿里零售平台消费数据发布《春节健康消费报告》，来看看哪条戳中了你？

报告显示，大量90后们赶着在年前瘦脸和植发；80后作为一家的顶梁柱，忙着采购精美的健康礼盒，回家送礼不输“面儿”；而想甩掉“中年油腻男”标签的60后、70后男性们，则抓紧时间减肥瘦身，不想在老同学聚会时输掉身材。

过年回家，免不了走亲访友，有些可能还要肩负着父母安排的“相亲”的重任，而在这个“看脸”的时代，就算当不了“这条街上最靓的仔”，但也希望自己出门能有个好形象。因此，不少人在年前早早选择了医疗美容服务，期望在春节前以最快的速度提升颜值，1月23日聚划算的“医疗美容服务专场”上线当天，就吸引了超30万人围观。

而其中，男士们对自身相貌也是越来越在意了（是不是家里催的越来越紧？），阿里健康电商平台从2018年12月-2019年1月的销售数据显示，有21%的男性购买医疗美容产品。不过与女性消费者们热衷于美白针，追求皮肤白皙光滑不同的是，男士们则更在意自己的脸型，瘦脸针成为他们的剁手最爱。

而从年龄上看，爱美而又敢于消费的90后已然成为所有“变美”产品的绝对购买主力军，其中最突出的要数植发服务（这真是一个悲伤的故事）。阿里健康电商平台医疗服务的消费数据显示，年前购买植发医疗服务的消费者中，90后占比超57%，看来“最早的一批90后已经开始秃了”这句话真的没错；而80后占比29.1%、70后占7.1%，60后们则青睐水光针，希望自己能在春节前拥有水润透亮的皮肤。

从城市纬度来看，全国各地也各有不同偏好：以美女众多而闻名的成都、重庆对美白针十分执着，川渝妹子你们还嫌自己不够白吗？广州人则偏好玻尿酸，福州人买的最多的是植发产品，昆明人偏好水光针，杭州人最爱购买口腔类医疗服务，。

除了颜值，身材也是很重要的，毕竟谁都不想过年回家被人说“你又肿了”。天猫医药平台上增肌蛋白粉等运动补剂，以及酵素、益生菌、膳食纤维等减肥瘦身类产品的购买数据显示，男士一边补充增肌蛋白粉一边健身，占了这部分消费人群的65%；女士们则更“简单直接”地选择左旋肉碱、酵素、益生菌、膳食纤维餐等产品减肥瘦身，占比达到79%。

此外，各年龄段男女在身材管理方面体现了不同的偏好：男士们越年轻越爱健身增肌，越年长越爱减肥瘦身；而女士们却相反，越年长越爱增肌健身，越年轻越爱减肥瘦身。

地域上看，一线城市中最爱买减肥瘦身、健身增肌产品的是北京，看来首都的朋友为了回家秀身材真的拼了。

而健康礼盒也已经成为过年回家给亲人送礼的一个重要选项。滋补保健礼盒的销售数据显示，女性消费群体买走了65%的健康礼盒，而让人意外的是新潮的90后却是最钟爱“中华老字号”的人群。以同仁堂、胡庆余堂、方回春堂、东阿阿胶等十余个老字号健康品牌来看，90后比其他各年龄层都爱买“中华老字号”健康产品。

但尽管如此，90后对于过年送礼这件事却是最不感冒的，80后才是中坚力量。

从地域维度看，宁波成为全国最爱买滋补保健品礼盒的城市，而江西南昌的男士竟然最爱买胶原蛋白和阿胶等女性美容养颜类滋补保健品，看南昌男人一定都很疼自己老婆。