文 | 曹丽娟

哪些地方的人最爱旅行过年？北上广深杭独领风骚，东莞也闯进前十名，这是2月11日阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》传递的消息。

这其中，广东凭高度发展的数字经济，在全国春节消费中呈现领先姿态，东莞也成为新晋力量。例如在除夕到初三，饿了么新零售订单同比增幅最高的城市TOP10中，东莞排名全国第5位，新零售订单同比增幅323%。

记者从报告中看到，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。

春节旅行客源地TOP10，东莞位列第八

阿里巴巴的春节经济数据显示，线上线下多种数字商业基础设施全方位释放春节消费活力，实物消费和服务消费呈现强劲的升级趋势；同时，这个春节人情味更浓：手机买年货、扫码集五福、全家出境游等数字化年俗已深深融入全家老小、全国各地的衣食住行。

飞猪平台数据显示，2018年整体出境游用户同比增速超境内游用户20%，中国游客脚步遍及全球192个国家和地区，其中俄罗斯、柬埔寨、欧洲各国、越南、马来西亚在国人旅行清单上热度越来越高，年旅行人次增速分列1-5位。

飞猪数据显示，广州领衔国内游热门目的地TOP10城市。春节旅行客源地TOP10城市中，深圳、广州分列第三、第四位，仅次于上海和北京。东莞位列第八，是榜上的新晋力量。

支付宝数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集支付宝五福，相当于每3个中国人就有1个人在参与集福和送福，集五福已经真正成为了“新年俗”之一。和去年相比，今年参与集支付宝五福的人数同比增长了40%，其中，广州、深圳、东莞增长人数领先全国，分列全国城市的第二、三、五名。

新零售消费东莞同比增幅323%

随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。数字经济为“春节档”消费添了一把火，不仅旅行、文娱，零售和餐饮业的消费也较快增长。

饿了么数据显示，今年春节，三线城市订单量，无论是餐饮还是新零售订单，都增幅迅猛，超过了一二线城市。说明春节点上一份外卖，用饿了么在春节买东西，已经成为很多三线城市过年的新方式。

其中，在除夕到初三，饿了么订单量同比增幅最高的城市TOP10中，东莞排名全国第7位，订单量同比增幅107%；除夕到初三，饿了么新零售订单同比增幅最高的城市TOP10中，东莞排名全国第5位，新零售订单同比增幅323%。

此外，天猫读书app数据显示，广东用户量全国第一，在汲取知识中过新年成为新风尚。按城市划分，广州、深圳入围春节阅读的十大城市。另据阿里文学数据显示，电子书成为阅读的新选择，广州的电子书读者数量位居全国第四。

“全国包裹发货量最大城市”东莞排名前列  

随着菜鸟智能物流骨干网的连接完善，中国人的春节消费已经不限于购买国内商品，全球好货都被装进了年货礼包。菜鸟的进口物流数据显示，广州、深圳等口岸春节期间仍在繁忙工作，服务国际范儿的消费者。

根据《报告》，“2018年全国包裹发货量最大的城市”“数字城市公共服务数量最多的城市”等排名中，东莞都位居前列。其中，“广东省数字消费力城市排名”中，东莞位列第三，仅次于广州、深圳。

数字经济激发经济新能量的同时，也让发展更普惠。2018年，4.27亿名消费者通过阿里平台参与公益，年募集资金超4.4亿元，帮扶人口超870万，全年捐赠订单超79亿笔，已成全球参与规模最大的互联网公益平台。按照淘宝公益宝贝的捐赠额来看，“2018年最暖心城市”分别为上海、北京、广州、深圳、杭州、东莞等城市。