文|华商韬略 张静波

这个春节，你被高票价惊到了吗？

【疯狂的票价】

电影票很贵，今年尤其贵。

春节期间，随着《疯狂的外星人》《流浪地球》等一大批制作精良的电影上演，很多人拖家带口冲进电影院，准备享受一场视听盛宴，却发现票价已一日千里。

涨价在很多三四线城市，以及小县城，来得尤其凶猛。平时三四十一张的电影票，春节期间涨到了七八十，甚至一百多。

有人抱怨，请朋友看场电影，花掉了小1000元。

更多人吐槽，现在不但回不起家，电影也快要看不起了。

来自灯塔研究院的数据显示，2019年春节档，全国平均票价44.6元，比去年上涨了12%。

尽管从涨幅上看，似乎并不高，但相比近十年来的波澜不惊，这一涨幅已经创纪录。

涨价的结果是，观众用脚投票。

就在票价创纪录的同时，春节档的票房与去年同期相比，却几乎持平。观影人次更是大幅下滑10%至1.3亿。

在经历了几年的市场大繁荣后，人们似乎忘了，涨价曾经杀死过中国电影。

【沉重的对比】

上世纪80年代，内地电影票价普遍只有两三毛，却诞生了《庐山恋》《白蛇传》等一大批观影人次过亿的经典之作。

1983年的《少林寺》更以1毛钱票价，创下1.6亿票房，折算到现在，那就是好几百亿。

转折出现在1992年。

当年的市场化改革，使得票价从几毛钱跳涨至2元。到2003年，更上涨至25元。十年上涨近百倍。

同期，中国电影遭遇史无前例的萧条，年观影人次从高峰时的近300亿，锐减至不足1亿。

用一个“死”字恐怕都无法形容当时之惨烈。

这背后，是越来越多人难以承受的高票价。

1983年，人均月收入大概是40元，人们一个月的收入能买160张电影票；

而到了2018年，人均月收入大概是2400元，按照平均票价40元计算，只能买60张票。

从全球来看，国内的票价也是偏高的。

2018年，美国人均月收入大概是4000美元，按照平均票价9美元计算，能买440张票，是中国的7倍多。

与印度相比，更是高出不少。

来自联合国教科文组织的数据显示，2016年中国平均票价5.74美元，而印度仅为0.81美元。

【来之不易的繁荣】

高票价毁掉了中国电影的整个90年代。

直到2004年以后，随着经济的高速增长，以及3D、IMAX等电影新技术的引入，国内电影市场才逐渐走出低谷。

这期间，电影票价总体保持了温和上涨。

2014年，在猫眼等互联网平台的票补营销下，还出现了下跌，不少地方甚至爆出9.9元的超低价格。

也是从那一年开始，中国电影量价齐升，不但票房迭创新高，逼近北美市场，观影人次也增长至2018年的17亿。

但票补也引发了恶性竞争，许多制作粗造的烂片，凭借高额票补，获得了更多的排片和票房收入。

电影界对此深恶痛绝。冯小刚更是直斥，票补是不正当竞争。

2018年，在国家政策的干预下，票补逐渐成了历史。

于是，9.9元的超低价不见了踪影，不少地方院线在春节回乡潮的支撑下，更是大幅上调了电影票价。

但电影作为一种需求弹性很高的商品，对价格极为敏感，小编真诚地希望，涨价只是春节档的短期行为。

毕竟，中国电影市场繁荣起来不容易。

毕竟，殷鉴不远。