文|单仁行

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一个春节过去，相信有不少同学被一套又一套的拜年表情包给轰炸了吧？又有多少同学是把表情包当做拜年的一种方式的呢？

其实啊，别看这表情包小小一个，里面可藏着一门大学问呢。

据统计，全世界每天会发送60亿个表情包和动图，发的表情包围起来能绕地球好几十圈！

这么大的使用量背后，直接催生了一种新的经济形态，也就是表情包经济。

你看，在国内有开业4天卖了近5万件颜文字抱枕的淘宝店、各类下载量惊人的免费表情包，国外有索尼动画制作的电影《表情奇幻冒险》，都在说明这个经济势头的崛起。

▲《表情奇幻冒险》

诶，既然这个表情包这么火，那我们企业能不能把它给用起来呢？

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比如我们可以把表情包用在品牌营销上。

在微信开始支持表情包的时候，就有不少的企业就通过开发自家的表情包，来做推广工作。

具体是怎么做的呢？

给大家举一个茶饮品牌的例子，它的表情包，主体形象用的是自己logo上的古风少女，精选了16个微信常用的聊天场景，没加logo也没用slogan当配文，结果下载量突破2万，使用量过了10万。

虽然这款表情包没有植入广告，但用户一点开它的艺术家主页，就能看到它的slogan和封面图，加上表情主体是从自家logo演变而来，一来花不了几个钱，二来还能让用户知道，这就是XX品牌。

可能有同学会说，这做了不是白费功夫吗？

实际上，这才是品牌推广的关键所在。

我们做品牌推广为的是什么？为的是抢占客户心智，让他们在选择产品的时候，能够想到我们的品牌。

而用表情包做推广的好处在于，只要你的潜在客户是用微信、QQ、微博、旺旺这些主流的社交软件，你的表情包用的人一多，潜在客户到哪都能看到你的品牌。

虽然这种推广方式短时间内不一定能带来多少线索，但对于企业来说，能够让潜在客户频繁使用自己的品牌语言，强化品牌在它们心理的认知，就已经值回票价了。

更何况，用表情包做营销，也花不了几个钱，性价比还很高。

为什么呢？

一来是制造表情包的成本小，动态表情万把块钱，甚至是不花钱。二来呢，表情包作为微信的一个小切口，直接能链接到10亿微信用户，三来，如果你的表情包精致又好用，那微信还会给你提供“打赏”的机会，再加上创作出来的IP形象也是自家版权，还可以拿来出周边产品，又是一个营销门路。

各位看看，还有比这个性价比更高的方式吗？

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当然啦，不是说所有的企业都能利用表情包实现商业变现，但请大家不要灰心，虽然我们现在可能用不到，不代表将来用不到呀。

毕竟表情包作为当代年轻人的沟通语言，还是能拉近品牌跟消费者之间的关系的。

比如，科比退役的时候，耐克公司就设计了一组科比的动态漫画表情包，配上自己的slogan跟有关于科比的梗，受到很多篮球迷的追捧，这种做法让目标群体在消费表情包的同时，也强化了对耐克品牌的认同度。

▲耐克设计的科比表情包

所以啊，现在有不少品牌都在跟着消费者成长，像是老干妈、旺旺都做起了卫衣，小米的雷军也开起了抖音，因为他们知道，无论时代变化再快，年轻人才是未来。

此外，当我们的产品缺乏进军目标消费群的元素时，跟一些年轻品牌联合，用它们的品牌价值给我们产品赋能，是不是也是一条出路呢？这是值得我们思考的一个问题。

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既然表情包一时半会还不能实现商业目的，那我们不如把表情包，用在最原始的方式上。

比如用来拉近同事之间的距离。

有一句话是这么说的，表情包≈使用者跟接收者的代沟。

在日常的职场环境里，最遥远的距离可能不是你说什么我都不懂，而是你用“为我们的友谊干杯”表情包，而我用“佛系青年”表情包。

▲”表情包代沟“

这时候，拉近同事之间的距离、找到彼此的共同话题，很可能就一个表情包的事儿。

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所以啊，有些东西越是不被以某些传统方式去重视它，它反而越有可能生长得更健康，“表情包经济”如是，其它的经济形态也八九不离十，需要的是我们能够以不断变化的眼光，去发现去观察，然后再好好利用。

好了，在本文的最后，我来给分享给大家下我常用的两个表情包DIY技巧。

像是有图片素材的想直接配文字的，用美图秀秀P就行了。

像是有视频素材想做成GIF表情包的，就用闪萌表情就可以了。